市場(chǎng)營銷學(xué)講課教案(編輯修改稿)
2024-11-14 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念 市場(chǎng)營銷的定義 （ 1）市場(chǎng)營銷的簡(jiǎn)單定義 （ 2）市場(chǎng)營銷的一般定義 （ 3）市場(chǎng)營銷的廣義定義 （ 1）市場(chǎng)營銷的簡(jiǎn)單定義 傳統(tǒng)定義 :從銷售中獲取盈利 現(xiàn)代定義 :從需求中獲取贏利 （ 2）市場(chǎng)營銷的一般定義 把人類的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的商機(jī)，為企業(yè) 獲取盈利。 （ 3）市場(chǎng)營銷的廣義定義 個(gè)人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值 ,并與他人 進(jìn)行交換 ,獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理 過程 . 市場(chǎng)營銷的三個(gè)源頭 （ 1）延長消費(fèi)者生命存在的時(shí)間 （ 2）擴(kuò)大消費(fèi)者生命存在的空間 （ 3）增加消費(fèi)者生命存在的美好 市場(chǎng)營銷的基本內(nèi)容 （ 1）發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求 （ 2）選擇市場(chǎng)需求 （ 3）滿足市場(chǎng)需求 發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求 顧客需求 營銷環(huán)境 市場(chǎng)調(diào)研 市 場(chǎng) 信 息 市 場(chǎng) 調(diào) 查 市 場(chǎng) 預(yù) 測(cè) 宏 觀 環(huán) 境 微 觀 環(huán) 境 購 買 行 為 購 買 動(dòng) 機(jī) 購 買 力 企業(yè) 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng)者 供 應(yīng) 商 中 間 商 自 然 媒 體 文 化 社 會(huì) 經(jīng)濟(jì) 政治 法律 科技 營銷環(huán)境 選擇市場(chǎng)需求 市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 滿足市場(chǎng)需求 營銷管理 營銷策略 營銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)營銷的基本原則 （ 1）一個(gè)中心：需求 （ 2）兩個(gè)基本點(diǎn)： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 市場(chǎng)營銷的基本方法 六個(gè)適當(dāng) 時(shí)間 地點(diǎn) 價(jià)格 手段 顧客 產(chǎn)品和服務(wù) 市場(chǎng)營銷的核心 創(chuàng)造并傳遞一種生活標(biāo)準(zhǔn)或生活方 式。 營銷，與其說是一種策略，不如說是一 種文化。 三、市場(chǎng)營銷理念及其演變 營銷理念在市場(chǎng)營銷中的地位 （ 1） 市場(chǎng)營銷的三個(gè)層次 ①市場(chǎng)營銷活動(dòng) ②市場(chǎng)營銷模式
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