關(guān)于歐萊雅集團(tuán)進(jìn)軍中國市場營銷(編輯修改稿)
2025-06-18 16:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 歐萊雅的創(chuàng)新能力確保集團(tuán)始終處在包裝技術(shù)的發(fā)展前沿。歐萊雅認(rèn)為產(chǎn)品包裝是構(gòu)成產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢的一大要素。 ? 隨著中國在歐萊雅集團(tuán)全球戰(zhàn)略中的重要性的日益凸現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)在中國的研發(fā)中心于 2021年 9月在上海開業(yè)，這是繼續(xù)巴黎、紐約和東京之后歐萊雅集團(tuán)的又一個(gè)創(chuàng)造力中心，專門從事中國原材料和配方方面的研究和開發(fā)，并與設(shè)于東京的研發(fā)中心一起為中國及亞洲的消費(fèi)者提供最好、最適合的產(chǎn)品。 （ 5）政治法律環(huán)境分析 ?中國改革開放以來，政局穩(wěn)定，不斷深化建設(shè)社會(huì)主義政治體制和經(jīng)濟(jì)管理體制。日益開放化，民主化，法制化，決策更加科學(xué)化。特別在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我國對外開放的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)支持外資進(jìn)入，建立和完善經(jīng)濟(jì)立法，吸引了歐萊雅的關(guān)注。 （ 6）社會(huì)文化環(huán)境分析 ?歐萊雅高度重視不同文化、種族、年齡、價(jià)值觀、信仰和觀念，并根據(jù)中國人們的消費(fèi)習(xí)俗流行程度，進(jìn)行營銷活動(dòng)。留下了良好的口碑。 微觀環(huán)境分析： ? （ 1）顧客分析 ? （ 2）競爭者分析 ? （ 3）企業(yè)內(nèi)部分析 ? （ 4）資源供應(yīng)商分析 ? （ 5）營銷中介者 （ 1）顧客分析 ?世界名牌化妝品一致看好中國大陸的消費(fèi)潛力，幾乎無一遺漏地?fù)尀┐?
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