[教育]公共關系學-wenkub
2022-12-23 00:19:35 本頁面
【正文】 案是什么？ 公關＝拍馬屁？拉關系？ 公關＝推銷？廣告？新聞？ 公關＝攻官？ 公關＝公關小姐＋交際？ 一、公共關系 公共關系的概念 ?管理職能說 ?傳播說 ?經(jīng)營藝術(shù)說 ?特征綜合說 本書對公共關系概念的界定：“公共關系是一種旨在建立和維護 社會組織 與 相關公眾 之間互利互惠關系的 管理功能 ”。 相關公眾 (公共關系客體 ) 信息傳播 (公共關系媒介 ) 社會組織 (公共關系主體 ) 公共關系三要素 公共關系的構(gòu)成要素 相關公眾 北京長城飯店 新聞媒體 公共關系的基本特征 形象至上 互惠互利 真實真誠 組織形象 —— 即公眾對社會組織的行為特征和內(nèi)在精神的客觀態(tài)度和評價。在理論上涉及多種學科范疇，在實踐中也應用于各種不同的領域和組織中。旨在勸服他人。 古代中國的類公關 ● 春秋戰(zhàn)國，百家爭鳴（ 孟嘗君與馮諼 ） ● 唐太宗： “ 民可載舟，亦可覆舟 ” ， 愛惜民眾。 二、現(xiàn)代公共關系的發(fā)展過程 （一）巴納母時期 —“公眾受愚弄”時代 ?這一時期的公關活動已帶有一定的組織性和 較為明確的目的性 ?這一時期的公關活動已不局限于政治領域，而逐漸與謀利愿望結(jié)合在一起，為公共關系向各行業(yè)、各領域的發(fā)展奠定了基礎。李，出生于美國佐治亞洲一個牧師家庭， 曾就學于哈佛大學，畢業(yè)于普林斯頓大學， 早期受聘于美國報業(yè)大王斯特的 《 紐約時報 》 當記者， 1903年，他開辦了歷史上第一家公 共關系事務所， 標志著現(xiàn)代公共關系的問世 。 （四）斯科特 從 20世紀 30年代開始向全世界延伸。巴納姆 艾維 森特 投公眾之所好 公眾愿意和參與到 決策中
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