關(guān)于歐萊雅集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷-全文預(yù)覽
【正文】 作，了解本土的審美觀和基本環(huán)境因素，在因地制宜地設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)要清楚自身的微觀環(huán)境因素，盡量地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和抓住機(jī)會(huì)來(lái)減少弱勢(shì)的影響，才能成就非凡的業(yè)績(jī)。這正是它依然還是行業(yè)領(lǐng)袖的原因所在。蓋保羅的理想還不止于此，他希望有一天，大家買美寶蓮就像買可樂一樣方便。這些公司確保了它服務(wù)的市場(chǎng)擁有廣泛、多樣的供應(yīng)商。 （ 3）企業(yè)內(nèi)部分析 ? 雖然歐萊雅于 1996年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但早在 20世紀(jì) 80年代起就在巴黎成立了中國(guó)業(yè)務(wù)部，專門從事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究。留下了良好的口碑。 （ 5）政治法律環(huán)境分析 ?中國(guó)改革開放以來(lái)，政局穩(wěn)定，不斷深化建設(shè)社會(huì)主義政治體制和經(jīng)濟(jì)管理體制。而且，得到政府的支持，獲得了社會(huì)效益。而歐萊雅顯然不會(huì)受到這一因素的制約，對(duì)保護(hù)環(huán)境給予了高度重視。 （ 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ?從 1978年我國(guó)改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會(huì)購(gòu)買力成倍增長(zhǎng)，人均國(guó)民收入和生活水平顯著提高。 ? 1996年，歐萊雅正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)；1997年 2月，歐萊雅正式在上海設(shè)立中國(guó)總部。歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的努力，歐萊雅從一個(gè)小型家庭企業(yè)躍居為世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。 ? 歐萊雅集團(tuán)敏銳地意識(shí)到中
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