【正文】 卷與座談會(huì)記錄 ?座談會(huì)整理文稿及錄像帶 ?圖彩 、 文字 、 表格結(jié)合的定量調(diào)研報(bào)告一式兩套 ?定性座談會(huì)調(diào)研報(bào)告一式兩套 ?深訪 、 人文訪談?wù)?、 匯總資料 ?匯總分析數(shù)據(jù)與所有資料磁盤(pán) 22 項(xiàng)目組主要成員 歐陽(yáng)曉明：總經(jīng)理 ， 高級(jí)統(tǒng)計(jì)師 、 工商管理碩士 羅運(yùn)均： 副總經(jīng)理 ， 高級(jí)統(tǒng)計(jì)師 汪 杰： 市場(chǎng)總監(jiān) 、 工商管理碩士 劉洪群： 項(xiàng)目運(yùn)作部經(jīng)理 萬(wàn)曉武： 市場(chǎng)研究部經(jīng)理 ， 統(tǒng)計(jì)師 、 在讀工商管理碩士 郭 楊： 數(shù)據(jù)處理部經(jīng)理 ， 計(jì)算機(jī)學(xué)士 陳閔飛： 客戶部經(jīng)理 ， 統(tǒng)計(jì)師 曾 武： 研究部高級(jí)研究員 ， 工商管理碩士 馬 燾： 研究部研究員 ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士 黎曉明： 研究部研究員 ， 理學(xué)學(xué)士 王 穎： 項(xiàng)目運(yùn)作部督導(dǎo) 王亞玲： 項(xiàng)目運(yùn)作部一級(jí)督導(dǎo) ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士 莫莉萍： 研究部助理研究員 23 謝 謝！ ?等待認(rèn)同與回復(fù) 。 ? 了解成都市本類(lèi)市場(chǎng)的現(xiàn)有分布，目前市場(chǎng)的飽和度、市場(chǎng)空間和發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產(chǎn)基地、物流基地、銷(xiāo)售基地、綜合配套服務(wù)基地于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。 ?深訪對(duì)象： 所訪市場(chǎng)的管理部門(mén)主要負(fù)責(zé)人 定性研究部份 C：代表性市場(chǎng)管理部門(mén)負(fù)責(zé)人關(guān)于 市場(chǎng)管理模式深訪 15 定性研究部份 D：行業(yè)專(zhuān)家人文訪談 ? 主要研究方法： 采用市場(chǎng)研究最新的人文深化研究，著重于圍繞預(yù)設(shè)項(xiàng)目的發(fā)散性、創(chuàng)意性的探究方式。 ?所有資料來(lái)源準(zhǔn)確 ， 具有權(quán)威性 ， 查有出處 。 ?相關(guān)二手資料的提供。 研究背景 3 專(zhuān)項(xiàng)研究的主要宗旨 前期基于較現(xiàn)實(shí)、深入、全面的市場(chǎng)研究，保證項(xiàng)目在市場(chǎng)主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導(dǎo)市場(chǎng)主題與產(chǎn)品定位和工程設(shè)計(jì)的研究 服務(wù)于目標(biāo)商源利益追求的研究 指導(dǎo)項(xiàng)目包裝與營(yíng)銷(xiāo)推廣的研究 4 項(xiàng)目計(jì)劃實(shí)施流程圖 對(duì)調(diào)查所涉行業(yè) 進(jìn)行二手資料收集 方案提綱問(wèn)卷設(shè)計(jì) 方案提綱問(wèn)卷認(rèn)可 訪問(wèn)員培訓(xùn) 訪問(wèn)執(zhí)行 客戶單位傳達(dá) 調(diào)研目的和意圖 提交研究成果 報(bào)告講解 提綱整理、問(wèn)卷編碼、 錄入及計(jì)算機(jī)處理 分析報(bào)告撰寫(xiě) 方 案 問(wèn) 卷 修 改 報(bào) 告 意 見(jiàn) 反 饋 5 本次研究的關(guān)鍵問(wèn)題和目的 ?項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)： 通過(guò)本次調(diào)研，驗(yàn)證關(guān)于目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)方向與主題的基本定位，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目與市場(chǎng)利益的認(rèn)同，深入挖掘有利本項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和核心賣(mài)點(diǎn)，準(zhǔn)確把握 “ 商源 ” 的心理行為預(yù)期與經(jīng)營(yíng)戶的有效需求，構(gòu)建項(xiàng)目的基礎(chǔ)商源，樹(shù)立 “ 先感應(yīng)、后回應(yīng) ” 的市場(chǎng)導(dǎo)向定位和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)推廣理念，并將市場(chǎng)研究成果轉(zhuǎn)化為客戶的可執(zhí)行策略。 ?座談會(huì)對(duì)象： 為經(jīng)營(yíng)各類(lèi)產(chǎn)品商鋪主要負(fù)責(zé)人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三個(gè)月時(shí)間以上的商家 男性，善于言談，觀點(diǎn)不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場(chǎng)關(guān)注皮革、皮料