[管理學]第5章廣告策劃書的一般格式(編輯修改稿)
2025-01-25 12:14 本頁面
【文章內容簡介】 過什么樣的工藝生產？ b、在生產工藝上有無特別之處？ c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？ （ 6）產品的外觀與包裝： a、產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？ b、產品在外觀和包裝上有沒有缺欠？ c、外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？ d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ e、消費者對產品外觀和包裝的評價如何？ （ 7）與同類產品的比較： a、在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ b、在質量上有何優(yōu)勢？有何不足？ c、在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ d、在材質上有何優(yōu)勢？有何不足？ e、在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ f、在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 產品生命周期分析 （ 1）產品生命周期的主要標志 （ 2）產品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對產品生命周期的認知 產品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產品的形象： a、企業(yè)對產品形象有無考慮？ b、企業(yè)為產品設計的形象如何？ c、企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達？ （ 2）消費者對產品形象的認知： a、消費者認為產品形象如何？ b、消費者認識的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？ c、消費者對產品形象的預期如何？ d、產品形象在消費者認知方面有無問題？ 產品定位分析： （ 1）產品的預期定位： a、企業(yè)對產品定位有無設想？ b、企業(yè)對產品的定位如何？ c、企業(yè)對產品的定位有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達？ （ 2）消費者對產品定位的認知 : a、消費者認為的產品定位如何？ b、消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎？ c、消費者對產品定位的預期如何？ d、產品定位在消費者認知方面有無問題？ （ 3）產品定位的效果： a、產品的定位是否達到了預期的效果？ b、產品的定位在營銷中是否有困難？ 產品分析的總結： （ 1）產品特征： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 2）產品的生命周期 : a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 3）產品的形象： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 4）產品定位： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位： a、市場占有率 b、消費者認識 c、企業(yè)自身的資源和目標 企業(yè)競爭對手： a、主要的競爭對手是誰？ b、競爭對手的優(yōu)
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