成都市場研究公司鞋都方案-wenkub
2023-05-26 16:53:22 本頁面
【正文】 目標經(jīng)營群體 定性座談會研究 （樣本量 6場） 人文訪談 23位 目標經(jīng)營群體戶定量深訪研究 （樣本量 180戶、 15%左右抽樣率） 第一、二場 皮革、皮 料類（含鞋面 料）經(jīng)營負責人 年齡段： 2060歲 人數(shù)： 68+68位 性別： 均為男性 鞋業(yè)服務(wù)類 經(jīng)營者深訪 （ 20戶） 市場管理部門 負責人深訪 （ 4家） 鞋業(yè)服務(wù)類 經(jīng)營者深訪 （ 20戶） 皮革經(jīng)營者 深訪 （ 50戶） 鞋機經(jīng)營者 深訪 （ 20戶） 鞋跟經(jīng)營者 深訪 （ 30戶） 鞋用化工 經(jīng)營者深訪 （ 20戶） 鞋用輔料 經(jīng)營者深訪 （ 20戶） 第三、四場 鞋跟、鞋機 等經(jīng)營負責人 年齡段： 2060歲 人數(shù)： 68+68位 性別： 均為男性 第五、六場 鞋用五金 化工一場， 輔料與服務(wù)類 一場，均為經(jīng)營 負責人 年齡段： 2060歲 人數(shù)： 68+68位 性別： 均為男性 10 ● 主要解決問題 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者目前的經(jīng)營現(xiàn)狀（包括鋪面、倉庫使用形式、面積、租金、主要經(jīng)營品種、年銷售額、利潤、主要進供貨廠家及區(qū)域采供產(chǎn)品運輸方式等） ?參會各業(yè)類經(jīng)營者的商品經(jīng)營信心、前景趨勢及其原因 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者選擇在所訪市場經(jīng)營的原因及服務(wù)滿意度，對成都市幾個主要鞋材市場的評價，有無轉(zhuǎn)場或擴張的打算 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者目前所在市場與同類市場的相似性與差異性，目前所在市場的利益點與核心價值、核心打動吸引能力、障礙點與關(guān)鍵缺陷 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者比較看好的招商政策和主要營銷方式 ?參會各業(yè)類經(jīng)營者獲取新批發(fā)市場的信息渠道，最有影響的信息渠道，有打動號召力的宣傳促銷方式 ?對于項目目標區(qū)域的認知評價及興趣（對西部鞋材市場片區(qū)的認知、興趣度、期望） ?各業(yè)類經(jīng)營者對項目的綜合測試、項目概念測試有關(guān)內(nèi)容（包括項目的口岸、區(qū)域價值、相似性與差異性、利益點與核心價值、核心打動吸引能力、障礙點與關(guān)鍵缺陷） ?各業(yè)類經(jīng)營者進入本項目的可能性測試與原因，進入要求（樂意接受的進入方式、對經(jīng)營面積、開間、樓層、層高、倉庫和物管的需求、對配套的選擇、現(xiàn)實購買 /租賃的出價范圍、樂意接受的租購付款方式）等有關(guān)內(nèi)容 ?測試各業(yè)態(tài)經(jīng)營者對目標項目市場運作方式的接受度與分別出價 ?了解本項目與參會各業(yè)類經(jīng)營者的關(guān)系、了解緊密與距離因素和產(chǎn)生的原因。 ?深訪對象： 為經(jīng)營商鋪主要負責人 ?樣本甄別條件： 在所訪市場經(jīng)營三個月時間以上的商家 定量研究部份 B：代表性市場經(jīng)營者深訪 2 14 ● 主要解決問題 ?本市場各業(yè)類經(jīng)營者目前的經(jīng)營現(xiàn)狀（典型商家的經(jīng)營方式、經(jīng)營年限、銷售方式、年營業(yè)額、毛利率、經(jīng)營效益狀況、進貨渠道、銷售方向、經(jīng)營類別、主要經(jīng)營品牌） ?本市場各業(yè)類經(jīng)營者的物業(yè)狀況（典型商家的鋪面使用形式、使用面積、租金水平、租期、交租方式、總的經(jīng)營面積、有無配套倉庫、倉庫面積、物管費用） ?本市場商鋪 /攤位出租出售的方式與比例，分樓層分業(yè)種的租售價格 ?本市場商鋪 /攤位的開攤率及轉(zhuǎn)租情況 ?本市場與同區(qū)域市場相
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