【文章內容簡介】 綜合練習四 一、單項選擇 以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息，被 視 為（ D ） 。 A．加工信息 B．物質性信息 C．歷史信息 D．文獻性信息 下列選項中不屬于文案調查局限性的是（ C ） 。 A．無法收集市場新情況 B．無法 直接應用所收集的資料 C．受時間、空間限制 D．對調查者能力要求較高 二、多項選擇 按照市場信息產生的過程，可以將其分為 ( AB )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現有信息 E．未來信息 按照市場信息發(fā)出的時間，可以將其分為 ( CDE )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現有信息 E．未來信息 市場信息的特征包括 ( ABCDE )。 A．效用性 B．可傳遞性 C．多樣性 D．可 轉換性 E．來源明確性 方案調查的原則包括 ( ABCE )。 A．廣泛性 B．針對性 C．連續(xù)性 D．完整性 E．時效性 文案調查中，調查資料利用的方法主要有 ( ABCD )。 A．推導法 B．反饋法 C．相關法 D．綜合法 E．追蹤法 三、判斷改錯題 當原始信息按照既定的管理目標和要求進行加工處理后，就形成了二級信息，或被稱作三級信息。 （ √ ） 企業(yè)內部報表分析是 原始信息 。 （ ）加工信息 6—— 10 統(tǒng)計報表是 物質性信息 。 （ ）文獻性信息 市場信息直接構成市場調查的 基礎 和作用對象。 （ ）內容 市場調查是發(fā)揮市場信息效用的 基本保障 。 （ ）必要條件 文案調查法以收集 物質性信息 為主。 （ ）文獻性信息 文案調查所收集的資料偏重于 靜態(tài)角度 。 （ ）動態(tài)角度 文案調查無法搜集市場的新情況、新問題。 （ √ ） 綜合練習 五 一、單項選擇 事先制定好觀察計劃，對觀察對象、范圍、內容、程序等都做出嚴格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴格按計劃進行的觀察方法被稱為（ A ） 。 A．系 統(tǒng)觀察 B．參與觀察 C．驗證性觀察 D．靜態(tài)觀察 市場觀察法最突出的優(yōu)點是（ D ） 。 A．適用性強 B．靈活性大 C．簡便易行 D．直接性和可靠性明顯 應用觀察法時應遵循的首要原則是（ C ） 。 A．深入性 B．全面性 C．客觀性 D．持久性 市場觀察法適用性強的特點是針對（ B ）而言的。 A．觀察內容 B．被觀察對象 C．觀察時間 D．觀察空間 在探索性研究中，比較適合于采用（ B ） 。 A．標準化 訪問 B．非標準化訪問 C．直接訪問 D．間接訪問 觀察法和訪問法共有的優(yōu)點是（ D ） 。 A．靈活性大 B．適用性強 C．可控性好 D．可靠性高 二、多項選擇 根據觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可分為 ( CD )。 A．直接觀察 B．間接觀察 C．局內觀察 D．局外觀察 E．系統(tǒng)觀察 根據觀察者對觀察內容是否統(tǒng)一設計、有一定結構的觀察項目和要求，觀察法可分為 ( DE )。 A．探索性觀察 B．驗證性觀察 C． 整體性觀察 D．無結構觀察 E．有結構觀察 有結構觀察的突出特點是 ( BD )。 A．客觀、真實 B．標準化程度高 C．靈活性大 D．調查資料系統(tǒng)性較強 E．充分發(fā)揮調查者主觀能動性 無結構觀察的顯著優(yōu)點是 ( CE )。 A．客觀、真實 B．標準化程度高 C．靈活性大 D．調查資料系統(tǒng)性較強 E．充分發(fā)揮調查者主觀能動性 應用市場觀察法時，應遵循的基本原則是 ( ACE )。 A．客觀性 B．經濟性 C．深入持久性 D．靈活性 E．全面性 從觀察者角度分析，產生觀察誤差的主要原因有 ( ABD )。 A．心理和生理原因 B．態(tài)度觀點原因 C．環(huán)境干擾原因 D．知識和經驗原因 E．時間和經費原因 市場觀察法的優(yōu)點是 ( ABCDE )。 A．適用性強 B．靈活性大 C．簡便易行 D．直接性強 E．可靠性高 根據訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調查法可以分為 ( CD )。 A．標準化訪問 B．非標準化訪問 C．直接訪問 D．間接訪問 E．集體訪問 訪問過程中接近被訪問者的常用方法有 ( ABCDE )。 A．正面接近 B．求同接近 C．友好接近 D．自然接近 E．直接接近 訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為 ( AD )。 A．實質性問題 B．事實性問題 C．思想性問題 D．功能性問題 E．