[教育]公共關(guān)系學(xué)(編輯修改稿)
2025-01-04 00:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)的發(fā)展歷程 一、公共關(guān)系的起源 古代西方的類(lèi)公關(guān) 主要代表是古希臘和古羅馬。注重具體方法技術(shù)研究。 如 演講，修辭，邏輯 。旨在勸服他人。亞里斯多德的 《 修辭學(xué)》 強(qiáng)調(diào)怎樣用語(yǔ)言影響聽(tīng)眾的技術(shù)。 古羅馬獨(dú)裁者凱撒也是溝通技術(shù)的精通者，專(zhuān)為寫(xiě)他的紀(jì)實(shí)專(zhuān)著 《 高盧戰(zhàn)記 》 被后來(lái)公關(guān)專(zhuān)家亨利 比諾譽(yù)為 “ 第一流的公共關(guān)系著作 ” 。 古代中國(guó)的類(lèi)公關(guān) ● 春秋戰(zhàn)國(guó)，百家爭(zhēng)鳴（ 孟嘗君與馮諼 ） ● 唐太宗： “ 民可載舟，亦可覆舟 ” ， 愛(ài)惜民眾。劉邦入咸陽(yáng)約法三章， 傷人及盜抵罪 。 ● 劉備 “ 三顧茅廬 ” ，諸葛亮感其誠(chéng)意， “遂許先帝以驅(qū)馳 ” 。 “ 七擒孟獲 ” ，最終使其歸順漢室 ?人類(lèi)早期公共關(guān)系的特征 第一、從自覺(jué)程度來(lái)看，帶有明顯的自發(fā)性和盲目性 第二、從其發(fā)揮作用的社會(huì)領(lǐng)域和范圍來(lái)看，人類(lèi)早期的公共關(guān)系活動(dòng)主要發(fā)生在政治領(lǐng)域，帶有強(qiáng)烈的政治色彩和倫理色彩。 二、現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展過(guò)程 （一）巴納母時(shí)期 —“公眾受愚弄”時(shí)代 ?這一時(shí)期的公關(guān)活動(dòng)已帶有一定的組織性和 較為明確的目的性 ?這一時(shí)期的公關(guān)活動(dòng)已不局限于政治領(lǐng)域，而逐漸與謀利愿望結(jié)合在一起，為公共關(guān)系向各行業(yè)、各領(lǐng)域的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 報(bào)刊宣傳代理活動(dòng) 工商業(yè)應(yīng)把自己的利益與公眾利益聯(lián)系起來(lái)，而不是對(duì)立來(lái)的概念。 清垃圾運(yùn)動(dòng) 與新聞媒介保持公開(kāi)的暢通的信息交流 與最高決策者和管理人員打交道，并且只有 在管理人員積極支持和親自出力的情況下才實(shí) 施計(jì)劃 （二）艾維 李時(shí)期 —“說(shuō)真話(huà)”時(shí)代 強(qiáng)調(diào)使工商業(yè)具有人情味的重要性，并把公 共關(guān)系工作做到雇員、顧客中去 只有藝術(shù)，沒(méi)有科學(xué)
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