武漢汀香水榭廣告推廣執(zhí)行策略綱要(編輯修改稿)
2025-02-02 11:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公關(guān)活動(dòng)、開(kāi)盤(pán)等活動(dòng)等） 19 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 雜志廣告 強(qiáng)化本案主題風(fēng)格，突顯比較優(yōu)勢(shì)和主題形象，保持本案高平臺(tái)形象。 具體內(nèi)容 本案的主題形象 廣告 20 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 現(xiàn)場(chǎng)包裝◎形象墻 依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況為準(zhǔn)，美化形象墻，塑造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 具體內(nèi)容 主題形象看板 廣告口號(hào) 21 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 現(xiàn)場(chǎng)包裝◎售樓處 布置接待中心，以利于業(yè)務(wù)作業(yè)和接待客戶(hù)。 具體內(nèi)容 售樓中心的設(shè)計(jì)、布置 22 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 現(xiàn)場(chǎng)包裝◎樣品房 布置伸手可觸的實(shí)景，增強(qiáng)對(duì)客戶(hù)的說(shuō)服力。 具體內(nèi)容 樣品房的設(shè)置 設(shè)計(jì)布置 23 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 現(xiàn)場(chǎng)包裝◎現(xiàn)場(chǎng)造景 結(jié)合售樓處樣品房在廣場(chǎng)通道營(yíng)造氛 圍，創(chuàng)造美好形象。 具體內(nèi)容 廣場(chǎng)布置 過(guò)道布置 24 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 宣傳品◎樓書(shū) 用精美冊(cè)裝本，整體性的介紹本案，增進(jìn)客戶(hù)選擇時(shí)的好感。 具體內(nèi)容 本案硬件基礎(chǔ) 整體物業(yè) 銷(xiāo)售政策 主題形象 25 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 宣傳品◎宣傳頁(yè) 突顯強(qiáng)調(diào)本案的比較優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)，加強(qiáng)客戶(hù)認(rèn)知使用利益。 具體內(nèi)容 本案比較優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)和銷(xiāo)售政策 26 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 宣傳品◎羅馬旗、吊旗和大條幅 創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛和樓盤(pán)形象 具體內(nèi)容 主題口號(hào) 形象畫(huà)面 利益宣傳點(diǎn)（應(yīng)用條幅） 27 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 接待中心 配合公關(guān)活動(dòng)展覽，在商業(yè)廣場(chǎng)布置接待點(diǎn)，直接面對(duì)客戶(hù)宣傳，接待意向性客戶(hù)的咨詢(xún)。 具體內(nèi)容 ： 模型 廣告看板 專(zhuān)業(yè)人員 應(yīng)用 VI 28 第二階段 （引導(dǎo)銷(xiāo)售期） 交通車(chē)廣告 延續(xù)前階段交通車(chē)廣告，基本上不變，但擴(kuò)大幾條公交路線(xiàn)投放和本案專(zhuān)車(chē)廣告包裝 29 第二階段執(zhí)行計(jì)劃表 日期 項(xiàng)目 1 3 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 候車(chē)亭廣告 報(bào)紙廣告刊出、 雜志廣告刊出 現(xiàn)場(chǎng)包裝售樓處、樣品房、造景落實(shí) 商業(yè)廣場(chǎng)接待中心（周末節(jié)日展出） 宣傳品、樓書(shū)、宣傳頁(yè)落實(shí) 公交車(chē)廣告投放 軟性新聞評(píng)論（ 房地產(chǎn)專(zhuān)版和副牌刊出）
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