東風(fēng)風(fēng)神品牌上市暨s30產(chǎn)品推廣整合營(yíng)銷傳播方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-26 04:15:08 本頁(yè)面
【正文】 — 迅速提升東風(fēng)風(fēng)神母品牌 的品牌形象與知名度； — 廣泛傳播東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售； 創(chuàng)意策略核心： 品牌層面，為迅速提升品牌知名度和記憶度，從 “ 風(fēng)神 ” 字面意思出發(fā)，建立風(fēng)、云之間的聯(lián)想，營(yíng)造天地之間任馳騁的大氣場(chǎng)面，推出 “ 風(fēng)神起兮云飛揚(yáng) ” 為廣告詞的品牌廣告《云篇》，在央視投放，來(lái)獲取品牌在社會(huì)上和消費(fèi)者中的知名度和記憶度。 產(chǎn)品層面，我們根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)不同的目標(biāo)消費(fèi)群需求，在保持品牌共性 “ 從容進(jìn)取 ” 的前提下，細(xì)化并豐富品牌主張 “ 品質(zhì)生活 ” 的內(nèi)容。 三廂車 S30，根據(jù)其卓越的操控性能特點(diǎn)，我們提出 “ 從容進(jìn)取、快意人生 ” 的產(chǎn)品主張；以家庭化的形式來(lái)描述東風(fēng)風(fēng)神 S30產(chǎn)品的目標(biāo)人群，駕駛 S30的產(chǎn)品就像翱翔在天空的飛鳥，一方面體現(xiàn)駕駛者快意的心境，另一方面展現(xiàn)產(chǎn)品卓越的操控性能。 注： 2021 年 1月 27 日上市的兩廂車 H30，我們根據(jù)其寬暢靈活的空間特點(diǎn)，提出 “ 從容進(jìn)取、自由人生 ” 的產(chǎn)品主張；以朋友郊游的形式來(lái)描述東風(fēng)風(fēng)神 H30 產(chǎn)品的目標(biāo)人群及自由時(shí)尚的生活，一方面體現(xiàn)駕駛者自由的心境，另一方面展現(xiàn)產(chǎn)品出色的空間特點(diǎn)。
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1