長(zhǎng)沙汀蘭雅苑推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-17 00:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 完成集團(tuán)內(nèi)部 150 套左右的定購(gòu)量，回籠 30%的資金。然后利用房交會(huì)、黃金周完成 1200 戶(hù)左右的客戶(hù)登記。 主要工作： 房交會(huì)前配合集團(tuán)宣傳，發(fā)布一次報(bào)紙廣告，進(jìn)行形象宣傳。 房交會(huì)前完成折頁(yè)形象設(shè)計(jì)，建議體現(xiàn)女性時(shí)尚、雅致風(fēng)格。 房交會(huì)展位設(shè)計(jì)布置。 工地圍墻的設(shè)計(jì)制作到位。 臨時(shí)接待處的裝修布置到位。建議多采用女性柔美色彩，營(yíng)造柔美氣氛。 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)前一周開(kāi)始硬廣告投放，強(qiáng)勢(shì)推廣。 強(qiáng)勢(shì)推廣期營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 推廣主題： 產(chǎn)品 本身及企業(yè)形象。 這期間的推廣重點(diǎn)是對(duì)前期的承繼和深化，主要圍繞項(xiàng)目產(chǎn)品本身進(jìn)行詮釋?zhuān)M(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的理解。 達(dá)到目的： 完成 318 套的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)量，回籠認(rèn)購(gòu)金。 主要工作： 這個(gè)階段時(shí)間較長(zhǎng)，如果宣傳推廣不到位，很容易讓項(xiàng)目陷入冷場(chǎng)的局面，因此這時(shí)需根據(jù)項(xiàng)目的工程進(jìn)度以及銷(xiāo)售情況，通過(guò)新聞及公關(guān)活動(dòng)的舉辦延續(xù)人們對(duì)項(xiàng)目的信心，營(yíng)造熱銷(xiāo)的氛圍。 每月通過(guò)新聞炒作、軟性廣告或硬性廣告方式在報(bào)紙媒體上亮相兩次。 利用有利時(shí)機(jī)組織一次別開(kāi)生面的大型公關(guān)活動(dòng)。 參加秋交會(huì) 開(kāi)盤(pán)期營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 推廣主 題： 項(xiàng)目的銷(xiāo)售信息以及開(kāi)盤(pán)信息。 達(dá)到目的： 開(kāi)盤(pán)即清盤(pán)。 主要工作： 通過(guò)有效組織達(dá)到快速簽約的目的 。 （四）、媒介策略 本著既要達(dá)到預(yù)期效果也要節(jié)省費(fèi)用的原則，采用針對(duì)性較強(qiáng)的廣告投放方針，通過(guò)活動(dòng)與廣告齊頭并進(jìn)的形式深入到終端，與消費(fèi)者面對(duì)面溝通，力爭(zhēng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的影響最大化。 長(zhǎng)沙市幾大報(bào)紙媒體的情況調(diào)查 從調(diào)查中我們可以知道，瀟湘晨報(bào)的閱讀率是最高的，長(zhǎng)沙晚報(bào)次之，但兩種報(bào)紙的影響面各有側(cè)重，長(zhǎng)沙晚報(bào)的讀者知識(shí)層面和經(jīng)濟(jì)條件比瀟湘晨報(bào)要高一些，而瀟湘晨報(bào)的普及率要高一些。三湘都市報(bào)作為一個(gè)比較老 牌的報(bào)紙有著固定的讀者群體，且對(duì)全省的發(fā)行量是最大的，是地市最受歡迎的報(bào)紙媒體。考慮到項(xiàng)目的投資價(jià)值，為了
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