某樓盤總體規(guī)劃傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 95%左右。 ? 檀宮 5000萬元的單幢售價，使目標(biāo)消費群體非常狹窄并且明確。 ? 依據(jù)傳播內(nèi)容，精心選擇媒體，精耕細作，形成系列報道。 ? 以報紙、雜志為主，電視為輔助，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等其他媒介，確保全方位、多角度地進行宣傳。 ? 以報紙從經(jīng)濟現(xiàn)象等宏觀的新聞角度引出檀宮作為先導(dǎo)，引發(fā)討論，建立社會知名度，繼之以雜志進行從微觀處進行深度報道，對目標(biāo)客戶進行覆蓋。 ? 根據(jù)時間進程，配合檀宮的工程進度，安排系列宣傳中的重點。 ? 圍繞財富、生活方式、房產(chǎn)、時尚等主題，設(shè)計和制造媒體新聞點。 媒體策略 特別策劃 ? 風(fēng)水寶地 邀請來自臺灣、香港、東南亞以及大陸的四大頂級風(fēng)水師來檀宮做評估。 ? 銷售回報 以高額傭金作為回報，邀請頂級銷售人員加盟，組建銷售團隊。 ? 拍賣 與房產(chǎn)拍賣公司合作，將樣板房通過現(xiàn)場和網(wǎng)上拍賣的方式進行銷售，制造轟動效應(yīng)。 ? 100萬看房預(yù)約 支付 100萬押金，提供頭等艙機票，房車接送，專家陪同看房。 媒體策略 特別策劃 ? 首屆中美房地產(chǎn)高峰會 – 時間： 2023年 6月 – 地點：美國紐約 ? 美國《商業(yè)周刊》亞洲精英論壇 – 時間： 2023年 6月 – 地點：上海 ? 2023《 福布斯》全球 CEO峰會 – 時間： 2023年 9月 – 地點：上海 媒體策略 媒體宣傳分為兩個主線 ? 人、經(jīng)濟現(xiàn)象 – 宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象、民營企業(yè)發(fā)展 – 富豪階層興起和全新的生活方式 – 房產(chǎn)消費趨勢和別墅的消費需求 ? 檀宮 – 風(fēng)水寶地 – Private Resort注釋及設(shè)計理念 – 世界著名設(shè)計機構(gòu)及設(shè)計師 媒體策略 ? 人、經(jīng)濟現(xiàn)象 從市場經(jīng)濟的最大受益者 ——中國民營企業(yè)家談起，結(jié)合剛剛發(fā)布的“福布斯”和“新財富”富人榜，民營經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，新富豪階層的出現(xiàn)和興起，從經(jīng)濟的角度引發(fā)對處于金字塔尖上的頂級別墅的消費群體的討論，并延伸到他們的生活方式和別墅消費需求。 媒體策略 ? 頂級別墅 ——檀宮 – 世界著名別墅群巡禮 – 檀宮的價值所在 – 世界級著名設(shè)計事務(wù)所 WATG在建筑業(yè)界的地位 – 首席設(shè)計師 John Copper和個人風(fēng)采及代表作品 – FFE設(shè)計理念（風(fēng)格、情調(diào)、細節(jié)等） – 檀宮的國際運作引入 媒體策略 ? 報紙 – 香港 經(jīng)濟日報、南華早報、星島日報 – 臺灣 中國時報、聯(lián)合報 – 日本 朝日新聞 – 韓國 朝鮮日報 – 東南亞 Singapore Strait Times, Asia Wall Street Journal – 美國 NY Times, International Herald Tribune, Wall Street Journal 媒體選擇 ? 雜志 – 香港 亞洲周刊、遠東經(jīng)濟評論 – 臺灣 商業(yè)周刊 – 東南亞 Asia Wall Street Journal – 美國 Forbes, Fortune, Business Week 媒體選擇 經(jīng)濟觀察報 ? 全國發(fā)行的大型經(jīng)濟類周報，全彩色印刷， 32版。 ? 特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動能力強的價值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨到視角的專欄；富有沖擊力的圖片和制作講究的整體設(shè)計。 ? 讀者群體：《經(jīng)濟觀察報》以中國社會擁有財富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來的實力階層為讀者對象 ? 發(fā)行頻率：周報，每周一出版 ? 發(fā)行量： ? 欄目： 媒體選擇 經(jīng)濟觀察報 ? 全國發(fā)行的大型經(jīng)濟類周報，全彩色印刷， 32版。 ? 特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動能力強的價值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨到視角的專欄；富有沖擊力的圖片和制作講究的整體設(shè)計。 ? 讀者群體：《經(jīng)濟觀察報》以中國社會擁有財富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來的實力階層為讀者對象 ? 發(fā)行頻率：周報，每周一出版 ? 發(fā)行量： ? 欄目：
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