【文章內(nèi)容簡介】 該公園獨特的地理 位置。場館建立于山體中間，模仿生化危機 中講訴的密密的地下實驗室風(fēng)格，給人以神 密、好奇的體驗。在我們的實驗中將放置的 不是 DNA 重組的變種人而是當今汽車科技的 33 頂尖技術(shù)。與及 一些概念車模型和新能源汽 車。這里展示的東西將是世界車壇一個時期 內(nèi)最為頂尖的代表。日后還可做為電影的拍 攝基地。 科技引入點： 地下神密場館 最新 汽車科技 體驗的神密的金庫，核設(shè)施。 3) 汽車原理館：透明結(jié)構(gòu)的該館采用特殊 分子結(jié)構(gòu)的建筑材料，傳統(tǒng)的石塊，混泥土 在這里的使用很少，特殊分子結(jié)構(gòu)的建材打 造成透明的墻體，柱子，門窗、擺放的桌子 椅子等物品。我們可以輕易的透過表層看到 它們的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。該館用現(xiàn)實還原或是視屏 展示。將汽車中各個部件的工作情況，展現(xiàn) 在每一位參觀者面前，有按比例縮小 的汽車 生產(chǎn)線、有發(fā)動機的工作圖、有剎車裝置的 解剖畫面、有輪胎的組成結(jié)構(gòu)等等。讓前來 參觀的朋友進一步了解到汽車的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 和工作情況。 科技引入點： 透明結(jié)構(gòu)的建筑 大量的投影設(shè)備，觸摸電腦 汽車內(nèi)部結(jié) 構(gòu)模型 34 4）汽車品牌館：設(shè)定不同的大小展位，讓 各大汽車品牌或汽車零部件廠商進入，自主 建設(shè)符合自身品牌價值的展區(qū)。自建展區(qū)可 以放置實車也可以展示品牌文化，不拘一格 的裝修風(fēng)格將會讓各大汽車產(chǎn)商各自努力 經(jīng)營，館內(nèi)的每一個人細節(jié)都應(yīng)盡量體現(xiàn)該 品牌汽車獨特的文化和汽車特色。場館將分 為不同的區(qū)位收取相應(yīng)的場租。 科技引入點： 自建品牌風(fēng)格。 第二、 激情娛樂區(qū)： 分為兩部分，一部分是固定區(qū)，另一部分是 “百變”區(qū) 固定區(qū)： 娛樂場：該部份的建設(shè)在結(jié)合自身特殊的地 理環(huán)境做到，人無我有、人有我新，大眾化 娛樂場館。模仿別的公園建造過山車、碰碰 車、海盜船等娛樂設(shè)施。除此之外引入一些 國際上的新鮮娛樂設(shè)施。 觀影區(qū)：借用山地的獨特環(huán)境，建造一個戶 35 外的夜間露天觀影場。設(shè)計理念將吸取“鐵 三角”的“印象”系列，最佳的是聘請國際 知名導(dǎo)演為青口汽車，設(shè)計一套風(fēng)格獨特， 文化味道獨懼的戶 外文化宣傳。這種文化的 傳播將會成為消費者心中的一針強心劑。該 觀影廠主要在夜間播放，以便吸引游客留宿 在汽車公園內(nèi)，增加消費。 百變區(qū) : 印象青口廣場：公園最主要的戶外廣場。 是公園的入口花園，它主要將三個元素與汽 車文化融合激情（ passion）、科技（ science and technology）、性感 (sex）其中將設(shè)有 多個真實的變形金剛。變型金剛將在每天定 期變身，但只有在晚上它們將進行集體變 身，集體上演“正與惡”的顛峰對絕。另外 每天的晚上都將會上演一些娛樂節(jié)目。例如 閩劇、閩戲傳播福建 文化，汽車模特走秀等。 一座精致的會展中心：可以舉辦常規(guī)的 汽車展，也可以做為特殊展會的需要。 一個現(xiàn)代化的廣場：聲、光、電的配合 將它成為可以舉辦新年音樂會及新車發(fā)布 36 會及品牌公關(guān)活動的不二選擇。 科技引入點： 變形金剛 “印象”文 化宣傳。 靈活多變的廣場可以依據(jù)活動 拼接成不同形式達到百變。 第三、 山地賽車區(qū)： 將設(shè)計為二條山地賽道。一是打造一條高標 準的星級山地賽道。二是大眾參于度高的普 通山地賽車道。 星級山地賽道。利用現(xiàn)有的山地大環(huán)境開 發(fā)出一條帶有越野風(fēng)格的山地賽車 運動 場。適合于越野車以及摩托車。雖然現(xiàn)在 世界上大多以竟速為目的賽道有分等級 的但山地的賽道卻沒有分等級也沒有一 個明確的標準。所以山地賽道是我們的機 會，將它打造成一個行業(yè)內(nèi)的“精英“成 為山地賽車的建設(shè)標準并引入高級別的 越野車。該賽道將定期開展比賽，吸引海 內(nèi)外的賽車動動員。并且賽道將在晚上對 外開放，吸引有駕駛興趣又有一些駕駛技 巧的朋友前來體驗，另外將有越野表演， 37 汽車與摩托車。這樣將能讓一些客人留在 主題公園內(nèi)過夜進而帶動夜間消費及酒 店服務(wù)。 普通山地賽車道。主要是為了迎合廣大觀 光者滿足一下山地越野的激情，賽道建造 以休閑娛樂為宗指。普通大眾參與度高， 費用較低。 科技引入點： 一條高標準的星級山地賽 道。先進的山地越野賽車及越野摩托車。 定期的山地比賽。 第四、休閑渡假區(qū)： 該區(qū)分為四個部份，第一部分為美食廣場， 第二部分為豪華房車，第三部分為汽車文化 酒店，第四部分為運動休閑。 