[管理學(xué)]第5章廣告策劃書的一般格式(編輯修改稿)
2025-01-25 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過什么樣的工藝生產(chǎn)？ b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： a、產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？ b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠？ c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： a、在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ b、在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足？ c、在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ d、在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ e、在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ f、在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象： a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？ c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)？ （ 2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： a、消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ b、消費者認(rèn)識的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ c、消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？ 產(chǎn)品定位分析： （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： a、企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ b、企業(yè)對產(chǎn)品的定位如何？ c、企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá)？ （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 : a、消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ b、消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ c、消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？ （ 3）產(chǎn)品定位的效果： a、產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ b、產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)： （ 1）產(chǎn)品特征： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 2）產(chǎn)品的生命周期 : a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 4）產(chǎn)品定位： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位： a、市場占有率 b、消費者認(rèn)識 c、企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)競爭對手： a、主要的競爭對手是誰？ b、競爭對手的優(yōu)
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