xxxx年杭州西溪時(shí)代項(xiàng)目策略提報(bào)(編輯修改稿)
2025-02-01 11:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)鍵競爭還在售樓部，好的終端能把別人的客戶變成我們的業(yè)主 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 壹 品牌標(biāo)桿 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 品牌傳播目標(biāo)： 1，讓產(chǎn)品找到喜歡它的人； 2，圈層的互動和對味傳播； 3，集中訴求，形成獨(dú)特的品牌印象。 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 從目標(biāo)客群身上入手，標(biāo)簽化； 以他們的生活體驗(yàn)，以他們的語匯， 在不失質(zhì)感的前提下， 表達(dá)，我們將會為他們提供的利益是什么。 品牌特質(zhì)入手思路 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 美劇中的技術(shù)天才 ——“謝耳朵”們， 到了中國后有了新名字 —— “ 理科男 ”。 “他們是風(fēng)投的愛人” “他們是 IT、電子等新領(lǐng)域的強(qiáng)人” “他們是喬布斯的追隨者” 標(biāo)簽：“理科男” 地緣產(chǎn)業(yè)特征出產(chǎn)特質(zhì)人群 —— “理科男” 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 “理科男”的品牌印象：就如喬布斯麾下的蘋果品牌 聰明 技術(shù)領(lǐng)先 設(shè)計(jì)一流 時(shí)尚質(zhì)感 有內(nèi)涵 自信，不拘小節(jié) 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 而我們項(xiàng)目的價(jià)值也如蘋果旗下的系列產(chǎn)品 不僅有強(qiáng)大的產(chǎn)品力 還有強(qiáng)大的后續(xù)服務(wù)蘋果有 APP 我們有專屬會所 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 從產(chǎn)品到客戶，從品牌到服務(wù) 蘋果 與我們有著不解之緣 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 理科男的 LOFT 定位語 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 西溪蘋果派 案名 “西溪”，闡釋其所在區(qū)位及生態(tài)環(huán)境，予人價(jià)值感。 “蘋果”， 既是 一種水果?；蚯酀⒒蚯逑闼囊?、或鮮甜可口，本身即有無數(shù)的可能性； 又是 一個(gè) 偉大的 公司 和品牌，一個(gè)世人敬仰的教主喬布斯，是喬布斯賦予了蘋果新的含義，是喬布斯讓蘋果改變了世界。 “蘋果派”， 既可以指 像 水果 一樣 香甜可口 的 生活，又可以是像喬布斯和果粉一樣的人 。 整個(gè)案名組合活潑且極具年輕韻味，易記易傳誦，與本案的整體契合度極高。 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 改變世界不如取悅自己 SLOGAN —— 活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？ 對于理科男，套用喬教主的話來說，他們活著的終極價(jià)值和使命就是“ 用自己的聰明和技術(shù) 改變世界”，為此他們愿意付出百倍的渴望、興趣、熱情以及好奇心，然而，如果自己不能活得精彩，談何改變世界？在西溪蘋果派，我們?yōu)槭钢靖淖兪澜绲睦砜颇袦?zhǔn)備了很多，因?yàn)槲覀儓?jiān)信，只有真正懂生活、又不被生活瑣事困擾的天才，才能真正地改變世界。 理科男改變世界，我們改變理科男 。 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 西溪 ihome 備選案名 西溪美墅館 45克拉 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 戶外形象系列廣告主題 系列 1 logo 理科男的 LOFT 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 系列 2 Logo 改變世界 不如取悅自己 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 系列 1： 主標(biāo)： 副標(biāo)： 系列 2： 主標(biāo)： 副標(biāo)： 系列 3： 主標(biāo)： 副標(biāo)： 報(bào)廣形象系列廣告主題 蘋果派只歡迎兩類人： 理科男，以及他那越來越懶的太太 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 尋找 杭州的謝耳朵先生 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 和他太太的理想一樣： 理科男改變世界，我們改造他 文一西路 45㎡ 全配套懶人 loft 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 媒體使用建議 兩段化投放， 品牌影響段：擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度； 實(shí)效溝通段：釋放價(jià)格，強(qiáng)化投資價(jià)值； （關(guān)于具體的媒體組合此處不再贅述，且待合作中商討擬定） 電臺 夾報(bào) 網(wǎng)絡(luò)炒作 大牌 DM投遞 巡展（城西賣場） 除上述外 橫幅（周邊） 小型推介 派單 社區(qū)駐點(diǎn) 外地推介 品牌影響段 實(shí)效溝通段 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 專業(yè)推廣公司合作：杭州浙大盤石網(wǎng)站聯(lián)盟、第一推手， 3萬元起步即可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作滲透！ 精彩 項(xiàng)目網(wǎng)站 話題營銷 微博營銷 專業(yè)網(wǎng)站 精投 BBS平臺 營銷 特別建議： 網(wǎng)絡(luò) 營銷制造影響力 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 建立一個(gè)精彩的獨(dú)立網(wǎng)站，展示項(xiàng)目形象品牌 項(xiàng)目網(wǎng)站是一個(gè)“ 24小時(shí)值守”的售樓處，項(xiàng)目網(wǎng)站的主要功能是吸引和打動潛在目標(biāo)客戶，從而鼓勵(lì)他們電話咨詢和到場看房，故不需要面面俱到，只需要做到視覺沖擊和廣告?zhèn)鞑ゼ纯伞? 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 ? 投放媒體：搜房、住杭、樂居等； ? 投放形式：重要節(jié)點(diǎn)的首頁頂部通欄、首頁黃金條、全屏浮動欄等形式的廣告轟炸；常態(tài)時(shí)期以論壇、博客、業(yè)主論壇灌水和名人話題炒作為主要形式； ?軟性資源炒作：文字鏈、樓盤動態(tài)等信息炒作。 常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體精選 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 網(wǎng)絡(luò)話題營銷 特邀專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)及其資源，在契合項(xiàng)目特點(diǎn)的各大論壇區(qū)、微博區(qū)進(jìn)行話題炒作， 如：扎克伯格西溪看房 600份客戶資料表格解決招商難題、購物中心百貨公司資料大揭秘！ 登陸 博客營銷 ?官方微博：建立項(xiàng)目官方微博，統(tǒng)一對外的公示信息口徑；同時(shí)以每日 /次的頻率刷新微博內(nèi)容（照片為主）； ?博客圈：在各知名大微博圈（如文藝圈 /演藝圈 /專家 /企業(yè) /機(jī)構(gòu)等類別）進(jìn)行建群邀請群組員，以及每日 /次的頻率刷新（照片為主）進(jìn)行推廣與維護(hù)； ?微廣告： 鑒于網(wǎng)絡(luò)微媒體的開放性、建議可在后續(xù)推廣中適當(dāng)加大微廣告的投放力度（僅用于微博等
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