1. 美食廣場。美食廣場又分二個部份：第 一：汽車造型的活動美食車，它靈活的穿 唆于公園中。第二：固定的美食廣場，主 營的是地方特色的美食閩菜及西式美食 等等。第三：“魔幻美食屋”可依據(jù)消費 38 者的選擇將所選素材神奇搭配“生產(chǎn)”屬 于個人的美食。 科技引入點： 多種支付方式，隨心所欲。 可以利用公園內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，了解到美 食區(qū)的特色食物，并可以在線訂位置。 “魔 幻美食屋”“生產(chǎn)”屬于個人的美食。 2. 豪華房車：該房車區(qū)將購至 10 輛左右 豪華房車。從價格較低的長城風(fēng)駿房車到 中級別的福特房車再到超豪華的溫尼巴 哥房車。這樣的配置能夠滿足一部份汽車 愛好者夢想成真，真正體驗房車給他們所 以帶來的樂趣。別致的房車住宿將會是公 園的一大法寶。 長城風(fēng)駿房車 福特房 車 超豪華的溫尼巴 哥房車 3. 汽車文化酒店：它將設(shè)計成一座 6 層高 的文化酒店。主要提供高品質(zhì)有特點的住 宿服務(wù)與及提供一些經(jīng)典餐飲。 一層咖啡廳：融入汽車文化的裝修讓其別懼 一格，復(fù)古的墻體貼圖。坐椅則是標準汽車 39 坐位?？Х葟d便人于游玩解困，陶治情操。 咖啡廳將覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)。每張桌臺將嵌介伸 縮顯示屏提供刺激動感的 3D 游戲以及一些 在線視屏語音服務(wù)。 二層餐廳：餐廳將全部設(shè)定為包間。包間將 依據(jù)華系、日系、德系、美系不同的國家風(fēng) 格裝修成有特殊韻味的就餐環(huán)境，同時在包 間內(nèi)加入各系汽車的代表性的文化元素，比 如 豐田的精細化管理，寶馬的 三至六層為酒店住宿。每一間尊閣都是一件 飽含汽車藝術(shù)品。包間設(shè)計風(fēng)格將是依據(jù)， 不同檔次的造車理念。 六層為“勞斯萊斯”精髓的為客戶訂 制的 VIP 包間。 VIP 包間內(nèi)尊貴典雅 奢華，室內(nèi)家居陳列一律為純手工打 造。室內(nèi)的床及桌椅將由國際知名木 制品加工廠的最優(yōu)秀工人打造，他的 名字將攜刻入每一件藝術(shù)品中。室內(nèi) 床單、窗簾、地毯將依據(jù)客人喜好做 隨時調(diào)整。尊貴的紫色、迷人的金色 將是主色調(diào)。 40 4. 運動休閑區(qū)：能留在主題公園內(nèi)的客戶 經(jīng)濟能力都較強，他們對于生活品質(zhì)的需 求 是較高的。據(jù)統(tǒng)計這類客戶多為男性， 與此同時我們也不能乎略了對他們伴侶 的照料。唯有留得住伴侶才住的貼心還能 盡享汽車給他們帶來的快感。 運動休閑區(qū)將提供， SPA、溫泉、水上娛樂 五層的設(shè)計風(fēng)格為“奔弛、寶馬“豪 華、大氣。室內(nèi)裝修一律體現(xiàn)用料精 良、真絲真皮，科技遍布房間每個角 落，超薄蘋果電腦、全自動的窗簾、 帶搖控的汽車造型按摩浴缸、超大的 液晶電視等等，一切都應(yīng)體現(xiàn)出“寶 馬人”豪華、瀟灑、大氣的文化內(nèi)涵。 三至四層以日系車的“精致、小巧“為 設(shè)計風(fēng)格。房間不大但處處盡顯溫馨。 液晶電視、浴缸、超大 床、電腦一應(yīng) 懼全。處處體現(xiàn)出“豐田”“本田”價 格不貴，但舒適，性價比高的特點。 41 （泳池、滑梯、氣船等）、修眉修甲、推拿、 以及一個占位不大的精品購物區(qū)。另外將設(shè) 有一個小型健身中心、一個燈光網(wǎng)球場、二 個羽毛球場、若干張斯諾克球臺、乒乓球臺。 全方位的服務(wù)才能讓更多的客人有留下來 的理由，這些休閑活動都將收費。 山頂廣告牌設(shè)計 樹立一塊巨型的廣告牌無疑是一個非常 好的選擇。美國 Hollywood 的一個字的高度 就達 米我們的公園選址也是在山上也 有條件我們因該弄一個比他們還要大的山 地廣告牌“青口汽車主題公園” 相對于 Hollywood 來說他們的，廣告牌僅 僅是大，但我們一定要讓我們的這片廣告牌 不僅僅是大還要白天看得清楚晚上看到漂 亮，要帶了科技含量，就算別人超越了大， 也超越不了它的科技內(nèi)函。 42 附件一：調(diào)查問卷 您好， 2020 年位于閩侯的海峽汽車文化廣場 一期建設(shè)完成，以汽車工業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展點的 閩侯縣在開展工業(yè)的同時也特別注重文化 環(huán)境的建設(shè)，此次政府有意建設(shè)一個全新的 汽車文化主題公園，下面就是我們關(guān)于汽車 文化主題公園建設(shè)的一些調(diào)查。請盡量填寫 真實信息，同時我們將 為您的信息進行保 密。在這里先謝謝您的配合，請您多花一些 時間思考，您的意見將是神圣的。 您的性別是： a 男 b 女 您的職業(yè)是： a 學(xué)生 b 教師 您最希望汽車主題公園有哪些項目（多 選） a 汽車模型設(shè)技館 b 汽車主題影院 c 娛樂場 d 汽車博物館 e 賽車場 f 其他意見 _________ 在您的心目 1 青口汽車文化主題公園項目策劃書 目錄 導(dǎo)言： ............................. 