中職市場營銷基礎(chǔ)知識-在線瀏覽
2025-07-14 17:42本頁面
【正文】 監(jiān)測市場運營狀況 ? 發(fā)現(xiàn)市場空缺和市場機會 。 ? （ 二 ） 市場需求調(diào)查 ? 主要包括市場需求總量及構(gòu)成 、 各細(xì)分市場及目標(biāo)市場的需求 、 市場份額及其變化 。 ? （ 四 ） 消費者調(diào)查 ? 消費者人文狀況 ， 包括人口數(shù)量 、 結(jié)構(gòu) 、 文化特征等； 消費者收入狀況 ， 包括收入總量 、 支出總量和支出模式以及未來變化趨勢等； 消費者的購買行為 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 典型調(diào)查 ? 就是從調(diào)查總體中選出具有代表性的對象進行調(diào)查 ， 并以此對總體作出推斷 。 ? 觀察法 ? 由調(diào)查人員對調(diào)查對象進行直接觀察 、記錄來獲取信息資料 。 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? 五 、 調(diào)查問卷的設(shè)計 ? （ 一 ） 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) ? 被調(diào)查者的基本情況 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 調(diào)查問卷填寫說明 ? 問卷編號 第一節(jié) 市場調(diào)查 ? （ 二 ） 調(diào)查問卷常用題型 ? 二項選擇題 ? 要求被調(diào)查者從事先擬定的兩個答案中選擇一個 。 例如 , 你選購手機時主要關(guān)注的是 ：品牌 □ 價格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 功能 □ 性能 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? 自由回答題 提出問題而不提供備選答案 ， 由被調(diào)查者自由回答 。 例如 ， 你選購手機時注重的主要條件依次是：性能 □ 功能 □ 品牌 □ 價格 □ 服務(wù) □ 外觀 □ 五、調(diào)查問卷的設(shè)計 ? （ 三 ） 問卷設(shè)計應(yīng)注意的事項 ? 必要性 ? 所提問題應(yīng)當(dāng)是調(diào)查目的所需要的 ? 簡明性 ? 問題及答案要簡單明了，易于理解和回答。 ? 藝術(shù)性 ? 提問要講究藝術(shù)性、趣味性，避免
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