成都市場(chǎng)研究公司鞋都方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?所有資料來源準(zhǔn)確 ， 具有權(quán)威性 ， 查有出處 。 ?相關(guān)二手資料的提供。 ?深訪對(duì)象： 所訪市場(chǎng)的管理部門主要負(fù)責(zé)人 定性研究部份 C：代表性市場(chǎng)管理部門負(fù)責(zé)人關(guān)于 市場(chǎng)管理模式深訪 15 定性研究部份 D：行業(yè)專家人文訪談 ? 主要研究方法： 采用市場(chǎng)研究最新的人文深化研究，著重于圍繞預(yù)設(shè)項(xiàng)目的發(fā)散性、創(chuàng)意性的探究方式。 研究背景 3 專項(xiàng)研究的主要宗旨 前期基于較現(xiàn)實(shí)、深入、全面的市場(chǎng)研究，保證項(xiàng)目在市場(chǎng)主題與物業(yè)形態(tài)定位上避免戰(zhàn)略性失誤 影響策劃的研究 指導(dǎo)市場(chǎng)主題與產(chǎn)品定位和工程設(shè)計(jì)的研究 服務(wù)于目標(biāo)商源利益追求的研究 指導(dǎo)項(xiàng)目包裝與營(yíng)銷推廣的研究 4 項(xiàng)目計(jì)劃實(shí)施流程圖 對(duì)調(diào)查所涉行業(yè) 進(jìn)行二手資料收集 方案提綱問卷設(shè)計(jì) 方案提綱問卷認(rèn)可 訪問員培訓(xùn) 訪問執(zhí)行 客戶單位傳達(dá) 調(diào)研目的和意圖 提交研究成果 報(bào)告講解 提綱整理、問卷編碼、 錄入及計(jì)算機(jī)處理 分析報(bào)告撰寫 方 案 問 卷 修 改 報(bào) 告 意 見 反 饋 5 本次研究的關(guān)鍵問題和目的 ?項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)： 通過本次調(diào)研，驗(yàn)證關(guān)于目標(biāo)項(xiàng)目預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)方向與主題的基本定位，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目與市場(chǎng)利益的認(rèn)同，深入挖掘有利本項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和核心賣點(diǎn)，準(zhǔn)確把握 “ 商源 ” 的心理行為預(yù)期與經(jīng)營(yíng)戶的有效需求，構(gòu)建項(xiàng)目的基礎(chǔ)商源，樹立 “ 先感應(yīng)、后回應(yīng) ” 的市場(chǎng)導(dǎo)向定位和現(xiàn)代營(yíng)銷推廣理念，并將市場(chǎng)研究成果轉(zhuǎn)化為客戶的可執(zhí)行策略。根據(jù)園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，擬形成生產(chǎn)基地、物流基地、銷售基地、綜合配套服務(wù)基地于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。 ?座談會(huì)對(duì)象： 為經(jīng)營(yíng)各類產(chǎn)品商鋪主要負(fù)責(zé)人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)三個(gè)月時(shí)間以上的商家 男性，善于言談，觀點(diǎn)不偏激 在本行業(yè)有一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模 年齡（ 2060歲，各段分布均勻 ） 第一 /二場(chǎng)關(guān)注皮革、皮料行業(yè)，第三 /四場(chǎng)關(guān)注鞋跟、鞋機(jī)類行業(yè)皮具等相關(guān)行業(yè)，第五 /六場(chǎng)關(guān)注鞋用五金化工和輔料及服務(wù)類行業(yè) ?參會(huì)人數(shù)： 每場(chǎng)預(yù)約 10位代表性經(jīng)營(yíng)者 通過甄別選出最合適的 8位進(jìn)場(chǎng)（最少 6位有效） ?座談會(huì)時(shí)間： 原則上預(yù)約后座談會(huì)在三天完成，具體日期待定 每場(chǎng)座談會(huì)用時(shí)在 2個(gè)小時(shí)以上 定性研究部份 A：代表性市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者座談會(huì) 2 12 ● 主要解決問題 ?各業(yè)類經(jīng)營(yíng)者與商鋪的背景特征（單位名稱、地址、電話，經(jīng)營(yíng)者年齡、性別、屬地，本市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間、商鋪面積、租金等） ?各業(yè)類經(jīng)營(yíng)者目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)年限、銷售方式、年?duì)I業(yè)額、毛利率、經(jīng)營(yíng)效益狀況、進(jìn)貨渠道、銷售方向、經(jīng)營(yíng)類別、主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和主要進(jìn)貨廠家、供貨廠家及區(qū)域） ?各業(yè)類經(jīng)營(yíng)者的物業(yè)狀況（鋪面使用形式、使用面積、租金水平、租期、交租方式、在成都開店數(shù)、總的經(jīng)營(yíng)面積、有無配套倉(cāng)庫、倉(cāng)庫面積、物管費(fèi)用） ?各業(yè)類經(jīng)營(yíng)者的商品經(jīng)營(yíng)信心與前景趨勢(shì)（信心度與三年來的效益趨勢(shì)） ?各業(yè)類經(jīng)營(yíng)者選擇在所訪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的原因，滿意度
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