東風風神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營銷傳播方案(編輯修改稿)
2025-06-19 04:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在此基礎上，我們推出品牌故事，并用《品牌手冊》的形式把品牌故事傳播出去。從而使得一個 從零開始的品牌富有歷史感、故事感、品質(zhì)感和信賴感。 從品牌核心價值和事實出發(fā)，我們和客戶一起確定東風風神品牌傳播口號 從容進取，品質(zhì)生活 品牌口號 “ 從容進取 ” 和 “ 品質(zhì)生活 ” 在價值取向和物質(zhì)生活兩個層面，形成了東風風神品牌和族群在“ 進取 ” 和 “ 品質(zhì) ” 兩個價值點上的共鳴，并構(gòu)建出了信賴關(guān)系體系，最終實現(xiàn)東風風神品牌的第三個核心價值 —— 信賴，不斷提升用戶對東風風神品牌的忠誠度。 為了體現(xiàn)和豐富品牌的品質(zhì)、進取和信賴，我們在第一輛車下線的同時，推出服務品牌，從 “ 專業(yè)、誠信、親切 ” 的服務要求出發(fā)思考，以消費者感受到 “ 舒適、快樂 ” 為原則；結(jié)合售后服務內(nèi)容滿意365 的服務細則，提出使消費者感受到家一般的親切、信任，同時，這份信任源于專業(yè)的服務，我們提煉出 It’s home 的服務品牌命名， “ 滿意到家 ” 的服務品牌口號和以東風總部屋頂 —— 家的符號形象為主要標志的服務品牌 LOGO。 產(chǎn)品上，把產(chǎn)品品質(zhì)的特點和訴求的真實性相結(jié)合，從而獲得消費者對品質(zhì)、進取和信賴的價值點的認同，并逐漸營建出信賴的關(guān)系。 傳播運動目標：
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