【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì) 科技電影、電視錄像帶 商品、樣品、試制品 環(huán)境分析 （ 3）環(huán)境分析的方法 B 分析方法 沒有一般環(huán)境分析的結(jié)構(gòu)化方法，個(gè)人隨意性強(qiáng)。 可以 借助 德爾菲法之類的專家法 和 外部因素評(píng)價(jià)（ EFE）矩陣。 德爾菲法 1946年蘭德公司首次采用這種方法進(jìn)行預(yù)測(cè) 。 德爾菲法依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用 匿名發(fā)表意見 的方式，即專家之間 不得互相討論，不發(fā)生橫向聯(lián)系 ，只能與調(diào)查人員發(fā)生關(guān)系，通過 多輪次 調(diào)查專家對(duì)問卷所提問題的看法，經(jīng)過反復(fù)征詢、歸納、修改，最后匯總成專家基本一致的看法，作為預(yù)測(cè)的結(jié)果。 德爾菲法的實(shí)施程序 環(huán)境分析 外部因素評(píng)價(jià)（ EFE）矩陣 建立 EFE矩陣的五個(gè)步驟： 1． 列出在外部分析過程中確認(rèn)的外部因素 （ 因素包括影響企業(yè)和其所在行業(yè)的各種機(jī)會(huì)與威脅。要盡量具體，可能時(shí)要采用百分比、比率和對(duì)比數(shù)字） ； 2． 賦予每個(gè)因素以權(quán)重，其數(shù)值由 (不重要 )到 (非常重要 ) ； 3. 按照企業(yè)現(xiàn)行戰(zhàn)略對(duì)各關(guān)鍵因素的有效反應(yīng)程度為各關(guān)鍵因素進(jìn)行評(píng) 分，范圍為 1~4分； （ “ 4”代表反應(yīng)很好， “ 3”代表反應(yīng)超過平均水平，“ 2”代表反應(yīng)為平均水平，而 “ 1”則代表反應(yīng)很差。） 4． 用每個(gè)因素的權(quán)重乘以它的評(píng)分，即得以每個(gè)因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)； 5. 將所有因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)相加，以得到企業(yè)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)。 外部因素評(píng)價(jià)（ EFE）矩陣 舉例： 關(guān)鍵外部因素 權(quán)重 評(píng)分 加權(quán)分?jǐn)?shù) 機(jī)會(huì) 1 ．美加自由貿(mào)易協(xié)定正迅速實(shí)施 0. 08 3 0. 24 2 ．證券市場(chǎng)健康運(yùn)行 0. 06 2 0. 12 3 ．可支配收入每年增長(zhǎng) 30 % 0. 1 1 1 0. 1 1 4 ．用戶更樂于購買用可生物降解材料包裝的商品 0. 14 4 0. 56 5 ．新軟件可縮短產(chǎn)品的生命周期 0. 09 4 0. 36 威脅 1 ．日本對(duì)美國(guó)關(guān)閉很多產(chǎn)品市場(chǎng) 0. 10 2 0. 20 2 ．歐共體開征新關(guān)稅 0. 12 4 0. 4 8 3 ．俄羅斯共和國(guó)政治局勢(shì)不穩(wěn) 0. 07 3 0 .2 1 4 ．聯(lián)邦和州對(duì)商界的支持下降 0. 13 2 0. 26 5 ．失業(yè)率正在上升 0. 10 1 0. 10 總計(jì) 1. 00 2. 64 注釋： ( 1 ) 評(píng)分表示公司戰(zhàn)略是否對(duì)各因素做出了有效的反應(yīng)， 4= 反應(yīng)很好； 3= 反應(yīng)超過平均水平； 2= 反應(yīng)為平均水平； 1= 反應(yīng)很差； （ 2 ）總加權(quán)分?jǐn)?shù) 2. 64 高于平均值 2. 50 . 外部因素評(píng)價(jià) （ EFE） 矩陣 存在缺陷： ? 列出哪些，不列出哪些因素，帶有相當(dāng)大的主觀性； ? 各因素權(quán)重和評(píng)分的確定取決于個(gè)人或集體主觀判斷，而且對(duì)結(jié)果影響很大； ? 不能辯識(shí)出關(guān)鍵環(huán)境因素； 怎么克服？ —— 是否可以考慮德爾菲法與 EFE法結(jié)合起來？ 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的評(píng)估 國(guó)別冷熱比較法 多因素分析法 投資障礙分析法 動(dòng)態(tài)分析法 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的評(píng)估 一、國(guó)別冷熱比較法 將經(jīng)營(yíng)環(huán)境概括為七大因素，據(jù)此來判定一國(guó)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。一國(guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的“冷”與“熱”程度取決于該國(guó)七大因素的“冷”、“熱”情況。 