中關(guān)村moma營(yíng)銷策劃報(bào)告(編輯修改稿)
2025-11-15 08:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 銷售工具 ? 戶外廣告 ? 新聞策劃 項(xiàng)目營(yíng)銷推廣節(jié)奏表 第一階段： 05年 4月－ 6月 醞釀引導(dǎo)期 ? 推廣重點(diǎn) 建立上第 Moma 在市場(chǎng)的認(rèn)知度、樹立產(chǎn)品形象，倡導(dǎo)“感質(zhì)”消費(fèi)主張、凸顯產(chǎn)品力。 ? 營(yíng)銷策略 一封信 /組合戶外策略 /公關(guān)活動(dòng) /DM策略 /新聞策劃 目 的 : 發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客源 ,提升市場(chǎng)知名度。 內(nèi)容： 超值享受 /感質(zhì) /誠(chéng)懇邀請(qǐng) /態(tài)度 渠道： 數(shù)據(jù)庫(kù)直郵 /夾報(bào) /網(wǎng)站 /廣播 營(yíng)銷策略 ： 一封信 【 科技地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)論壇 】 探討上第 Moma對(duì) Moma、 POPMoma的傳承與發(fā)展，引領(lǐng) 2021科技地產(chǎn)年的市場(chǎng)趨勢(shì)，掀起對(duì)科技地產(chǎn)研究與發(fā)展的高潮，再次聚焦媒體目光，揭示當(dāng)代集團(tuán)對(duì)發(fā)展科技地產(chǎn)的執(zhí)著與用心，對(duì)地產(chǎn)前沿的探索與實(shí)踐，以迅速提高上第 Moma 的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)很好的體現(xiàn)開發(fā)商的實(shí)力，全面而深入的剖析項(xiàng)目特質(zhì)。 營(yíng)銷策略 ： 科技論壇 《 上第 Moma VS SONY 》 以新聞專題的形式，對(duì)比上第 Moma與 SONY共同就感質(zhì)消費(fèi)話題的探討，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。 本環(huán)節(jié)的重心在于借勢(shì)，如何讓消費(fèi)者在心理層面產(chǎn)生兩者之間的發(fā)想，從而傳達(dá)出上第 Moma所具備的“超值感受”。 營(yíng)銷策略 ： 新聞策劃 【 05年住宅智能化發(fā)展研討會(huì) 】 通過對(duì)上第 Moma項(xiàng)目與建設(shè)部主張的智能化建筑科技發(fā)展趨勢(shì)作學(xué)術(shù)上的研討 ， 將上第 Moma的智能化推向市場(chǎng) ， 作為科技地產(chǎn)縱向的延伸 ， 從而樹立上第 Moma引領(lǐng)科技住宅智能化發(fā)展的新標(biāo)桿 。 營(yíng)銷策略 ： 研討會(huì) 戶外立牌 營(yíng)銷策略 ： 戶外媒介 交通導(dǎo)視系統(tǒng) 營(yíng)銷策略 ： 戶外媒介 營(yíng)銷策略 ： DM 內(nèi)容： 一封信； 上第 Moma改善人居環(huán)境； 渠道： 數(shù)據(jù)庫(kù)直郵； pos展架； 營(yíng)銷策略 ： 新聞策劃 內(nèi)容：活動(dòng)深入報(bào)道與解析； 形式：行業(yè)與大眾報(bào) /雜志 /網(wǎng)絡(luò)； 主題：當(dāng)代集團(tuán)攜上第 Moma，致力于改善科技精英的居 住品質(zhì)！ 形式：采用直遞邀約卡的模式，邀請(qǐng)對(duì)上第 Moma感興趣 的消費(fèi)者參加，征求他們對(duì)未來理想居住環(huán)境的想 法與思路。 關(guān)鍵點(diǎn)：合理的贈(zèng)品策略，如與世界知名 IT品牌合作； 營(yíng)銷策略 ： 公關(guān)活動(dòng) 第二階段 ： 05年 7月 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 ? 推廣重點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)“感質(zhì)設(shè)計(jì)、科技時(shí)尚”，迅速拉升上第 Moma在地產(chǎn)行業(yè)中的高度與認(rèn)
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