暴雪娛樂公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理研究(編輯修改稿)
2024-10-18 09:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 暴雪公司被一家著名的發(fā)行公司收購(gòu)。就在這一年，包括程序員、設(shè)計(jì)員、繪圖員和音響師在內(nèi)只有 15 名員工的暴雪，隆重推出了以“暴雪”之名面世的 驚世力作《魔獸爭(zhēng)霸》（ warcraft），并且第一次在自己的產(chǎn)品包裝盒上貼出了“ blizzard(暴雪 )”的標(biāo)簽。暴雪的輝煌也是開始于《魔獸爭(zhēng)霸》，同時(shí)，這款游戲把尚在襁褓中的即時(shí)策略游戲推向了一個(gè)更高的層次。 暴雪公司 1996 年，暴雪一舉收購(gòu)了 condor 公司，這也讓暴雪如虎添翼，擁有了一批軟件研發(fā)精英，奠定了了“游戲帝國(guó)”的技術(shù)基礎(chǔ)。同年，暴雪的第二個(gè)系列精品《暗黑破壞神》（ diablo）上市， 18 天賣出 100 萬套；第二年，《 (暗黑破壞神 II》（ diablo II）上市不久很快賣出 250 萬套，成為當(dāng)年 最暢銷的游戲。 到了 1998 年，暴雪已經(jīng)是家大業(yè)大，財(cái)大氣粗，為推出《星際爭(zhēng)霸》積蓄了雄厚的實(shí)力。被游戲業(yè)譽(yù)為“劃時(shí)代精品”的《星際爭(zhēng)霸》上市之前，暴雪準(zhǔn)備了 100 萬套，剛一露面，等待已久的各國(guó)玩家便瘋狂追捧， 100 萬套三個(gè)月銷售一空，成為當(dāng)年全球最大銷售量的游戲。第二年，《星際爭(zhēng)霸》轟動(dòng)韓國(guó)，在當(dāng)?shù)刭u出 100 萬套，韓國(guó)也因此成了《星際爭(zhēng)霸》的最大用戶國(guó)。 《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》重新詮釋了奇幻游戲和策略游戲，并把暴雪推上一個(gè)新的高峰。曾經(jīng)有許多游戲制作者試圖超越暴雪，但暴雪一次又一次戰(zhàn)勝了挑戰(zhàn)。 2020 年，暴雪開始入軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，推出《魔獸爭(zhēng)霸》的網(wǎng)絡(luò)版《魔獸世界》，并成為當(dāng)年最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲。如今，《魔獸世界》在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的地位依然無人能撼。 企業(yè)現(xiàn)今生命周期 綜上所訴，通過對(duì)暴雪的游戲產(chǎn)品的研究，還有該企業(yè)的成長(zhǎng)路跡來看，而今的暴雪公司正處于企業(yè)生命周期中的成熟階段。 3 暴雪在生命周期成熟階段的品牌戰(zhàn)略與策略 精品策略 精品策略是暴雪成功的基礎(chǔ)，是營(yíng)銷理念的堅(jiān)定的延伸，是暴雪持之以恒的追求。因?yàn)樽非缶?，暴雪的產(chǎn)量很低，基本上是三年磨一劍；因?yàn)樽非缶?，暴雪的團(tuán) 隊(duì)規(guī)模也不大，而團(tuán)隊(duì)的任務(wù)也相對(duì)聚焦；因?yàn)樽非缶?，暴雪的作品幾乎沒有一個(gè)是如期上市的。正是因?yàn)閷?duì)精品的追求，讓暴雪的品牌越來越亮，成為游戲行業(yè)中的抗鼎者。眾多的精品，如魔獸爭(zhēng)霸、星際爭(zhēng)霸、暗黑破壞神、魔獸世界，都為暴雪帶來了豐厚的利潤(rùn)以及巨大的聲譽(yù)。暴雪的堅(jiān)持得到了超乎想象的豐厚的回報(bào)。 暴雪讓自己既是用戶又是廠商。作為用戶可以了解需求、評(píng)判產(chǎn)品；作為廠商則可以找到滿足需求的途徑，并實(shí)現(xiàn)它。他們將更多的精力關(guān)注在游戲玩家內(nèi)心的深層感知，寧可跳票數(shù)次也絕不草草推出一款二線產(chǎn)品，這點(diǎn)也與國(guó)內(nèi)部分急功近利的游戲 廠商形成鮮明的對(duì)比。 營(yíng)銷理念 暴雪的營(yíng)銷理念是“好玩”。這是游戲公司所必須要追求的一種境界，而暴雪恰恰是圍繞著消費(fèi)者的這種需求，真實(shí)而創(chuàng)造性的詮釋這好玩這樣的理念。 好玩具體到產(chǎn)品當(dāng)中，有四個(gè)層面的意義： （ 1）故事要好，情節(jié)要吸引人。這是游戲背景設(shè)置方面要解決的問題。光暗黑破壞神的游戲背景資料，就像一本非常精彩的小說，涵蓋了幾乎歐洲所有的中世紀(jì)的神話傳說，我估計(jì)有很多人包括中國(guó)的很多玩家是玩了暗黑之后才開始
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