法令障礙 自然障礙 地理和文化與投資國(guó)的差距 政治穩(wěn)定性 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就 文化一元化程度 . Litvak和 P. M. Banting站在美國(guó)對(duì)外投資者的角度，對(duì)加拿大、英國(guó)、德國(guó)、日本等 10個(gè)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)環(huán)境運(yùn)用這種方法進(jìn)行了比較與分析，發(fā)現(xiàn)對(duì)美國(guó)投資者而言，加拿大的經(jīng)營(yíng)環(huán)境最佳，埃及最次。 冷因素 熱因素 注意：由于不同行業(yè)、不同投資者眼光的差異，在同一母國(guó)內(nèi)，不同行業(yè)、不同企業(yè)的評(píng)價(jià)結(jié)論也可能不一致。 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的評(píng)估 二、多因素分析法 美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Robert B. Stobaugh于 1969年提出的。他主要是從東道國(guó)政府對(duì)外國(guó)投資的限制和鼓勵(lì)政策角度出發(fā)，具體分析了外國(guó)環(huán)境中八個(gè)因素。 八個(gè)因素： 資本抽回 準(zhǔn)許外資股權(quán) 內(nèi)外資的差別待遇與控制 貨幣穩(wěn)定性 政治穩(wěn)定性 關(guān)稅保護(hù)程度 當(dāng)?shù)刭Y金的可供程度 近 5年的通貨膨脹率 評(píng)估步驟： 1 對(duì)八個(gè)因素規(guī)定具體的得分標(biāo)準(zhǔn) 2 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況，分門別類予以評(píng)分 3 計(jì)算出得分總和，以此作為商務(wù)環(huán)境的綜合評(píng)價(jià) 該方法缺陷與不足： “主觀判定” 謹(jǐn)慎使用，最好與其他方法結(jié)合使用，同時(shí)還要注意選擇八大因素之外的因素。 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的評(píng)估 三、投資 障礙 分析法 該方法從反面評(píng)價(jià)投資環(huán)境，論述投資的可行性。 基本思路： 投資者根據(jù)投資環(huán)境應(yīng)具備的一般因素，分別列出對(duì)投資起阻礙作用的主要因素，并據(jù)此對(duì)若干潛在的投資地區(qū)進(jìn)行比較，投資障礙較少的地區(qū)即是投資環(huán)境較好的地區(qū)。 影響投資成功的障礙因素： (1) 政治障礙、 (2) 經(jīng)濟(jì)障礙、 (3) 資金障礙、 (4）人力資源障礙 （ 5）國(guó)有化風(fēng)險(xiǎn)、（ 6）歧視性政策、（ 7）政府干預(yù)過多、（ 8）普遍實(shí)行進(jìn)口限制、（ 9）實(shí)行外匯管制，限制利潤(rùn)匯回、（ 10）法律及行政制度障礙。 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的評(píng)估 四、動(dòng)態(tài)分析法 經(jīng)營(yíng)環(huán)境因素并不是固定不變的，對(duì)規(guī)模巨大的跨國(guó)公司來說，對(duì)外投資往往期限比較長(zhǎng)，因此，在考察投資國(guó)的環(huán)境時(shí)，希望能夠評(píng)估這些國(guó)家?guī)啄晟踔翈资旰蟮沫h(huán)境狀態(tài)。 基本思路（美國(guó)道氏化學(xué)公司） ： 第一，確認(rèn)影響本項(xiàng)目的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)條件，這些條件構(gòu)成項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)； 第二，分析目標(biāo)國(guó)家影響以上各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)條件變化的各種壓力，這些條件構(gòu)成項(xiàng)目的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)； 第三，在以上兩步工作的基礎(chǔ)上確認(rèn)影響本項(xiàng)目的關(guān)鍵因素； 第四，提出多套預(yù)測(cè)方案。 道氏化學(xué)公司的盈利高峰一般為決策后的第 7年，故將 7年作為分析的時(shí)間段。 國(guó)際商務(wù)環(huán)境的特征 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化 國(guó)際貿(mào)易政策 國(guó)際金融市場(chǎng) 世界貿(mào)易組織 國(guó)際貨幣基金組織 世界銀行 關(guān)稅措施 非關(guān)稅措施 外匯市場(chǎng) 國(guó)際借貸市場(chǎng) 黃金市場(chǎng) 國(guó)際證券市場(chǎng) 歐洲貨幣市場(chǎng) 世界貿(mào)易組織（ WTO） 一、成立 GATT的局限性 關(guān)貿(mào)總協(xié)定只是一個(gè)建立在 “ 臨時(shí)性基礎(chǔ) ” 之上的多邊協(xié) 議，沒有自己的組織基礎(chǔ)，而且其規(guī)則范圍僅僅 限于貨物 貿(mào)易 方面。 關(guān)貿(mào)總協(xié)定作為國(guó)際條約，其法律體系和爭(zhēng)端解決程序 缺乏完整性和統(tǒng)一性 。 關(guān)貿(mào)總協(xié)定迫切需要以正式組織的名義，同國(guó)際貨幣基 金組織、世界銀行等國(guó)際組織之間加強(qiáng)聯(lián)系。 