成都市場研究公司鞋都方案(已修改)
2025-06-08 16:53 本頁面
【正文】 1 成都鞋材、皮革交易市場項目 綜合研究方案 成都市場研究有限公司 Chengdu Marketing Research Limited Company 二 OO三年十二月 此文件內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)屬成都市場研究有限公司擁有， 未經(jīng)許可使用或與第三者分享均屬侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。 2 ?中國西部鞋都工業(yè)園正式開建。根據(jù)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產(chǎn)基地、物流基地、銷售基地、綜合配套服務(wù)基地于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。 ?與此呼應(yīng)，擬利用現(xiàn)有土地，同期建設(shè)一個規(guī)模較大，設(shè)施功能與服務(wù)較先進的鞋材、皮革交易市場，形成商源集聚和配套效應(yīng)。 ?為了有效把握本次調(diào)研的總體方向，經(jīng)與客戶單位有關(guān)負責人的溝通，本公司擬根據(jù)客戶的研究意圖，使用多種傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的數(shù)據(jù)搜集方法，配置較強的研究力量，有目的、有針對性地開展調(diào)研工作。 研究背景 3 專項研究的主要宗旨 前期基于較現(xiàn)實、深入、全面的市場研究，保證項目在市場主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導市場主題與產(chǎn)品定位和工程設(shè)計的研究 服務(wù)于目標商源利益追求的研究 指導項目包裝與營銷推廣的研究 4 項目計劃實施流程圖 對調(diào)查所涉行業(yè) 進行二手資料收集 方案提綱問卷設(shè)計 方案提綱問卷認可 訪問員培訓 訪問執(zhí)行 客戶單位傳達 調(diào)研目的和意圖 提交研究成果 報告講解 提綱整理、問卷編碼、 錄入及計算機處理 分析報告撰寫 方 案 問 卷 修 改 報 告 意 見 反 饋 5 本次研究的關(guān)鍵問題和目的 ?項目關(guān)鍵點： 通過本次調(diào)研，驗證關(guān)于目標項目預設(shè)的市場環(huán)境、市場方向與主題的基本定位，發(fā)現(xiàn)項目與市場利益的認同，深入挖掘有利本項目的商業(yè)價值和核心賣點，準確把握 “ 商源 ” 的心理行為預期與經(jīng)營戶的有效需求，構(gòu)建項目的基礎(chǔ)商源，樹立 “ 先感應(yīng)、后回應(yīng) ” 的市場導向定位和現(xiàn)代營銷推廣理念，并將市場研究成果轉(zhuǎn)化為客戶的可執(zhí)行策略。 ?調(diào)研目的： ?尋找項目的基本市場定位與物業(yè)類型定位的實證支撐 ?尋求目標區(qū)域內(nèi)鞋材、皮革市場有效的市場空間與利益追求點 ?正確掌握目標區(qū)域內(nèi)經(jīng)營群體細分與心理行為特征 ?對項目進行概念測試，了解經(jīng)營群體對項目的關(guān)鍵利益點和關(guān)鍵障礙點 ?了解對地域口岸的商業(yè)價值和物業(yè)形態(tài)及主題、功能的認同 ?了解目標經(jīng)營群體對項目的興趣度和進入可能性，進入的相關(guān)要求 ?測試經(jīng)營群體對目標市場運作方式的看法、接受度和價格的有效性區(qū)間 ?為項目的總體定位、物業(yè)形態(tài)的規(guī)劃建設(shè)、主題概念性包裝、制定營銷推廣與價格策略提供相關(guān)的實證依據(jù) 6 使用的數(shù)據(jù)搜集方法 采用定性定量結(jié)合，代表性市場經(jīng)營者定性座談會、代表性市場經(jīng)營者定量深訪與同質(zhì)性市場負責深訪及行業(yè)專家人文訪談等多層面組合的復合型研究方法。 有配額及甄別條件的代表性經(jīng)營者深訪調(diào)查 （定量實地面訪） 行業(yè)專家 人文深訪 數(shù)據(jù)分析 報告撰寫 提出建議 有配額及甄別條件的代表性經(jīng)營者集中調(diào)查（定性座談會） 采用定性方式主要側(cè)重于深度探測研究；采用定量方式主要側(cè)重于廣度與代表性及結(jié)構(gòu)的探測研究。 區(qū)域內(nèi) 4家同質(zhì)性市場管理 負責人深訪調(diào)查 7
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1