[管理學(xué)]第七章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2024-11-12 21:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 尚行 學(xué)貫中西 14 六、營(yíng)銷調(diào)研的方法 抽樣調(diào)查 重點(diǎn)調(diào)查 普查 樣本選取 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 15 收集資料的方法 ? 1．固定樣本連續(xù)調(diào)查； ? 2．觀察調(diào)查； ? 3．實(shí)驗(yàn)法； ? 4．詢問調(diào)查。 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 16 第三節(jié) 市場(chǎng)需求的 測(cè)量與預(yù)測(cè) ? 一、 市場(chǎng)需求測(cè)量 ? 二、 估計(jì)目前市場(chǎng)需求 ? 三、 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 17 一、市場(chǎng)需求測(cè)量 ? （一） 不同層次的市場(chǎng) ? （二） 市場(chǎng)需求 ? （三） 企業(yè)需求 ? （四） 公司預(yù)測(cè)與企業(yè)潛量 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 18 不同層次的市場(chǎng) 10% 潛 在 市 場(chǎng) 100% 有效市場(chǎng) 40% 合格有效 市場(chǎng) 20% 10% 5% 目標(biāo)市場(chǎng) 滲透市場(chǎng) 總 人 口 潛在市場(chǎng) 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 19 市場(chǎng)需求［ 1］ ? 某一產(chǎn)品的 市場(chǎng)總需求 ，是指在一定的營(yíng)銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營(yíng)銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購(gòu)買的該種產(chǎn)品總量。 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 20 市場(chǎng)需求［ 2］ 市場(chǎng)潛量 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)最低量 計(jì)劃費(fèi)用 行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用 特定時(shí)期的市場(chǎng)需求 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 21 市場(chǎng)需求［ 3］ 市場(chǎng)潛量 （繁榮期） 行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用 特定時(shí)期的市場(chǎng)需求 繁榮期 衰退期 市場(chǎng)潛量 （衰退期） 2021/11/10 明德尚行 學(xué)貫中西 22 企業(yè)需求［ 1］ ? 企業(yè)需求指在市場(chǎng)
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