頤和黃金品牌傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-04 03:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)站或博客撤除負(fù)面信息 大量正面回復(fù) ，引導(dǎo)和轉(zhuǎn)移話題 搜索引擎 優(yōu)化，減少主要傳播源曝光機(jī)會(huì) 被放大 回復(fù)攻擊 惡意攻擊 廣泛進(jìn)行的惡意攻擊，極易刺激群體效應(yīng)，引發(fā)負(fù)面影響，應(yīng)盡快處理和反擊 持續(xù)跟蹤監(jiān)控 ，協(xié)調(diào)處理 主傳播源，找出漏洞 ，并進(jìn)行正面引導(dǎo)和維護(hù)，展開反擊 按優(yōu)先級依次處理： 協(xié)調(diào)主流網(wǎng)站或博客撤除負(fù)面信息 大量正面回復(fù) ，引導(dǎo)和轉(zhuǎn)移話題 大面積 發(fā)布正面信息，沉淀負(fù)面信息 主動(dòng)攻擊惡意攻擊者的軟脅 ，揭示真相 新舊互補(bǔ)傳播 以 SNS社區(qū) /論壇 /貼吧 /丏業(yè)交流群等為推手， 配合傳統(tǒng)軟性宣傳，增加曝光率、引起話題事件，短期內(nèi)達(dá)到提升口碑、扭轉(zhuǎn)品牌形象的目的。 頤和黃金 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 央規(guī)投放計(jì)劃 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 選擇央規(guī)哪個(gè)媒體來承載傳播仸務(wù)呢？ 我們先從競品中尋找方向 —— 0500100015002022250030003500400045001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月2022 年2022 年05000100001500020220250002022 年 1 12 月 2022 年 1 10 月 2022 年 1 10 月單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 同期增長：85% 珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長 春節(jié)、亓一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點(diǎn) 春節(jié) 亓一 國慶 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 產(chǎn)品( 中) 2022年 2 0 1 0 年1 1 0 月2 0 1 0 年1 1 0 月較0 9 年漲幅投放總額度 S O S （% ）周大生珠寶 15% 24%金伯利鉆石 150% 21%七彩云南翡翠 23% 16%六福珠寶 78% 10%明牌珠寶 0 5%周大福鉆戒 959% 4%國際鉑金協(xié)會(huì)鉑金結(jié)婚對戒 1947% 4%吉盟首飾 0 100% 2%老鳳祥翡翠首飾 0 2%國際鉑金協(xié)會(huì)首飾 0 2%愛迪爾珠寶 0 1%金蘭首飾 99% 1%石頭記飾品 46 89% 1%茗鉆坊鉆飾 0 1%賽菲爾珠寶 42% 1%夢金園首飾 0 100% 0%金大福珠寶 0 0%金象珠寶 0 100% 0%金嘉利鉆石 0 100% 0%周大金珠寶 0 100% 0%卡尼珠寶 0 100% 0%鉆石小鳥鉆戒 0 0%金至尊珠寶首飾 0 100% 0%福麒首飾 0 100% 0%國華黃金 0 0%總計(jì) 33930行業(yè)以珠寶產(chǎn)品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳 相對滯后 0500100015002022250030003500400045005000中央 3 套 中央 10 套 中央 6 套 中央 1 套 中央 8 套 中央 2 套 音樂頻道 中央 7 套 中央 5 套 新聞?lì)l道 中央 4 套20222022單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 珠寶行業(yè)傾向于 CCTV 10投放，強(qiáng)化消費(fèi)群的認(rèn)知 2022年 CCTV2投放激增，貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)源于七彩云南翡翠 中央 3 套20%中央 10 套20%中央 6 套18%中央 1 套17%中央 8 套13%中央 2 套12%2022 年珠寶行業(yè)央視頻道資源使用0100200300400500600中央 10 套中央 3 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 周大生 央規(guī)媒體資源應(yīng)用：側(cè)重 CCTV10/3套 CCTV10貫穿投放始終：投放 《 百家講壇 》《 人物 》 等王牌欄目和高頻次套裝 CCTV3銷售癿旺季加強(qiáng)投放：投放 精品綜藝套 裝 0100200300400500600中央 1 套 中央 3 套 中央 4 套 中央 8 套 新聞?lì)l道金伯利 央規(guī)媒體資源應(yīng)用：鎖定 CCTV1/3/8,提高消費(fèi)者認(rèn)知 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. CCTV1加大對晚間 黃金電規(guī)劇 使用，擴(kuò)大品牌知名度。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《 歡樂中國行 》《 星光大道 》 王牌娛樂節(jié)目。 3. CCTV8旺季強(qiáng)化聲音，投放納愛斯 黃金強(qiáng)檔 項(xiàng)目。 七彩云南翡翠 央規(guī)媒體資源應(yīng)用：從 CCTV8轉(zhuǎn)向 CCTV2資源 0100200300400500600中央 2 套中央 8 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. 七彩于南投放采取聚焦策略，從針對大眾消費(fèi)群轉(zhuǎn)向高端群體 2. C
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