成都市場(chǎng)研究公司鞋都方案-全文預(yù)覽
【正文】 武： 研究部高級(jí)研究員 ， 工商管理碩士 馬 燾： 研究部研究員 ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士 黎曉明： 研究部研究員 ， 理學(xué)學(xué)士 王 穎： 項(xiàng)目運(yùn)作部督導(dǎo) 王亞玲： 項(xiàng)目運(yùn)作部一級(jí)督導(dǎo) ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士 莫莉萍： 研究部助理研究員 23 謝 謝！ ?等待認(rèn)同與回復(fù) 。 ?所有分析研究方法客觀科學(xué) ， 有技術(shù)理論支撐 。 ?對(duì)每位訪員的成功問(wèn)卷進(jìn)行 40％ 抽檢復(fù)核 ， 一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一份問(wèn)卷有質(zhì)量問(wèn)題 ， 該訪員全部問(wèn)卷作廢 。 ?研究物料與工具（包括設(shè)計(jì)圖片）的提供。 ? 了解成都市本類(lèi)市場(chǎng)的現(xiàn)有分布，目前市場(chǎng)的飽和度、市場(chǎng)空間和發(fā)展趨勢(shì)。尋求資料的深度延伸及行業(yè)市場(chǎng)感受的提升。 ?座談會(huì)對(duì)象： 為經(jīng)營(yíng)各類(lèi)產(chǎn)品商鋪主要負(fù)責(zé)人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三個(gè)月時(shí)間以上的商家 男性，善于言談，觀點(diǎn)不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場(chǎng)關(guān)注皮革、皮料行業(yè)，第三 /四場(chǎng)關(guān)注鞋跟、鞋機(jī)類(lèi)行業(yè)皮具等相關(guān)行業(yè)，第五 /六場(chǎng)關(guān)注鞋用五金化工和輔料及服務(wù)類(lèi)行業(yè) ?參會(huì)人數(shù)： 每場(chǎng)預(yù)約 10位代表性經(jīng)營(yíng)者 通過(guò)甄別選出最合適的 8位進(jìn)場(chǎng)（最少 6位有效） ?座談會(huì)時(shí)間： 原則上預(yù)約后座談會(huì)在三天完成，具體日期待定 每場(chǎng)座談會(huì)用時(shí)在 2個(gè)小時(shí)以上 定性研究部份 A：代表性市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者座談會(huì) 2 12 ● 主要解決問(wèn)題 ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者與商鋪的背景特征（單位名稱(chēng)、地址、電話，經(jīng)營(yíng)者年齡、性別、屬地，本市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間、商鋪面積、租金等） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)年限、銷(xiāo)售方式、年?duì)I業(yè)額、毛利率、經(jīng)營(yíng)效益狀況、進(jìn)貨渠道、銷(xiāo)售方向、經(jīng)營(yíng)類(lèi)別、主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和主要進(jìn)貨廠家、供貨廠家及區(qū)域） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者的物業(yè)狀況（鋪面使用形式、使用面積、租金水平、租期、交租方式、在成都開(kāi)店數(shù)、總的經(jīng)營(yíng)面積、有無(wú)配套倉(cāng)庫(kù)、倉(cāng)庫(kù)面積、物管費(fèi)用） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者的商品經(jīng)營(yíng)信心與前景趨勢(shì)（信心度與三年來(lái)的效益趨勢(shì)） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者選擇在所訪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的原因，滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)、對(duì)目前經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)不滿(mǎn)意的方面 ?比較理想的經(jīng)營(yíng)環(huán)境構(gòu)建和場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)方式（對(duì)市場(chǎng)配套和物管的要求） ?有無(wú)轉(zhuǎn)場(chǎng)及擴(kuò)張打算 ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者獲取新批發(fā)市場(chǎng)的信息渠道 ?對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)區(qū)域的認(rèn)知評(píng)價(jià)及興趣（對(duì)鞋材市場(chǎng)的口岸價(jià)值認(rèn)同、興趣度、期望） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同度測(cè)試、項(xiàng)目概念測(cè)試有關(guān)內(nèi)容（包括項(xiàng)目的相似性與差異性、利益點(diǎn)與核心價(jià)值、核心打動(dòng)吸引能力、障礙點(diǎn)與關(guān)鍵缺陷） ?各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入本項(xiàng)目的可能性測(cè)試與原因，進(jìn)入要求（樂(lè)意接受的進(jìn)入方式、對(duì)經(jīng)營(yíng)面積、開(kāi)間、樓層和物管的需求、對(duì)配套的選擇、現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi) /租賃的出價(jià)范圍、樂(lè)意接受的租購(gòu)付款方式）等有關(guān)內(nèi)容 ?測(cè)試各業(yè)類(lèi)經(jīng)營(yíng)者對(duì)目標(biāo)項(xiàng)目市場(chǎng)運(yùn)作方式的接受度與分別出價(jià) 定量研究部份 B：代表性市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者深訪 1 13 ?樣本量： 180家 通過(guò)客戶(hù)前期的提供資料收集了解到，成都市同質(zhì)性皮革鞋材市場(chǎng)目前大約有 5家，共 1200戶(hù)左右商家。 ?調(diào)研目的： ?尋找項(xiàng)目的基本市場(chǎng)定位與物業(yè)類(lèi)型定
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