東風(fēng)風(fēng)神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營(yíng)銷傳播方案-文庫(kù)吧
2025-04-24 04:15 本頁(yè)面
【正文】 搭載的是法國(guó) PSA公司生產(chǎn)的 。 — 關(guān)于銷售網(wǎng)絡(luò) 東風(fēng)風(fēng)神的銷售網(wǎng)絡(luò)與其品牌一樣，從零開始，所有的網(wǎng)點(diǎn)都是東風(fēng)風(fēng)神品牌的首批代理商，在初期品牌無知名度的情況 下推進(jìn)十分困難，產(chǎn)品銷售面臨相當(dāng)大的壓力。 策略描述： — 課題：在充分調(diào)查、研究、分析目前中國(guó)家庭轎車消費(fèi)群時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們普遍對(duì)中國(guó)自主產(chǎn)品品質(zhì)存在質(zhì)疑，缺乏信賴感，如何在品牌和產(chǎn)品整合營(yíng)銷中傳播我們的品質(zhì)，建立起消費(fèi)者之間的信賴關(guān)系？ 首先制定東風(fēng)風(fēng)神品牌核心價(jià)值。從東風(fēng)四十年造車經(jīng)驗(yàn)和二十年合資經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，明確東風(fēng)風(fēng)神汽車的 DNA，我們和客戶一起確定了三個(gè)關(guān)鍵詞：品質(zhì)、進(jìn)取、信賴： 品質(zhì)是過去產(chǎn)品證明的品質(zhì)，也是未來產(chǎn)品不斷追求的品質(zhì)。品質(zhì)是東風(fēng)風(fēng)神品牌 的基石，也是東風(fēng)風(fēng)神對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，東風(fēng)風(fēng)神對(duì)品質(zhì)的追求永無止境； 進(jìn)取是東風(fēng)汽車一直體現(xiàn)的企業(yè)精神，也是中國(guó)消費(fèi)者一直具有的精神特質(zhì)。進(jìn)取是東風(fēng)風(fēng)神品牌的精神引擎，以此形成與消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和共鳴； 40年的經(jīng)驗(yàn)、 20 年的合資經(jīng)驗(yàn)，以及 1000萬汽車的銷售量已經(jīng)構(gòu)筑起信賴。但信賴是需要不斷鞏固和維系的。信賴是東風(fēng)風(fēng)神品牌的目標(biāo)。通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費(fèi)者的終身信賴。
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