競爭性市場營銷戰(zhàn)略(2)(編輯修改稿)
2025-06-18 03:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 反饋系統(tǒng) 最高決策層 各子系統(tǒng) 各市場目標(biāo) 總體市場目標(biāo) 選定戰(zhàn)略方案 制定市場競爭戰(zhàn)略的主要步驟 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 9 9 競爭戰(zhàn)略方案 ?根據(jù)涉及的營銷組合因素，分為3種基本的競爭戰(zhàn)略方案 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 10 10 市場領(lǐng)先者 （ MarketLeader） 的競爭戰(zhàn)略 ? 市場領(lǐng)先者是在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的營銷者，占有最大市場份額，一般是該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。它受到 “ 來自四面八方的攻擊 ” （ Kotler語）。 因此，作為市場領(lǐng)先者的競爭戰(zhàn)略主要是保持自己現(xiàn)有的市場份額，并防止競爭對手對自己利潤的侵蝕。 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 11 11 市場領(lǐng)先者 （ MarketLeader） 的競爭戰(zhàn)略 ? 這是市場領(lǐng)先者的發(fā)展戰(zhàn)略類型 。 采用 “ 欲望競爭 ” 的方法 ， 可在行業(yè)內(nèi) 實 現(xiàn) “ 多贏 ” 。 擴(kuò)大市場總規(guī)模戰(zhàn)略 尋找新用戶 新市場 市場滲透 地理擴(kuò)展 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新用途 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 12 12 市場領(lǐng)先者 （ MarketLeader） 的競爭戰(zhàn)略 ?市場領(lǐng)先者的防御戰(zhàn)略類型 保持現(xiàn)有市場份額 市場領(lǐng)先者的防御戰(zhàn)略 收 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 13 13 市場領(lǐng)先者 （ MarketLeader） 的競爭戰(zhàn)略 ? 這是
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