中職市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)(專業(yè)版)
【正文】 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 ? （一）定性預(yù)測(cè)方法 ? 經(jīng)理人員評(píng)判法 ? 是由企業(yè)中主管業(yè)務(wù)的經(jīng)理和有關(guān)部門的主管人員就市場(chǎng)未來變化動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品銷售量變動(dòng)等發(fā)表各自的意見，作出分析判斷，然后將所有意見加以綜合，最后得出預(yù)測(cè)結(jié)果。 ? 觀察法 ? 由調(diào)查人員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行直接觀察 、記錄來獲取信息資料 。 再者 ， 美國(guó)人在飲食中越來越注重口感和營(yíng)養(yǎng) ， 只要在口味和營(yíng)養(yǎng)上投其所好 ， 方便面完全有可能進(jìn)入美國(guó)食品市場(chǎng) ， 成為美國(guó)消費(fèi)者的飲食 “ 新寵 ” 。 市場(chǎng)調(diào)研為公司決策提供了強(qiáng)大的依據(jù) ， 日清公司成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng) 。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 從影響調(diào)查問題的諸多因素中選取一個(gè)或兩個(gè)因素 ， 使之置于一定的條件下 ， 通過小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)來觀察企業(yè)營(yíng)銷方案的效果 。 ? 銷售人員意見法 ? 由企業(yè)基層銷售人員根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷狀況的了解和判斷，提出預(yù)測(cè)意見，將這些意見加以綜合作為預(yù)測(cè)結(jié)果。 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類 ? 按范圍劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以劃分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè) ； ? 按時(shí)間劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可劃分為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、短期預(yù)測(cè)； ? 按性質(zhì)劃分，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? （ 二 ） 按調(diào)查方式分 ? 詢問法 ? 是由調(diào)查人員將事先擬訂的調(diào)查項(xiàng)目或問題以某種方式向被調(diào)查者提出 ， 要求給予答復(fù) ， 由此獲得有關(guān)市場(chǎng)信息 。 調(diào)查結(jié)果顯示：美國(guó)人的飲食習(xí)慣雖呈現(xiàn)出 “ 湯面分食 ， 決不混用 ” 的特點(diǎn) ， 但是隨著世界各地不同種族移民的大量增加 ， 這種飲食習(xí)慣在悄悄地發(fā)生著變化 。目前 ， 美國(guó)已經(jīng)成為日清
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