成教本科畢業(yè)論文-淺談城市節(jié)慶活動的營銷策略(編輯修改稿)
2025-07-09 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ???? 21 城市節(jié)慶活動營銷的發(fā)展策略 ???????????????????? 22 結論?????????????????????????????????? 24 附錄?????????????????????????????????? 25 參考文獻 ??????????????????????????????? 26 安徽理工大學成人教育本科畢業(yè)論文 ii 謝辭 ????????????????????????????????? 27 緒論 我國是一個有著悠久歷史的文明古國，五千年以來各民族相安共處的狀況形成了豐富多彩的文化傳統(tǒng)。其中各民族眾多傳統(tǒng)的民族節(jié)慶活動構成了中華民族龐大的節(jié)慶體系。據(jù)相關數(shù)據(jù)資料顯示，每年我國要舉辦的節(jié)慶大大 小小有 5000 多個，也就是說平均每天要有 20 個以上不同類型的節(jié)慶活動在全國范圍內(nèi)相繼開展。 ?? 1 城市節(jié)慶活動概述 城市節(jié)慶活動引述 相對于流行的“主題公園”，有人形象地稱城市節(jié)慶活動為“主題公眾慶典” 而本質(zhì)上，城市節(jié)慶活動就是平民參與的節(jié)日。在國際上，全城傾動的慕尼黑啤酒節(jié)、全國聯(lián)動的狂歡節(jié)和奔牛節(jié)、全球狂舞的世界杯 ?? 雖然城市節(jié)慶活動是獨立存在的，但是其發(fā)展及成長卻與經(jīng)濟水平緊密相關。目前，中國已經(jīng)取得了市場經(jīng)濟的地位，所以城市節(jié)慶活動也隨之活躍起來。而且可以說，城市節(jié)慶活動本身已經(jīng)成 為 21 世紀新一輪城市競爭中的新經(jīng)濟、新視點，其關聯(lián)性、輻射性和帶動性廣被認可和看好，大連、濰坊、博鰲、青島、南寧、曲阜、吳橋等城市、城鎮(zhèn)紛紛因為城市節(jié)慶活動而魅力四射、揚名天下！ 中國城市節(jié)慶活動崛起的背景 第一，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民收入的增加，小康生活逐步得到實現(xiàn)，物質(zhì)消費追求得到滿足，人民群眾對文化精神生活的追求愈來愈烈。由于城市、城鎮(zhèn)作為他們?nèi)粘Ｉ畹淖畲筝d體，順理成章，參與城市節(jié)慶活動就成為民眾最好的文化精神消費方式之一。 第二，城市節(jié)慶活動的開展，營造了人氣興旺的氛圍，這 不僅有利于刺激社會城市內(nèi)需，還將帶動外來消費者對本城市的消費。實現(xiàn)了政府稅收增長、企業(yè)商家收入增加、民眾積極消費提高等全社會共贏的局面。 第三，城市節(jié)慶活動城市一種無形資產(chǎn)的打造，對外是一種優(yōu)勢媒介，其對城市品牌的塑造和形象的傳播會起到積極的作用。 城市節(jié)慶活動的概念及種類 目前對我國節(jié)慶活動的類型劃分尚無統(tǒng)一標準 ,本文借鑒已有研究成果 ,按主題將我國城市節(jié)慶活動分為八種基本類型 , 如表 11。 表 11 中國城市節(jié)慶活動的基本類型及特征 1石玉鳳，單博誠 .對節(jié)慶活動文化與經(jīng)濟內(nèi)涵的思考 [J].科技進步與對策， 2021（ 18） ： 5458. 腳注：要求同參考文獻，
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