市場(chǎng)研究對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策作用(編輯修改稿)
2025-06-20 02:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 PSM 廣義價(jià)格 彈性測(cè)試 BPTO 聯(lián)合分析 輸出結(jié)果 (一 ) PSM(價(jià)格敏感度測(cè)試） 最優(yōu)價(jià)格區(qū)間 保留價(jià)格 可接受價(jià)格 不可接受價(jià)格 貴 +便宜 太貴 +太便宜 輸出結(jié)果 (二 ) PSM(價(jià)格敏感度測(cè)試） RMB12 RMB14 RMB16 RMB18 RMB20 RMB22 RMB24 RMB24 RMB26 RMB28 RMB30 RMB32 RMB34 BPTO(品牌價(jià)格抵補(bǔ)關(guān)系測(cè)試） 輸出結(jié)果 0102030405060P ri c e 0 P ri c e 1 P ri c e 2 P ri c e 3 P ri c e 4 P ri c e 5偏好份額變化 渠道研究 經(jīng)銷(xiāo)商研究 零售監(jiān)測(cè) 渠道布局研究 渠道定點(diǎn)研究 渠道終端監(jiān)測(cè) CAS系統(tǒng) 廣告研究 廣告策劃過(guò)程 階段目的 168。 了解產(chǎn)品 /產(chǎn)品類(lèi)別 168。 目標(biāo) /訴求對(duì)象 168。 需要什么 168。 什么因素會(huì)觸動(dòng)他們 168。 市場(chǎng)廣告狀況 168。 品牌歷史 168。 訴求什么 168。 如何訴求 168。 Disaster 測(cè)試 168。 通路 168。 效果評(píng)估 研究方法 定性研究 定性 /定量研究 定性研究 定性 /定量研究 定量研究 MET 策略規(guī)劃 創(chuàng)意評(píng)價(jià) 創(chuàng)意表現(xiàn)評(píng)價(jià) 廣告前測(cè)試 廣告后測(cè)試 效果追蹤 廣告研究 廣告前 /后測(cè)試的內(nèi)容 168。 品牌回憶 168。 廣告記憶 168。 認(rèn)知反應(yīng)分析 168。 對(duì)廣告的喜歡程度 168。 主題認(rèn)知 168。 對(duì)廣告的理解 168。 廣告形象評(píng)價(jià) 168。 產(chǎn)品 /產(chǎn)品形象評(píng)價(jià) 168。 購(gòu)買(mǎi)意向 品牌傳達(dá) 廣告態(tài)度 廣告溝通 廣告說(shuō)服力 廣告研究 輸出結(jié)果（一） 廣告喜歡程度0 1 2 3 4 5 6 7ABCDE均值 標(biāo)準(zhǔn)差廣告研究 輸出結(jié)果（二） 3 3 , 5 4 4 , 5 5 5 , 5 633 , 544 , 555 , 56Brand A Brand B 投放前喜歡程度 投放后喜歡程度 廣告對(duì)品牌的影響 廣告研究 輸出結(jié)果（三） 0102030405060700 500 1000 1500 2021 2500 3000 3500 4000A v e r a g e M o n th l y Ex p e n d i tu r e p e r C a m p a i g nAverage Advertising Awareness月費(fèi)用 知名度 廣告知名度和費(fèi)用的關(guān)系 廣告研究 輸出結(jié)果（四） 廣告對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響 產(chǎn)品追蹤研究 37 滿意度研究 目的 ? 減少流失，增加忠誠(chéng)度， 顧客固化 ? 促進(jìn)關(guān)聯(lián)使用 ? 獲取優(yōu)勢(shì)價(jià)格（ premium price） ? 建立良好口碑 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)差異化因素 ? 培養(yǎng)員工忠誠(chéng) ? 提高員工士氣 38
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