市場調(diào)研與預(yù)測(2)(編輯修改稿)
2025-06-20 03:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比較（ P93） 觀察法 觀察法：直接到現(xiàn)場進(jìn)行觀察的方法（借助與錄象機(jī)，攝影機(jī)等工具） p52 a、人工觀察法（微服私訪） b、機(jī)器觀察法（借助儀器） 實(shí)驗(yàn)法：在影響調(diào)查目標(biāo)的諸多因素中找出一至兩個因素，將其置于模擬環(huán)境中進(jìn)行小規(guī)模試驗(yàn)，然后對實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析判斷，以便決策 無控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)（舉例參照 P54） 有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)（同上） 五、信息處理階段 編輯整理 a、抽樣誤差：由樣本結(jié)果推算總體而產(chǎn)生的誤差（不可避免） b、非抽樣誤差：統(tǒng)計(jì)計(jì)算錯誤、調(diào)查表內(nèi)容不當(dāng)、談話記錄不當(dāng)、談話記錄不完整、訪問人員的偏見、被調(diào)查人員回答不認(rèn)真等所找成的誤差 分類（編號） 統(tǒng)計(jì) 分析 編寫調(diào)查報(bào)告 追蹤調(diào)查 第四節(jié)、抽樣調(diào)查技術(shù)（方法） 一、為什么要進(jìn)行抽樣調(diào)查（總體很大時(shí)，依據(jù)大數(shù)定律） 克服組織難，費(fèi)用高，代表性不高 二、抽樣調(diào)查的基本原理 定義：也叫抽查，指從總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查方法 特點(diǎn)：存在抽樣誤差 隨機(jī)抽樣（誤差可控制，更大的實(shí)用性） 非隨機(jī)抽樣（誤差不可控制） 抽樣誤差的控制（控制在一定范圍之內(nèi)） a、要準(zhǔn)確選定抽樣方法（隨機(jī)與非隨機(jī)） 樣本數(shù)與抽樣誤差成反比 b、要正確確定樣本數(shù)目 抽樣誤差與調(diào)查總體中的有關(guān)特征差異有關(guān) 允許誤差的大?。ǚ幢龋? c、專門人才進(jìn)行抽查（經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的人才） 三、抽樣調(diào)查的程序 確定調(diào)查總體 個體編號 選擇調(diào)查樣本 實(shí)施調(diào)查 測算結(jié)果 舉例：按百分比推算和平均數(shù)推算法，以樣本指標(biāo)推算總體指標(biāo) 四、調(diào)查方法的分類 （一）分類圖 調(diào)查方法 普查 簡單隨機(jī)抽樣 抽樣調(diào)查 隨機(jī)抽樣
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