【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 綜合練習(xí)四 一、單項(xiàng)選擇 以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息，被 視 為（ D ） 。 A．加工信息 B．物質(zhì)性信息 C．歷史信息 D．文獻(xiàn)性信息 下列選項(xiàng)中不屬于文案調(diào)查局限性的是（ C ） 。 A．無(wú)法收集市場(chǎng)新情況 B．無(wú)法 直接應(yīng)用所收集的資料 C．受時(shí)間、空間限制 D．對(duì)調(diào)查者能力要求較高 二、多項(xiàng)選擇 按照市場(chǎng)信息產(chǎn)生的過(guò)程，可以將其分為 ( AB )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來(lái)信息 按照市場(chǎng)信息發(fā)出的時(shí)間，可以將其分為 ( CDE )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來(lái)信息 市場(chǎng)信息的特征包括 ( ABCDE )。 A．效用性 B．可傳遞性 C．多樣性 D．可 轉(zhuǎn)換性 E．來(lái)源明確性 方案調(diào)查的原則包括 ( ABCE )。 A．廣泛性 B．針對(duì)性 C．連續(xù)性 D．完整性 E．時(shí)效性 文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有 ( ABCD )。 A．推導(dǎo)法 B．反饋法 C．相關(guān)法 D．綜合法 E．追蹤法 三、判斷改錯(cuò)題 當(dāng)原始信息按照既定的管理目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后，就形成了二級(jí)信息，或被稱(chēng)作三級(jí)信息。 （ √ ） 企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是 原始信息 。 （ ）加工信息 6—— 10 統(tǒng)計(jì)報(bào)表是 物質(zhì)性信息 。 （ ）文獻(xiàn)性信息 市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的 基礎(chǔ) 和作用對(duì)象。 （ ）內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查是發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的 基本保障 。 （ ）必要條件 文案調(diào)查法以收集 物質(zhì)性信息 為主。 （ ）文獻(xiàn)性信息 文案調(diào)查所收集的資料偏重于 靜態(tài)角度 。 （ ）動(dòng)態(tài)角度 文案調(diào)查無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題。 （ √ ） 綜合練習(xí) 五 一、單項(xiàng)選擇 事先制定好觀察計(jì)劃，對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過(guò)程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱(chēng)為（ A ） 。 A．系 統(tǒng)觀察 B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察 D．靜態(tài)觀察 市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ D ） 。 A．適用性強(qiáng) B．靈活性大 C．簡(jiǎn)便易行 D．直接性和可靠性明顯 應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是（ C ） 。 A．深入性 B．全面性 C．客觀性 D．持久性 市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)（ B ）而言的。 A．觀察內(nèi)容 B．被觀察對(duì)象 C．觀察時(shí)間 D．觀察空間 在探索性研究中，比較適合于采用（ B ） 。 A．標(biāo)準(zhǔn)化 訪(fǎng)問(wèn) B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) C．直接訪(fǎng)問(wèn) D．間接訪(fǎng)問(wèn) 觀察法和訪(fǎng)問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ D ） 。 A．靈活性大 B．適用性強(qiáng) C．可控性好 D．可靠性高 二、多項(xiàng)選擇 根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀察法可分為 ( CD )。 A．直接觀察 B．間接觀察 C．局內(nèi)觀察 D．局外觀察 E．系統(tǒng)觀察 根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為 ( DE )。 A．探索性觀察 B．驗(yàn)證性觀察 C． 整體性觀察 D．無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 E．有結(jié)構(gòu)觀察 有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是 ( BD )。 A．客觀、真實(shí) B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高 C．靈活性大 D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng) E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是 ( CE )。 A．客觀、真實(shí) B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高 C．靈活性大 D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng) E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性 應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是 ( ACE )。 A．客觀性 B．經(jīng)濟(jì)性 C．深入持久性 D．靈活性 E．全面性 從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有 ( ABD )。 A．心理和生理原因 B．態(tài)度觀點(diǎn)原因 C．環(huán)境干擾原因 D．知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因 E．時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因 市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是 ( ABCDE )。 A．適用性強(qiáng) B．靈活性大 C．簡(jiǎn)便易行 D．直接性強(qiáng) E．可靠性高 根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)者與被訪(fǎng)問(wèn)者的交流方式的不同，訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法可以分為 ( CD )。 A．標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn) C．直接訪(fǎng)問(wèn) D．間接訪(fǎng)問(wèn) E．集體訪(fǎng)問(wèn) 訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中接近被訪(fǎng)問(wèn)者的常用方法有 ( ABCDE )。 A．正面接近 B．求同接近 C．友好接近 D．自然接近 E．直接接近 訪(fǎng)問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型，按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為 ( AD )。 A．實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 B．事實(shí)性問(wèn)題 C．思想性問(wèn)題 D．功能性問(wèn)題 E．過(guò)渡性問(wèn)題 1訪(fǎng)問(wèn)者提出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題主要包括 ( BCD )。 A．問(wèn)候和試探方面的問(wèn)題 B．觀念和態(tài)度方面的問(wèn)題 C．愿望和觀點(diǎn)方面的問(wèn)題 D．事實(shí)和行為 方面的問(wèn)題 E．