成都市場研究公司鞋都方案-全文預覽
【正文】 武： 研究部高級研究員 ， 工商管理碩士 馬 燾： 研究部研究員 ， 經(jīng)濟學學士 黎曉明： 研究部研究員 ， 理學學士 王 穎： 項目運作部督導 王亞玲： 項目運作部一級督導 ， 經(jīng)濟學學士 莫莉萍： 研究部助理研究員 23 謝 謝！ ?等待認同與回復 。 ?所有分析研究方法客觀科學 ， 有技術(shù)理論支撐 。 ?對每位訪員的成功問卷進行 40％ 抽檢復核 ， 一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一份問卷有質(zhì)量問題 ， 該訪員全部問卷作廢 。 ?研究物料與工具（包括設(shè)計圖片）的提供。 ? 了解成都市本類市場的現(xiàn)有分布，目前市場的飽和度、市場空間和發(fā)展趨勢。尋求資料的深度延伸及行業(yè)市場感受的提升。 ?座談會對象： 為經(jīng)營各類產(chǎn)品商鋪主要負責人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場經(jīng)營三個月時間以上的商家 男性，善于言談，觀點不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場關(guān)注皮革、皮料行業(yè)，第三 /四場關(guān)注鞋跟、鞋機類行業(yè)皮具等相關(guān)行業(yè)，第五 /六場關(guān)注鞋用五金化工和輔料及服務類行業(yè) ?參會人數(shù)： 每場預約 10位代表性經(jīng)營者 通過甄別選出最合適的 8位進場（最少 6位有效） ?座談會時間： 原則上預約后座談會在三天完成，具體日期待定 每場座談會用時在 2個小時以上 定性研究部份 A：代表性市場經(jīng)營者座談會 2 12 ● 主要解決問題 ?各業(yè)類經(jīng)營者與商鋪的背景特征（單位名稱、地址、電話，經(jīng)營者年齡、性別、屬地，本市場的經(jīng)營時間、商鋪面積、租金等） ?各業(yè)類經(jīng)營者目前的經(jīng)營現(xiàn)狀（經(jīng)營方式、經(jīng)營年限、銷售方式、年營業(yè)額、毛利率、經(jīng)營效益狀況、進貨渠道、銷售方向、經(jīng)營類別、主要經(jīng)營產(chǎn)品和主要進貨廠家、供貨廠家及區(qū)域） ?各業(yè)類經(jīng)營者的物業(yè)狀況（鋪面使用形式、使用面積、租金水平、租期、交租方式、在成都開店數(shù)、總的經(jīng)營面積、有無配套倉庫、倉庫面積、物管費用） ?各業(yè)類經(jīng)營者的商品經(jīng)營信心與前景趨勢（信心度與三年來的效益趨勢） ?各業(yè)類經(jīng)營者選擇在所訪市場經(jīng)營的原因，滿意度評價、對目前經(jīng)營市場不滿意的方面 ?比較理想的經(jīng)營環(huán)境構(gòu)建和場地經(jīng)營方式（對市場配套和物管的要求） ?有無轉(zhuǎn)場及擴張打算 ?各業(yè)類經(jīng)營者獲取新批發(fā)市場的信息渠道 ?對項目目標區(qū)域的認知評價及興趣（對鞋材市場的口岸價值認同、興趣度、期望） ?各業(yè)類經(jīng)營者對項目的認同度測試、項目概念測試有關(guān)內(nèi)容（包括項目的相似性與差異性、利益點與核心價值、核心打動吸引能力、障礙點與關(guān)鍵缺陷） ?各業(yè)類經(jīng)營者進入本項目的可能性測試與原因，進入要求（樂意接受的進入方式、對經(jīng)營面積、開間、樓層和物管的需求、對配套的選擇、現(xiàn)實購買 /租賃的出價范圍、樂意接受的租購付款方式）等有關(guān)內(nèi)容 ?測試各業(yè)類經(jīng)營者對目標項目市場運作方式的接受度與分別出價 定量研究部份 B：代表性市場經(jīng)營者深訪 1 13 ?樣本量： 180家 通過客戶前期的提供資料收集了解到，成都市同質(zhì)性皮革鞋材市場目前大約有 5家，共 1200戶左右商家。 ?調(diào)研目的： ?尋找項目的基本市場定位與物業(yè)類型定
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