成都市場(chǎng)研究公司鞋都方案(已修改)
2025-06-08 16:53 本頁面
【正文】 1 成都鞋材、皮革交易市場(chǎng)項(xiàng)目 綜合研究方案 成都市場(chǎng)研究有限公司 Chengdu Marketing Research Limited Company 二 OO三年十二月 此文件內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬成都市場(chǎng)研究有限公司擁有， 未經(jīng)許可使用或與第三者分享均屬侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。 2 ?中國西部鞋都工業(yè)園正式開建。根據(jù)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產(chǎn)基地、物流基地、銷售基地、綜合配套服務(wù)基地于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。 ?與此呼應(yīng)，擬利用現(xiàn)有土地，同期建設(shè)一個(gè)規(guī)模較大，設(shè)施功能與服務(wù)較先進(jìn)的鞋材、皮革交易市場(chǎng)，形成商源集聚和配套效應(yīng)。 ?為了有效把握本次調(diào)研的總體方向，經(jīng)與客戶單位有關(guān)負(fù)責(zé)人的溝通，本公司擬根據(jù)客戶的研究意圖，使用多種傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的數(shù)據(jù)搜集方法，配置較強(qiáng)的研究力量，有目的、有針對(duì)性地開展調(diào)研工作。 研究背景 3 專項(xiàng)研究的主要宗旨 前期基于較現(xiàn)實(shí)、深入、全面的市場(chǎng)研究，保證項(xiàng)目在市場(chǎng)主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導(dǎo)市場(chǎng)主題與產(chǎn)品定位和工程設(shè)計(jì)的研究 服務(wù)于目標(biāo)商源利益追求的研究 指導(dǎo)項(xiàng)目包裝與營銷推廣的研究 4 項(xiàng)目計(jì)劃實(shí)施流程圖 對(duì)調(diào)查所涉行業(yè) 進(jìn)行二手資料收集 方案提綱問卷設(shè)計(jì) 方案提綱問卷認(rèn)可 訪問員培訓(xùn) 訪問執(zhí)行 客戶單位傳達(dá) 調(diào)研目的和意圖 提交研究成果 報(bào)告講解 提綱整理、問卷編碼、 錄入及計(jì)算機(jī)處理 分析報(bào)告撰寫 方 案 問 卷 修 改 報(bào) 告 意 見 反 饋 5 本次研究的關(guān)鍵問題和目的 ?項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)： 通過本次調(diào)研，驗(yàn)證關(guān)于目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)方向與主題的基本定位，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目與市場(chǎng)利益的認(rèn)同，深入挖掘有利本項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和核心賣點(diǎn)，準(zhǔn)確把握 “ 商源 ” 的心理行為預(yù)期與經(jīng)營戶的有效需求，構(gòu)建項(xiàng)目的基礎(chǔ)商源，樹立 “ 先感應(yīng)、后回應(yīng) ” 的市場(chǎng)導(dǎo)向定位和現(xiàn)代營銷推廣理念，并將市場(chǎng)研究成果轉(zhuǎn)化為客戶的可執(zhí)行策略。 ?調(diào)研目的： ?尋找項(xiàng)目的基本市場(chǎng)定位與物業(yè)類型定位的實(shí)證支撐 ?尋求目標(biāo)區(qū)域內(nèi)鞋材、皮革市場(chǎng)有效的市場(chǎng)空間與利益追求點(diǎn) ?正確掌握目標(biāo)區(qū)域內(nèi)經(jīng)營群體細(xì)分與心理行為特征 ?對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行概念測(cè)試，了解經(jīng)營群體對(duì)項(xiàng)目的關(guān)鍵利益點(diǎn)和關(guān)鍵障礙點(diǎn) ?了解對(duì)地域口岸的商業(yè)價(jià)值和物業(yè)形態(tài)及主題、功能的認(rèn)同 ?了解目標(biāo)經(jīng)營群體對(duì)項(xiàng)目的興趣度和進(jìn)入可能性，進(jìn)入的相關(guān)要求 ?測(cè)試經(jīng)營群體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)作方式的看法、接受度和價(jià)格的有效性區(qū)間 ?為項(xiàng)目的總體定位、物業(yè)形態(tài)的規(guī)劃建設(shè)、主題概念性包裝、制定營銷推廣與價(jià)格策略提供相關(guān)的實(shí)證依據(jù) 6 使用的數(shù)據(jù)搜集方法 采用定性定量結(jié)合，代表性市場(chǎng)經(jīng)營者定性座談會(huì)、代表性市場(chǎng)經(jīng)營者定量深訪與同質(zhì)性市場(chǎng)負(fù)責(zé)深訪及行業(yè)專家人文訪談等多層面組合的復(fù)合型研究方法。 有配額及甄別條件的代表性經(jīng)營者深訪調(diào)查 （定量實(shí)地面訪） 行業(yè)專家 人文深訪 數(shù)據(jù)分析 報(bào)告撰寫 提出建議 有配額及甄別條件的代表性經(jīng)營者集中調(diào)查（定性座談會(huì)） 采用定性方式主要側(cè)重于深度探測(cè)研究；采用定量方式主要側(cè)重于廣度與代表性及結(jié)構(gòu)的探測(cè)研究。 區(qū)域內(nèi) 4家同質(zhì)性市場(chǎng)管理 負(fù)責(zé)人深訪調(diào)查 7
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