過渡性問題 1訪問者提出的實質性問題主要包括 ( BCD )。 A．問候和試探方面的問題 B．觀念和態(tài)度方面的問題 C．愿望和觀點方面的問題 D．事實和行為 方面的問題 E．尊重和引導方面的問題 1對訪問過程的控制可以采用 ( ABCDE )。 A．引導 B．動作 C．追詢 D．表情 E．提問 三、 判斷改錯題 科學觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（√） 參與觀察 的顯著優(yōu)點是靈活性大，能充分發(fā)揮調查者的主觀能動性。（） 無結構觀察 無結構觀察 較深入、細致，不但可以觀察到市場現象的具體表現，還可以了解市場交易雙方之間較深層次的活動。（ ） 參與觀察 觀察法不易對市場現象進行重復觀察。（ √ ） 有結構訪問 明顯的不足是對調查結果的整理、分析工作量大。（ ） 無結構訪問 直接訪問 只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（ ） 間接訪問 功能性問題 要求被調查者必須回答，訪問者必須記錄。（ ） 實質性問題 7—— 10 訪問調查法很難排除主觀因素的影響。（ √ ） 綜合練習 六 一、單項選擇 下列選項中不屬于問卷調查法特點的是（ C ） 。 A．標準化 B．書面化 C．簡便化 D．間接化 問卷回收率比較高的調查類型是（ D ） 。 A．郵政問卷 B．報刊問 卷 C．自填問卷 D．送發(fā)問卷 問卷設計的起點是（ B ） 。 A．研究市場問題的需要 B．被調查者的回答能力 C．問卷調查的不利因素 D．調查的內容和具體項目 二、多項選擇 問卷調查法的明顯特點包括 ( BCD )。 A．選擇性發(fā)放 B．標準化設計 C．書面化形式 D．間接化過程 E．匿名性填答 問卷調查法常采用的類型有 ( ABCE )。 A．自填問卷 B．報刊問卷 C．留置問卷 D．訪問問卷 E．郵政問卷 問卷的基本結構一般可以分為 ( ABCE )。 A．封面信 B．指導語 C．問題和答案 D．開放式問題 E．結束語 調查問卷中封閉式問題的具體方式有 ( ABCE )。 A．填空式 B．選擇式 C．表格式 D．數字式 E．矩陣式 調查問卷中問題答案的設計要遵循的基本原則是 ( CE )。 A．科學性 B．合理性 C．完備性 D．必要性 E．互斥性 問卷調查法的優(yōu)點包括 ( ABCDE )。 A．調查過程無調查者干擾 B．匿名性 C．突破時空限制 D．資料便于整理分析 E．經濟性 問卷調查法的缺點包括 ( ABCE )。 A．被調查者要有一定文化 B．問卷有效率不高 C．問卷回收率低 D．存在調查者干擾誤差 E．調查資料與實際表現有差距 三、 判斷改錯題 問卷法在 標準化 、書面化方面的特點與訪問法截然不同。（ ）間接化 問卷法 書面化 的特點，在訪問調查中只體現在有結構訪問中。（ ）標準化 調查問卷中問題的表述 可以 帶有一定的傾向性或誘導性。（ ）不能 調查問卷中對 于敏感性問題可以采用假定法或轉移法提問。（ √ ） 互斥性原則 是指所排列出的答案應包括問題的全部表現，不能有遺漏。（）完備性原則 完備性原則 是指同一問題的若干個答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）互斥性原則 在設計調查問卷中數量問題的答案時，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（ √ ） 問卷調查的研究對象和調查對象一般是不相同的。（ √ ） 回收問卷份數＝發(fā)放問卷份數 247。 問卷回收率（ ） 應發(fā)問卷份數＝研究對象單位數247。 問卷回收率 （ ）（問卷回收率問卷回收有效率） 1 問卷調查法 用于較大型的調查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點。（ ）問卷調查法與抽樣調查方式配合 1 標準化訪問法 特別適用于數量問題的調查和進行定量分析。（ ）問卷調查法 綜合練習 七 一、單項選擇 市場實驗調查的活動主體是（ A ） 。 A．實驗者 B．實驗對象 C．實驗活動 D．實驗檢測 市場實驗調查法的最突出的特點是（ B ） 。 A．科學性 B．實踐性 C．動態(tài)性 D．綜合性 實驗調查成功的關鍵是（ B ） 。 A．研究假設的提出 B．實驗 設計 C．實驗對象的選擇 D．實驗檢測 二、多項選擇 在實驗調查過程中，對非實驗因素進行控制常用的方法有 ( ACDE )。 A．排除法 B．對比法 C．保持衡定法 D．納入法 E．統(tǒng)計分析法 實驗效果的檢測具有 ( ACD )。 A．科學性 B．實踐性 C．統(tǒng)一性 D．可重復性 E．綜合性 市場實驗調查法的優(yōu)點包括 ( ABCE )。 A．有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法