中職市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-06-16 17:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 查者提出 ， 要求給予答復(fù) ， 由此獲得有關(guān)市場(chǎng)信息 。 ? 觀察法 ? 由調(diào)查人員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行直接觀察 、記錄來獲取信息資料 。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 從影響調(diào)查問題的諸多因素中選取一個(gè)或兩個(gè)因素 ， 使之置于一定的條件下 ， 通過小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)來觀察企業(yè)營(yíng)銷方案的效果 。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? 五 、 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ? （ 一 ） 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) ? 被調(diào)查者的基本情況 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 調(diào)查問卷填寫說明 ? 問卷編號(hào) 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? （ 二 ） 調(diào)查問卷常用題型 ? 二項(xiàng)選擇題 ? 要求被調(diào)查者從事先擬定的兩個(gè)答案中選擇一個(gè) 。 例如 ， 你家有電動(dòng)自行車嗎 ？ 有 □ 無 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ? 多項(xiàng)選擇題 ? 提出問題并事先擬定兩個(gè)以上的答案 ， 由被調(diào)查者從中選擇一個(gè)或多個(gè)作為答案 。 例如 , 你選購手機(jī)時(shí)主要關(guān)注的是 ：品牌 □ 價(jià)格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 功能 □ 性能 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ? 自由回答題 提出問題而不提供備選答案 ， 由被調(diào)查者自由回答 。 例如 ， 你希望 xx品牌手機(jī)在哪些方面需要進(jìn)一步改進(jìn) ？ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ? 順位題 在列出的若干答案中 ， 由被調(diào)查者按照喜好和認(rèn)識(shí)程度選擇先后順序 。 例如 ， 你選購手機(jī)時(shí)注重的主要條件依次是：性能 □ 功能 □ 品牌 □ 價(jià)格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ? （ 三 ） 問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng) ? 必要性 ? 所提問題應(yīng)當(dāng)是調(diào)查目的所需要的 ? 簡(jiǎn)明性 ?
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