本色僑城市場(chǎng)推廣建議策略(編輯修改稿)
2024-11-14 16:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方式讓我們選擇，其實(shí)我們真正需要的只是一種 自然的、個(gè)性的、單純的、簡(jiǎn)單的、靜謚的生活 —— 本色生活 ； 而能體現(xiàn)、容納這種生活的空間，我們稱之為本色空間。 …… 簡(jiǎn)約主義 極簡(jiǎn)主義 …… 名稱的 詮釋 簡(jiǎn)約人生 本色生活 七、主 題 推廣語(yǔ) 簡(jiǎn)約的意義是追求簡(jiǎn)潔而富有力量的效果，雕琢精致完美的細(xì)節(jié)用詞匯來(lái)形容就是“意境”，它是一種藝術(shù)的體現(xiàn)如果將這種藝術(shù)與人態(tài)度及生活方式相融合，那么我們稱之為簡(jiǎn)約人生。 八、主 題 延展（一） …… 將簡(jiǎn)潔而富有力量的藝術(shù)與人態(tài)度及生活方式相融合， 我們稱之為簡(jiǎn)約人生 …… 主 題 延展（一） 人生的態(tài)度 ： 經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，經(jīng)歷過(guò)成敗，深刻領(lǐng)悟人生的意義所在，對(duì)事深諳其意。在簡(jiǎn)單與復(fù)雜，在自然與繁瑣之間更注重對(duì)前者的偏愛(ài)。 生活方式 ： 無(wú)論是家居擺設(shè)還是日常生活習(xí)慣，更講究實(shí)際與簡(jiǎn)單相結(jié)合，實(shí)際而注重內(nèi)涵，簡(jiǎn)單而追求境界。厭惡社交中的繁紋縟節(jié)，一個(gè)人，一處風(fēng)景，一捧清茶，生活自已自在。 簡(jiǎn)約人生 八、主 題 延展（二） 本色生活環(huán)境： 地處僑城邊緣，擁有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的生活空間，正是因其特殊的地理位置，使之在地理上與僑城其它樓盤分隔開來(lái)，同時(shí)也將喧囂阻擋在外，享有著僑城難得的清靜優(yōu)雅。 本色生活態(tài)度： 年齡上的相對(duì)年輕化，加上事業(yè)初步擁有成就感，有著“自我崇拜”個(gè)性與事事求簡(jiǎn)的性格趨向，在工作之后極力的放松自己的身心。 本色生活方式： 工作的中的應(yīng)酬交際已厭惡，更多的時(shí)間寧愿和家人度過(guò)，過(guò)一種簡(jiǎn)單而純粹的家庭生活?；颡?dú)自一人細(xì)品生活，不愿被外界的事物打擾。 本色生活 自然的、個(gè)性的、簡(jiǎn)單的、靜謚的、 單純的、品味的 ——— 本色生活 我們倡導(dǎo) 視覺(jué)表現(xiàn)： 用極簡(jiǎn)主義的圖案（能極易明白的表達(dá)主題內(nèi)容）進(jìn)行表現(xiàn)。這些圖案包括建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì) …… 要求線條流暢，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，色彩素凈，能夠通過(guò)感觀直接感受到 “ 本色 ” 的意義所在。 文字表現(xiàn)： 感性與理性相結(jié)和對(duì) “ 本色生活 ”進(jìn)行表述，即過(guò)一種自然的、簡(jiǎn)單的、靜謚的、品味的生活，并要求突出的表現(xiàn)樓盤與僑城的其他樓盤在個(gè)性上的區(qū)別，塑造項(xiàng)目在僑城的獨(dú)樹一幟的形象。 市場(chǎng) 推廣表現(xiàn) …… 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，文字優(yōu)雅，清淅 …… “ 在自我空間享受僑城尊貴生活” —— 取巧攻擊市場(chǎng) 形象滲透（形象告知期和形象積淀期） 主訴求：僑城品味生活 主題升華（說(shuō)服接受，引發(fā)共鳴） 主訴求：本色與品味的融合 賣點(diǎn)展開（形象深化的激發(fā)策略） 主訴求：項(xiàng)目的分項(xiàng)賣點(diǎn) 九、本 案?jìng)鞑ゲ呗? 核心思想 市場(chǎng)突破的核心 傳遞出“用低的生活成本享受僑城高的生活品位”的信息 市場(chǎng)突破的關(guān)鍵 建立項(xiàng)目獨(dú)具個(gè)性特色的魅力 市場(chǎng)突破核心的建立 個(gè)性形象的建立 整合推廣的個(gè)性建立 個(gè)性產(chǎn)品的建立 十、市 場(chǎng) 突破點(diǎn)的核心 [高點(diǎn)建立意義 ]： 形象先入為主，沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)感觀。 [名稱高點(diǎn)建立 ]： 本色空間 項(xiàng)目名稱具有現(xiàn)代感，符合目標(biāo)受眾個(gè)性需 求。將 “ 本色生活 ” 的意境與 “ 本色空間 ” 統(tǒng) 一，從深圳眾多樓盤中脫穎而出。 [建立主題高點(diǎn) ]： 簡(jiǎn)明人生 本色生活 一種新的生活觀與生活方式，有如最先提 出的極簡(jiǎn)主義一樣，是符合現(xiàn)代人潛意識(shí)需 要的一種生活方式。 十一、 個(gè)性 形象的建立 [高點(diǎn)建立的意義 ]： 眼見為實(shí)的營(yíng)運(yùn)方式，將項(xiàng)目的核心主題與倡 導(dǎo)生活方式一覽無(wú)遺的展示，引起消費(fèi)者的認(rèn)同 。 [高點(diǎn)建立的標(biāo)準(zhǔn) ]： 極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)（但不要過(guò)于抽象） 主題 “ 簡(jiǎn)明人生 本色生活 ” [高點(diǎn)建立的方式 ]： *華僑城高爾夫球場(chǎng)旁轉(zhuǎn)入項(xiàng)目入口處 *100米通道全面包裝，營(yíng)造熱情煽動(dòng)性的氣氛 *會(huì)所內(nèi)圖文并茂，用美好遠(yuǎn)景打動(dòng)消費(fèi)者。 *示范樣板區(qū)。 *名牌教育，就在眼前。 *路旗導(dǎo)引。 十二、 現(xiàn)場(chǎng) 高點(diǎn)的建立 緊扣本色空間定位 、 概念 ， 在現(xiàn)場(chǎng)樓盤主段外墻 、圍墻上可張掛大面積個(gè)性特色的噴畫或燈箱 ， 以及主賣點(diǎn) ， 吸引流動(dòng)人群注意 ， 制造熱烈氣氛 ， 烘
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