中職市場營銷基礎(chǔ)知識(編輯修改稿)
2025-06-16 17:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 查者提出 ， 要求給予答復 ， 由此獲得有關(guān)市場信息 。 ? 觀察法 ? 由調(diào)查人員對調(diào)查對象進行直接觀察 、記錄來獲取信息資料 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 實驗法 ? 從影響調(diào)查問題的諸多因素中選取一個或兩個因素 ， 使之置于一定的條件下 ， 通過小規(guī)模的實驗來觀察企業(yè)營銷方案的效果 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 五 、 調(diào)查問卷的設(shè)計 ? （ 一 ） 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) ? 被調(diào)查者的基本情況 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 調(diào)查問卷填寫說明 ? 問卷編號 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? （ 二 ） 調(diào)查問卷常用題型 ? 二項選擇題 ? 要求被調(diào)查者從事先擬定的兩個答案中選擇一個 。 例如 ， 你家有電動自行車嗎 ？ 有 □ 無 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? 多項選擇題 ? 提出問題并事先擬定兩個以上的答案 ， 由被調(diào)查者從中選擇一個或多個作為答案 。 例如 , 你選購手機時主要關(guān)注的是 ：品牌 □ 價格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 功能 □ 性能 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? 自由回答題 提出問題而不提供備選答案 ， 由被調(diào)查者自由回答 。 例如 ， 你希望 xx品牌手機在哪些方面需要進一步改進 ？ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? 順位題 在列出的若干答案中 ， 由被調(diào)查者按照喜好和認識程度選擇先后順序 。 例如 ， 你選購手機時注重的主要條件依次是：性能 □ 功能 □ 品牌 □ 價格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? （ 三 ） 問卷設(shè)計應(yīng)注意的事項 ? 必要性 ? 所提問題應(yīng)當是調(diào)查目的所需要的 ? 簡明性 ?
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