作為解決國(guó)際貿(mào)易問題的談判場(chǎng)所，關(guān)貿(mào)總協(xié)定由于其 臨時(shí)性和松散性，日益受到國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的干 擾和影響。 世貿(mào)組織的創(chuàng)立 1990年 12月 責(zé)成其體制職能小組負(fù)責(zé) “ 多邊貿(mào)易組織協(xié) 議 ” 的談判起草工作。 1993年 2月 15日 對(duì)設(shè)立多邊貿(mào)易組織達(dá)成了一致。 1993年 12月 在烏拉圭回合結(jié)束前形成了 “ 建立多邊貿(mào)易 組織協(xié)議 ” ，并根據(jù)美國(guó)的動(dòng)議，把 “ 多邊貿(mào) 易組織 ” 更名為 “ 世界貿(mào)易組織 ” 。 1994年 4月 15日 在摩洛哥馬拉喀什部長(zhǎng)會(huì)議上通過了世界 貿(mào)易組織協(xié)議。 定義 世界貿(mào)易組織 ( World Trade Organization ) 定義： 世貿(mào)組織是一個(gè) 永久性國(guó)際組織 。 1995年 1月 1日正式開始運(yùn)作， 負(fù)責(zé)管理世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易秩序 ，總部設(shè)在瑞士 日內(nèi)瓦萊蒙湖畔。 世界貿(mào)易組織，簡(jiǎn)稱 WTO， 是一個(gè)由關(guān)貿(mào)總協(xié)定發(fā)展而來，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為前提，以多邊貿(mào)易法律框架為基礎(chǔ)， 獨(dú)立于聯(lián)合國(guó) 具有 國(guó)際法人資格 的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織。 （ 1）是永久的、正式的國(guó)際組織。 世界貿(mào)易組織是具有國(guó)際法人資格的永久性國(guó)際組織。這一點(diǎn)與關(guān)貿(mào)總協(xié)定不同，關(guān)貿(mào)總協(xié)定原是一個(gè) “ 臨時(shí)適用 ” 的協(xié)定，而不是一個(gè)正式的國(guó)際性組織。 WTO與 GATT的聯(lián)系與區(qū)別 聯(lián)系 區(qū)別 內(nèi)在的歷史繼承性。 WTO繼承了 GATT的 合理內(nèi)核， 包括： 宗旨、職能、基本原則及規(guī)則 等。 GATT仍然 是 WTO的三大協(xié)議之一，是 規(guī)范貨物貿(mào)易 的準(zhǔn)則。 （ 2）管轄范圍擴(kuò)大。 （貨物、服務(wù)、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與貿(mào)易有關(guān)的投資等） 關(guān)貿(mào)總協(xié)定僅管轄貨物貿(mào)易，而且貨物貿(mào)易中農(nóng)產(chǎn)品、紡織品和服裝又長(zhǎng)期在關(guān)貿(mào)總協(xié)定的管轄范圍之外。而世界貿(mào)易組織 不僅 要管轄包括 農(nóng)產(chǎn)品、紡織品和服裝 在內(nèi)的各種貨物， 而且 還管轄 服務(wù)貿(mào)易、與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、與貿(mào)易有關(guān)的投資措施 等眾多領(lǐng)域。 區(qū)別 （ 3）更具有約束力； （ GATT強(qiáng)調(diào)協(xié)商一致，沒有規(guī)定時(shí)間表； WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制的裁決具有強(qiáng)制性，明確爭(zhēng)端解決和裁決實(shí)施的時(shí)間表） ? 完善了爭(zhēng)端機(jī)構(gòu)。 世界貿(mào)易組織有常設(shè)性的爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)及上訴機(jī)構(gòu)。 ? 爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)作出的裁決采用 “ 一致反對(duì) ” 規(guī)則， 即按“ 除非世界貿(mào)易組織成員完全協(xié)商一致反對(duì)通過裁決報(bào)告 ” ，否則，視為 “ 完全協(xié)商一致 ” 通過裁決。這個(gè)規(guī)則大大增強(qiáng)了爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)解決爭(zhēng)端的效力。 ? 對(duì)爭(zhēng)端解決的時(shí)間作了規(guī)定。 世界貿(mào)易組織在爭(zhēng)端解決的各個(gè)程序上都作了最由誰負(fù)擔(dān)等，都需要買賣雙方通過交易磋商加以明確。 區(qū)別 （ 4）成員結(jié)構(gòu)變化 。 富人俱樂部到發(fā)展中國(guó)家占 80%。 區(qū)別 （ 5）世界貿(mào)易組織成員承擔(dān)義務(wù)的統(tǒng)一性。 世界貿(mào)易組織各成員方對(duì)世貿(mào)組織的各項(xiàng)協(xié)定必須 “ 一攬子 ” 接受 ，不同于關(guān)貿(mào)總協(xié)定的許多協(xié)定可以由成員方選擇性地參加或提出保留。 （ 6）