市場研究基礎(chǔ)嚴(yán)敬華(編輯修改稿)
2025-06-20 02:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 進(jìn)行市場細(xì)分，選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場 – 確定產(chǎn)品定位 – 制定營銷組合策略 – 評估行銷計劃的執(zhí)行 ? 使用習(xí)慣和態(tài)度研究是研究的基礎(chǔ)和起始點 Uamp。A研究中可獲得的數(shù)據(jù) 產(chǎn)品滲透 /發(fā)展水平 品牌地位 消費(fèi)者特征 /區(qū)隔 消費(fèi)者使用和購買習(xí)慣 品牌選擇的重視點 品牌的評價 /形象 Uamp。A研究中可獲得的數(shù)據(jù) ? 了解市場主要產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu) /容量 ,并以此推斷市場短期 /長期的演化趨勢 ? 了解產(chǎn)品購買者 /使用者的特征和細(xì)分 ,從中發(fā)掘?qū)ふ耶a(chǎn)品目標(biāo)市場 ? 把握不同細(xì)分市場消費(fèi)者的期望和需求 ,特別是未被滿足的需求 ,以發(fā)現(xiàn)新的市場切入機(jī)會 ? 分析產(chǎn)品所處的競爭環(huán)境和主要競爭對手的市場地位、形象和強(qiáng)弱勢 ? 把握消費(fèi)者的購買 \使用習(xí)慣的現(xiàn)狀和變化 ,尋求產(chǎn)品 \行銷發(fā)展的機(jī)會 概念研究 產(chǎn)品構(gòu)思是從企業(yè)立場確定的，但由于消費(fèi)的主體必然是普通消費(fèi)者，產(chǎn)品成功最終仍決定于是否符合消費(fèi)者的利益和需求，因此，企業(yè)往往需要將不同產(chǎn)品的構(gòu)思，轉(zhuǎn)化為能夠注入消費(fèi)者意識中有關(guān)產(chǎn)品的主觀意念，并通過與消費(fèi)者的溝通，了解這些意念能否為消費(fèi)者接受，確定產(chǎn)品概念的內(nèi)容是否需要改進(jìn)和進(jìn)一步充實，并從中選擇最有前途的產(chǎn)品概念加以進(jìn)一步發(fā)展。 產(chǎn)品構(gòu)想 產(chǎn)品概念的 發(fā)展和測試 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品上市 概念研究 產(chǎn)品概念測試目的 ? 了解消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的理解和偏好。 ? 了解消費(fèi)者對產(chǎn)品特性（如口味，規(guī)格，價格）的反映。 ? 估計消費(fèi)者對新產(chǎn)品的購買意向，并對銷售量提供一個定量的估計。 ? 確定產(chǎn)品概念的內(nèi)容是否需要改進(jìn)和進(jìn)一步充實。 ? 從測試概念中選擇最理想的產(chǎn)品概念。 產(chǎn)品概念測試的方法 小組座談會 定量研究 產(chǎn)品概念測試的內(nèi)容 ? 對概念內(nèi)容的興趣 ? 概念所傳達(dá)信息的分析 ? 概念的可信性 ? 概念產(chǎn)品的重要性 ? 概念產(chǎn)品的獨(dú)特性 ? 概念產(chǎn)品的替代性 ? 對概念產(chǎn)品各特性的評價 ? 概念產(chǎn)品的相關(guān)性 ? 產(chǎn)品的使用者特征 ? 對價格的反映 ? 購買意向 產(chǎn)品測試 產(chǎn)品測試的目的 ? 衡量產(chǎn)品的被接受程度 ? 與競爭品比較，消費(fèi)者是否偏
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