3 一、項目簡介 ....................... 5 二、營銷分析： ..................... 6 1. 環(huán)境分析 ................................................... 6 2. 市場分析 ................................................... 8 3. 消費者分析 ............................................... 9 4. 自身分析 ................................................. 11 5. 競爭分析 ................................................. 16 三、項目問題與項目目標 ............ 22 1. 項目問題 ................................................. 22 2. 項目目標 ................................................. 23 2 四、項目定位（ STP 決策）：目標市場 / 產(chǎn)品 定位 .............................. 24 1. S: 市場細分 ............................................. 24 2. T 主要目標市場選擇： ......................... 25 3. P：市場定位 .......................................... 27 五、項目設(shè)計說明 .................. 29 1. 項目整體設(shè)計說明 ................................. 29 2. 公園外部設(shè)計 ......................................... 30 3. 公園內(nèi)部設(shè)計 ......................................... 31 第一、汽車文化區(qū)： ............................... 31 第二、 激情娛樂區(qū)： ............................. 34 第三、 山地賽車區(qū)： ............................. 36 第四、休閑渡假區(qū)： ............................... 37 山頂廣告牌設(shè)計 .................................. 41 附件一：調(diào)查問卷 .................. 42 附件二：調(diào)查問卷統(tǒng)計說明 .......... 45 3 導(dǎo)言： 經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的普遍 提高、閑暇時間和可自由支配收入的增多， 使旅游業(yè)快速增長，單純自然狀態(tài)的旅游資 源開發(fā)已經(jīng)遠不能滿足旅游者的需求。因 此，主題公園作為一種集娛樂性、參與體 驗 性、文化性和高科技性等多重特色為一體的 新型現(xiàn)代公園，逐漸成為世界各地重要的新 興旅游景點，并且發(fā)展前景廣闊。主題公園 的不斷興起已經(jīng)成為世界旅游業(yè)發(fā)展的一 大趨勢，許多國家和地區(qū)都致力于建設(shè)這一 具有競爭力的旅游產(chǎn)品。汽車主題公園以其 獨有的特色吸引了眾多國內(nèi)外游客，同時也 引起了社會的廣泛關(guān)注。 汽車影響著現(xiàn)代人的生活，只局限于生產(chǎn) 高質(zhì)量的汽車已無法滿足時代的要求，越來 越多的汽車制造企業(yè)在提高汽車生產(chǎn)效率， 保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更注重發(fā)掘其文化內(nèi) 涵，塑造符合時代特征的企業(yè)新形象。汽車 制造公司 通常與建筑師、景觀設(shè)計師、藝術(shù) 家、科技人員合作，興建標志性大廈或結(jié)合 4 城市特色，建設(shè)以汽車為主題的城市主題公 園及城市文化廣場，如外形好似四個汽缸發(fā) 動機的寶馬總部大廈及博物館、大眾汽車城 主題公園、奧迪廣場等。以此向人們表明汽 車已不再是簡單的運載工具，而是日常生活 中不可或缺的良友，體現(xiàn)著高水準的生活品 位。 汽車主題公園的概念是伴隨著汽車工業(yè) 的發(fā)展以及汽車旅游市場的逐漸擴大而產(chǎn) 生的，它是在當今經(jīng)濟環(huán)境條件下引發(fā)的、 具有未來運做空間的產(chǎn)業(yè)項目。主題公園 (heme park