成都市場研究公司鞋都方案(編輯修改稿)
2025-07-03 16:53 本頁面
【文章內容簡介】 值、核心打動吸引能力、障礙點與關鍵缺陷 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者比較看好的招商政策和主要營銷方式 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者獲取新批發(fā)市場的信息渠道，最有影響的信息渠道，有打動號召力的宣傳促銷方式 ?對于項目目標區(qū)域的認知評價及興趣（對西部鞋材市場片區(qū)的認知、興趣度、期望） ?各業(yè)類經(jīng)營者對項目的綜合測試、項目概念測試有關內容（包括項目的口岸、區(qū)域價值、相似性與差異性、利益點與核心價值、核心打動吸引能力、障礙點與關鍵缺陷） ?各業(yè)類經(jīng)營者進入本項目的可能性測試與原因，進入要求（樂意接受的進入方式、對經(jīng)營面積、開間、樓層、層高、倉庫和物管的需求、對配套的選擇、現(xiàn)實購買 /租賃的出價范圍、樂意接受的租購付款方式）等有關內容 ?測試各業(yè)態(tài)經(jīng)營者對目標項目市場運作方式的接受度與分別出價 ?了解本項目與參會各業(yè)類經(jīng)營者的關系、了解緊密與距離因素和產(chǎn)生的原因。 定性研究部份 A：代表性市場經(jīng)營者座談會 11 ?樣本量： 6場 考慮到項目所處區(qū)位和樣本選擇的代表性， 6場座談會參會經(jīng)營戶建議按市場不同、經(jīng)營產(chǎn)品大中類不同分配在五個批發(fā)市場中（重點在雙楠市場、西部鞋都 C區(qū)市場、萬隆和福順市場，零散市場次之）。 ?座談會對象： 為經(jīng)營各類產(chǎn)品商鋪主要負責人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場經(jīng)營三個月時間以上的商家 男性，善于言談，觀點不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場關注皮革、皮料行業(yè)，第三 /四場關注鞋跟、鞋機類行業(yè)皮具等相關行業(yè)，第五 /六場關注鞋用五金化工和輔料及服務類行業(yè) ?參會人數(shù)： 每場預約 10位代表性經(jīng)營者 通過甄別選出最合適的 8位進場（最少 6位有效） ?座談會時間： 原則上預約后座談會在三天完成，具體日期待定 每場座談會用時在 2個小時以上 定性研究部份 A：代表性市場經(jīng)營者座談會 2 12 ● 主要解決問題 ?各業(yè)類經(jīng)營者與商鋪的背景特征（單位名稱、地址、電話，經(jīng)營者年齡、性別、屬地，本市場的經(jīng)營時間、商鋪面積、租金等） ?各業(yè)類經(jīng)營者目前的經(jīng)營現(xiàn)狀（經(jīng)營方式、經(jīng)營年限、銷售方式、年營業(yè)額、毛利率、經(jīng)營效益狀況、進貨渠道、銷售方向、經(jīng)營類別、主要經(jīng)營產(chǎn)品和主要進貨廠家、供貨廠家及區(qū)域） ?各業(yè)類經(jīng)營者的物業(yè)狀況（鋪面使用形式、使用面積、租金水平、租期、交租方式、在成都開店數(shù)、總的經(jīng)營面積、有無配套倉庫、倉庫面積、物管費用） ?各業(yè)類經(jīng)營者的商品經(jīng)營信心與前景趨勢（信心度與三年來的效益趨勢） ?各業(yè)類經(jīng)營者選擇在所訪市場經(jīng)營的原因，滿意度評價、對目前經(jīng)營市場不滿意的方面 ?比較理想的經(jīng)營環(huán)境構建和場地經(jīng)營方式（對市場配套和物管的要求） ?有無轉場及擴張打算 ?各業(yè)類經(jīng)營者獲取新批發(fā)市場的信息渠道 ?對項目目標區(qū)域的認知評價及興趣（對鞋材市場的口岸價值認同、興趣度、期望） ?各業(yè)類經(jīng)營者對項目的認同度測試、項目概念測試有關內容（包括項目的相似性與差異性、利益點與核心價值、核心打動吸引能力、障礙點與關鍵缺陷） ?各業(yè)類經(jīng)營者進入本項目的可能性測試與原因，進入要求（樂意接受的進入方式、對經(jīng)營面積、開間、樓層和物管的需求、對配套
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