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正文內(nèi)容

鴻匯項目策略提報報告(編輯修改稿)

2024-12-23 00:13 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 WOT分析,可以確立本項目的開發(fā)理念 —— 以“首啟項目奠基鴻匯品牌”的價值共生開發(fā)體系 —— 充分利用項目核心優(yōu)勢(一橋南全 LOFT空間)與社會熱點話題(準(zhǔn)中產(chǎn)階層生存狀態(tài)),契準(zhǔn)目標(biāo)客戶,揚長避短,制造熱點,精準(zhǔn)營銷,順勢而為奠基鴻匯品牌。 品牌定位 時間空間的積累 優(yōu)勢資源的累積 成熟地段 + 完備配套 高新區(qū) + 高教區(qū) 優(yōu)美風(fēng)景 + 便捷交通 靜謐生活 + LOFT風(fēng)尚 本項目的四項“積”本原則 高性價比原則 全 LOFT空間,利用率高。 可實現(xiàn)性原則 一橋南,交通便捷。 生活落地原則 經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,一橋南已形成了濱江最成熟的生活居住圈。 價值持久原則 經(jīng)典的新古典立面,價值感強,不過時。 本項目的六大優(yōu)質(zhì)生活“積”因 全方位景觀帶: 距錢塘江僅 1200米,至西湖風(fēng)景區(qū)約 5分鐘車程,至湘湖風(fēng)景區(qū)約 15分鐘車程,都是你的后花園。 浦沿商貿(mào)中心: 12萬 m2,集購物、美食、娛樂、休閑、健身等 8大功能的“一站式國際化體驗型主題商貿(mào)中心”,你的時尚圈。 濱江高新科技園區(qū): 16家大型知名企業(yè), 23家 IT企業(yè), 2萬多名高素質(zhì)員工人,你的商務(wù)圈。 濱江高教園區(qū): 中國美院、浙江中醫(yī)學(xué)院、浙江公安高專、浙醫(yī)高專、商業(yè)技術(shù)學(xué)院、藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、機電技術(shù)學(xué)院,你的文化場。 濱江核心生活區(qū): 錢江一橋、錢江四橋、地鐵一號線( 2021年落成)、汽車新南站,你的交通網(wǎng)。 區(qū)政府直轄區(qū): 川味館、島咖啡、肯德基、外婆家、上海華聯(lián)、華潤萬家、速 8酒店、上龍禧硅谷酒店、志成大酒店,你的生活場。 本項目的三種生活“積”調(diào) 兩棲 工作和生活,繁華和寧靜,城市和自然,夢想和現(xiàn)實 時尚 全 LOFT空間,給予生活更大想象 向上 崛起的中堅階層,激進的生活態(tài)度 項目命名 積 家 公 寓 命名釋義 一、世界著名奢侈品品牌積稼( jaeger)的聯(lián)想與價值轉(zhuǎn)接; 二、體現(xiàn)本項目對資源的完美累積 —— 成熟地段 +優(yōu)美風(fēng)景 +便捷交通 + 高新區(qū) +高教區(qū) +靜謐生活 +完備配套 +LOFT風(fēng)尚; 四、家:是用情感和時間厚積一生的容器; 五、體現(xiàn)鴻匯“同步社會,關(guān)懷人性”的價值觀與開發(fā)態(tài)度,為鴻匯品牌塑造奠定基石。 三、積:本項目的 LOFT特性,是空間的疊加累積; 命名附注 本項目不定名“鴻匯 積家公寓”,而直接用“積家公寓”,理由在于: 四、待本項目開發(fā)成功后,后續(xù)項目可冠名“鴻匯”品牌,道理同東方 潤園(不冠名欣盛)與欣盛 東方郡(欣盛價值反哺)的關(guān)系。 三、不易識別、記憶與傳播; 二、加上“鴻匯”讓人一眼辨識是一家新公司開發(fā)的小項目,心里產(chǎn)生 無形的購買抗性; 一、 “ 鴻匯 ” 尚未成為品牌標(biāo)識,不能實現(xiàn)價值反哺; 項目定位 一橋南 全 LOFT中堅勢力 定位釋義 一橋南 :地理屬性表達 —— 西湖景區(qū)南,寧靜的居所; 中堅力量 :目標(biāo)客群表達 —— 準(zhǔn)中產(chǎn)階層,未來主流購買群。 全 LOFT:產(chǎn)品屬性表達 —— 特征鮮明,區(qū)隔常規(guī)平層公寓; 廣告語 錢江后浪推前浪 廣告語釋義 一、緊扣區(qū)位屬性(錢塘江一橋南),與項目定位一脈相承,記憶深刻; 三、濱江的發(fā)展后浪推前浪,現(xiàn)在已趨成熟,人氣越來越旺,同時,也 越來越被城市中堅階層所接受; 二、中堅階層已崛起,逐漸成為社會主流,潮流所趨不可擋; 四、 代表了一種生活取向、觀念價值的潮流和趨勢 —— 到更開闊的地方去,到更有潛力的地方去; 五、 朗朗上口,易于傳播,有可能成為社會熱點話題,擴大項目營銷力。 營銷策略 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 動工 2021年項目營銷節(jié)點 春季房交會 售樓部開張 秋季房交會 開盤 可售物業(yè)價值預(yù)估 住宅區(qū)塊 :總建筑面積 48982平方米, 按 18000元 /平方米計算,可售金 額約 ; 商業(yè)辦公區(qū)塊 :總建筑面積 33616平方米, 按 14000元 /平方米計算,可 售金額約 (方案中未標(biāo)注商鋪面積,未能單獨計算); 總銷售額 :約 14億。(注:暫未考慮市場重大波動與價格上漲因素) 地下車庫 : 499個,按 10萬 /個計算,可售金額約 。 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 動工 2021年項目營銷節(jié)點 春季房交會 售樓部開張 秋季房交會 開盤 推盤節(jié)奏建議 開發(fā)周期 :建議 3年 —— 土地獲取至交付; 營銷周期 :建議 2年 —— 項目動工至全部銷售完成; 推盤節(jié)奏 :建議 2021年推盤兩次,首次開盤設(shè)于 10月房交會期間,推出 住宅區(qū)塊的 2號樓房源;視市場去化情況, 順勢加推 5號樓商住辦公 樓房源(順勢而為,不重點強化);待 2021年項目市場形象確立后,建 議 5月房交會期間,推出 4號樓房源, 2021年底項目基本成型(去化 完畢),推出商鋪和車庫。 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 動工 2021年項目營銷節(jié)點 春季房交會 售樓部開張 秋季房交會 開盤 營銷費用預(yù)算 項
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