成都市場研究公司鞋都方案-預覽頁
【正文】 位的實證支撐 ?尋求目標區(qū)域內鞋材、皮革市場有效的市場空間與利益追求點 ?正確掌握目標區(qū)域內經營群體細分與心理行為特征 ?對項目進行概念測試，了解經營群體對項目的關鍵利益點和關鍵障礙點 ?了解對地域口岸的商業(yè)價值和物業(yè)形態(tài)及主題、功能的認同 ?了解目標經營群體對項目的興趣度和進入可能性，進入的相關要求 ?測試經營群體對目標市場運作方式的看法、接受度和價格的有效性區(qū)間 ?為項目的總體定位、物業(yè)形態(tài)的規(guī)劃建設、主題概念性包裝、制定營銷推廣與價格策略提供相關的實證依據 6 使用的數據搜集方法 采用定性定量結合，代表性市場經營者定性座談會、代表性市場經營者定量深訪與同質性市場負責深訪及行業(yè)專家人文訪談等多層面組合的復合型研究方法。根據園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產基地、物流基地、銷售基地、綜合配套服務基地于一體的完整產業(yè)鏈條。 2 ?中國西部鞋都工業(yè)園正式開建。 研究背景 3 專項研究的主要宗旨 前期基于較現實、深入、全面的市場研究，保證項目在市場主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導市場主題與產品定位和工程設計的研究 服務于目標商源利益追求的研究 指導項目包裝與營銷推廣的研究 4 項目計劃實施流程圖 對調查所涉行業(yè) 進行二手資料收集 方案提綱問卷設計 方案提綱問卷認可 訪問員培訓 訪問執(zhí)行 客戶單位傳達 調研目的和意圖 提交研究成果 報告講解 提綱整理、問卷編碼、 錄入及計算機處理 分析報告撰寫 方 案 問 卷 修 改 報 告 意 見 反 饋 5 本次研究的關鍵問題和目的 ?項目關鍵點： 通過本次調研，驗證關于目標項目預設的市場環(huán)境、市場方向與主題的基本定位，發(fā)現項目與市場利益的認同，深入挖掘有利本項目的商業(yè)價值和核心賣點，準確把握 “ 商源 ” 的心理行為預期與經營戶的有效需求，構建項目的基礎商源，樹立 “ 先感應、后回應 ” 的市場導向定位和現代營銷推廣理念，并將市場研究成果轉化為客戶的可執(zhí)行策略。 定性研究部份 A：代表性市場經營者座談會 11 ?樣本量： 6場 考慮到項目所處區(qū)位和樣本選擇的代表性， 6場座談會參會經營戶建議按市場不同、經營產品大中類不同分配在五個批發(fā)市場中（重點在雙楠市場、西部鞋都 C區(qū)市場、萬隆和福順市場，零散市場次之）。 ?深訪對象： 所訪市場的管理部門主要負責人 定性研究部份 C：代表性市場管理部門負責人關于 市場管理模式深訪 15 定性研究部份 D：行業(yè)專家人文訪談 ? 主要研究方法： 采用市場研究最新的人文深化研究，著重于圍繞預設項目的發(fā)散性、創(chuàng)意性的探究方式。 ? 了解成都市本類市場的發(fā)展沿革，目前的整體現狀和發(fā)展障礙，可能的解決方式。 ?相關二手資料的提供。 ?人文與同質性市場深訪均由本公司研究員直接完成 ?保證所有一手資料真實可靠 、 可驗證 ， 經得起客戶抽查或復查 。 ?所有資料來源準確 ， 具有權威性 ， 查有出處 。 ?如有問題請聯絡：歐陽曉明或陳閔飛 聯系電話：歐陽曉明 — 8660124 13608087798 陳閔飛 — 8660123 8800187
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