【正文】 卷與座談會記錄 ?座談會整理文稿及錄像帶 ?圖彩 、 文字 、 表格結(jié)合的定量調(diào)研報告一式兩套 ?定性座談會調(diào)研報告一式兩套 ?深訪 、 人文訪談?wù)?、 匯總資料 ?匯總分析數(shù)據(jù)與所有資料磁盤 22 項目組主要成員 歐陽曉明：總經(jīng)理 ， 高級統(tǒng)計師 、 工商管理碩士 羅運均： 副總經(jīng)理 ， 高級統(tǒng)計師 汪 杰： 市場總監(jiān) 、 工商管理碩士 劉洪群： 項目運作部經(jīng)理 萬曉武： 市場研究部經(jīng)理 ， 統(tǒng)計師 、 在讀工商管理碩士 郭 楊： 數(shù)據(jù)處理部經(jīng)理 ， 計算機學士 陳閔飛： 客戶部經(jīng)理 ， 統(tǒng)計師 曾 武： 研究部高級研究員 ， 工商管理碩士 馬 燾： 研究部研究員 ， 經(jīng)濟學學士 黎曉明： 研究部研究員 ， 理學學士 王 穎： 項目運作部督導 王亞玲： 項目運作部一級督導 ， 經(jīng)濟學學士 莫莉萍： 研究部助理研究員 23 謝 謝！ ?等待認同與回復 。 ? 了解成都市本類市場的現(xiàn)有分布，目前市場的飽和度、市場空間和發(fā)展趨勢。根據(jù)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產(chǎn)基地、物流基地、銷售基地、綜合配套服務(wù)基地于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。 ?深訪對象： 所訪市場的管理部門主要負責人 定性研究部份 C：代表性市場管理部門負責人關(guān)于 市場管理模式深訪 15 定性研究部份 D：行業(yè)專家人文訪談 ? 主要研究方法： 采用市場研究最新的人文深化研究，著重于圍繞預設(shè)項目的發(fā)散性、創(chuàng)意性的探究方式。 ?所有資料來源準確 ， 具有權(quán)威性 ， 查有出處 。 ?相關(guān)二手資料的提供。 研究背景 3 專項研究的主要宗旨 前期基于較現(xiàn)實、深入、全面的市場研究，保證項目在市場主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導市場主題與產(chǎn)品定位和工程設(shè)計的研究 服務(wù)于目標商源利益追求的研究 指導項目包裝與營銷推廣的研究 4 項目計劃實施流程圖 對調(diào)查所涉行業(yè) 進行二手資料收集 方案提綱問卷設(shè)計 方案提綱問卷認可 訪問員培訓 訪問執(zhí)行 客戶單位傳達 調(diào)研目的和意圖 提交研究成果 報告講解 提綱整理、問卷編碼、 錄入及計算機處理 分析報告撰寫 方 案 問 卷 修 改 報 告 意 見 反 饋 5 本次研究的關(guān)鍵問題和目的 ?項目關(guān)鍵點： 通過本次調(diào)研，驗證關(guān)于目標項目預設(shè)的市場環(huán)境、市場方向與主題的基本定位，發(fā)現(xiàn)項目與市場利益的認同，深入挖掘有利本項目的商業(yè)價值和核心賣點，準確把握 “ 商源 ” 的心理行為預期與經(jīng)營戶的有效需求，構(gòu)建項目的基礎(chǔ)商源，樹立 “ 先感應、后回應 ” 的市場導向定位和現(xiàn)代營銷推廣理念，并將市場研究成果轉(zhuǎn)化為客戶的可執(zhí)行策略。 ?座談會對象： 為經(jīng)營各類產(chǎn)品商鋪主要負責人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場經(jīng)營三個月時間以上的商家 男性，善于言談，觀點不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場關(guān)注皮革、皮料