xx南京階段營銷策略(編輯修改稿)
2024-11-12 16:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 透 – 品牌知名度高 – 較強(qiáng)的政府背景 ? 弱勢 – 國內(nèi)品牌，缺乏英語教學(xué)的公信性 – 品牌個性弱 – 高端市場專業(yè)英語教育形象弱 – 缺乏明晰的品牌形象與策略 – 較為單一的營銷模式 ? 品牌核心資產(chǎn) – 非常專業(yè)的、有保障的 上海家泰廣告有限公司 韋博在哪里？ ? 品牌掃描 – 強(qiáng)勢 ? 高端英語教育知名品牌 /完善的軟硬件 /品牌高端形象且知名度較高 /較為強(qiáng)大的滲透 /保證成功的專家形象 – 弱勢 ? 國內(nèi)品牌缺乏公信性 /較高的價格 /品牌策略不明晰 /品牌形象不完善 /課程不具備吸引力 /營銷缺乏品牌整合 – 結(jié)論 ? 韋博在高端市場已經(jīng)建立了高檔、專業(yè)的、放心、有保證的品牌形象，但由于高端市場競爭已趨于激烈，而韋博業(yè)務(wù)模式相對滯后于高端市場顧客的需求細(xì)分，從而導(dǎo)致韋博需要進(jìn)一步完善品牌形象。 ? 韋博正在確立并完善品牌定位 – 為您事業(yè)提升提供保證 ? 市場策略發(fā)現(xiàn) – 業(yè)務(wù)模式 ? 業(yè)務(wù)模式尚無明顯變化 ? 缺乏更具個性的增值服務(wù) – 營銷策略 ? 缺乏品牌形象廣告對于品牌形象的建設(shè) ? 針對新進(jìn)入消費者的中段攔截手段單一 ? 針對高端市場中高層次消費者的需求細(xì)分較少 上海家泰廣告有限公司 應(yīng)該到哪里去？ ? 我們期待廣告之后 – 選擇韋博是對的！ 因為韋博是如此關(guān)心的事業(yè)發(fā)展，她以專業(yè)的、可以信賴的創(chuàng)新方法，為成就我事業(yè)進(jìn)一提升提供保證！ 上海家泰廣告有限公司 這一切將如何到達(dá)， 唯有品牌可以引領(lǐng)我們！ 上海家泰廣告有限公司 360度品牌行銷 Image 形象 Goodwill 聲譽(yù) Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Channel 通路 Visual 視覺識別 圍繞六大品牌資產(chǎn)管理的行銷模式 上海家泰廣告有限公司 Image 形象 Goodwill 聲譽(yù) Product 業(yè)務(wù) Customer 顧客 Channel 通路 Visual 視覺識別 由高端市場拓展到中高端市場，針對市場中消費者不同的生活形態(tài)進(jìn)行具體劃分，其中以新近消費者，中高端邊緣消費者以及其他未滲透的消費者尤為關(guān)鍵 更多 事業(yè)成功 案例的宣傳有助于聲譽(yù)的提升，同時注重PR在社會口碑效應(yīng)傳播的益處也有助于聲譽(yù)更廣泛的認(rèn)同。 關(guān)心的、可信賴的、有成就感的、專業(yè)的、創(chuàng)新的是今后重點建設(shè)的品牌形象，它將決定消費者最終怎么看待韋博 因此以次為核心進(jìn)行表現(xiàn)的品牌形象廣告將具有建設(shè)性 上海家泰廣告有限公司 Image 形象 Goodwill 聲譽(yù) Product 業(yè)務(wù) Customer 顧客 Channel 通路 Visual 視覺識別 對業(yè)務(wù)針對不同消費者需求進(jìn)行細(xì)分或開發(fā)，由此帶動新的業(yè)務(wù)增長點，關(guān)鍵在于 對大客戶服務(wù)理念的創(chuàng)新 以及高端市場消費者意識強(qiáng)烈的消費者提供更多增值服務(wù) 以體現(xiàn)品牌價值 并不斷積極的尋找新的市場將加入群體，提供 獎勵式的體驗和細(xì)分課程 以保持穩(wěn)固的品牌聯(lián)系 有創(chuàng)意的或者醒目的視覺識別符號，有助于顧客的區(qū)分和品牌投入，因此對于教學(xué)模式以及課程特點或者品牌理念應(yīng)該用獨特的標(biāo)志進(jìn)行視覺識別 我們需要通過多種渠道與目標(biāo)顧客建立聯(lián)系而
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