尊重和引導(dǎo)方面的問(wèn)題 1對(duì)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程的控制可以采用 ( ABCDE )。 A．引導(dǎo) B．動(dòng)作 C．追詢(xún) D．表情 E．提問(wèn) 三、 判斷改錯(cuò)題 科學(xué)觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√） 參與觀察 的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（） 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（ ） 參與觀察 觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（ √ ） 有結(jié)構(gòu)訪(fǎng)問(wèn) 明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（ ） 無(wú)結(jié)構(gòu)訪(fǎng)問(wèn) 直接訪(fǎng)問(wèn) 只有在電話(huà)普及率比較高的條件下才能使用。（ ） 間接訪(fǎng)問(wèn) 功能性問(wèn)題 要求被調(diào)查者必須回答，訪(fǎng)問(wèn)者必須記錄。（ ） 實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 7—— 10 訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（ √ ） 綜合練習(xí) 六 一、單項(xiàng)選擇 下列選項(xiàng)中不屬于問(wèn)卷調(diào)查法特點(diǎn)的是（ C ） 。 A．標(biāo)準(zhǔn)化 B．書(shū)面化 C．簡(jiǎn)便化 D．間接化 問(wèn)卷回收率比較高的調(diào)查類(lèi)型是（ D ） 。 A．郵政問(wèn)卷 B．報(bào)刊問(wèn) 卷 C．自填問(wèn)卷 D．送發(fā)問(wèn)卷 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是（ B ） 。 A．研究市場(chǎng)問(wèn)題的需要 B．被調(diào)查者的回答能力 C．問(wèn)卷調(diào)查的不利因素 D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目 二、多項(xiàng)選擇 問(wèn)卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括 ( BCD )。 A．選擇性發(fā)放 B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì) C．書(shū)面化形式 D．間接化過(guò)程 E．匿名性填答 問(wèn)卷調(diào)查法常采用的類(lèi)型有 ( ABCE )。 A．自填問(wèn)卷 B．報(bào)刊問(wèn)卷 C．留置問(wèn)卷 D．訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)卷 E．郵政問(wèn)卷 問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為 ( ABCE )。 A．封面信 B．指導(dǎo)語(yǔ) C．問(wèn)題和答案 D．開(kāi)放式問(wèn)題 E．結(jié)束語(yǔ) 調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題的具體方式有 ( ABCE )。 A．填空式 B．選擇式 C．表格式 D．?dāng)?shù)字式 E．矩陣式 調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是 ( CE )。 A．科學(xué)性 B．合理性 C．完備性 D．必要性 E．互斥性 問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括 ( ABCDE )。 A．調(diào)查過(guò)程無(wú)調(diào)查者干擾 B．匿名性 C．突破時(shí)空限制 D．資料便于整理分析 E．經(jīng)濟(jì)性 問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括 ( ABCE )。 A．被調(diào)查者要有一定文化 B．問(wèn)卷有效率不高 C．問(wèn)卷回收率低 D．存在調(diào)查者干擾誤差 E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距 三、 判斷改錯(cuò)題 問(wèn)卷法在 標(biāo)準(zhǔn)化 、書(shū)面化方面的特點(diǎn)與訪(fǎng)問(wèn)法截然不同。（ ）間接化 問(wèn)卷法 書(shū)面化 的特點(diǎn)，在訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪(fǎng)問(wèn)中。（ ）標(biāo)準(zhǔn)化 調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的表述 可以 帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（ ）不能 調(diào)查問(wèn)卷中對(duì) 于敏感性問(wèn)題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問(wèn)。（ √ ） 互斥性原則 是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（）完備性原則 完備性原則 是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（）互斥性原則 在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)量問(wèn)題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（ √ ） 問(wèn)卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。（ √ ） 回收問(wèn)卷份數(shù)＝發(fā)放問(wèn)卷份數(shù) 247。 問(wèn)卷回收率（ ） 應(yīng)發(fā)問(wèn)卷份數(shù)＝研究對(duì)象單位數(shù)247。 問(wèn)卷回收率 （ ）（問(wèn)卷回收率問(wèn)卷回收有效率） 1 問(wèn)卷調(diào)查法 用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)。（ ）問(wèn)卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合 1 標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)法 特別適用于數(shù)量問(wèn)題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（ ）問(wèn)卷調(diào)查法 綜合練習(xí) 七 一、單項(xiàng)選擇 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是（ A ） 。 A．實(shí)驗(yàn)者 B．實(shí)驗(yàn)對(duì)象 C．實(shí)驗(yàn)活動(dòng) D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是（ B ） 。 A．科學(xué)性 B．實(shí)踐性 C．動(dòng)態(tài)性 D．綜合性 實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ B ） 。 A．研究假設(shè)的提出 B．實(shí)驗(yàn) 設(shè)計(jì) C．實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇 D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè) 二、多項(xiàng)選擇 在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有 ( ACDE )。 A．排除法 B．對(duì)比法 C．保持衡定法 D．納入法 E．統(tǒng)計(jì)分析法 實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有 ( ACD )。 A．科學(xué)性 B．實(shí)踐性 C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性 E．綜合性 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括 ( ABCE )。 A．有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法