現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-06-15 10:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 一直處于行業(yè)第一 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維 ? 一、廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ? 三、廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 創(chuàng)造性思維的類型 抽象思維 即邏輯思維，是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。 邏輯思維是由一點(diǎn)到另一點(diǎn)的順序進(jìn)行，稱之為 “ 線型 ” 思維。 抽象思維貫穿于廣告創(chuàng)意的全過程，在收集資料和分析資料階段，要運(yùn)用抽象思維進(jìn)行分析、綜合、抽象、概括、歸納、演繹、比較、推理。 形象思維 又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考的，具有生動性，感性的思維活動。 形象思維的全部過程就是 “ 形 ” 的不斷積累，不斷篩選，不斷組合，不斷變幻的過程，也是 “ 象 ” 的分析和綜合。是一種多途徑、多回路的思維，稱之為 “ 面型 ” 思維。 形象思維以直覺為基礎(chǔ)，通過某一具體事物引發(fā)想象，從而產(chǎn)生創(chuàng)意。 靈感思維 即頓悟思維，是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，稱之為“ 體型 ” 思維。 靈感思維具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、簡約性等特征。 創(chuàng)意思維的方法之發(fā)散思維法 發(fā)散思維法的定義 ? 又叫輻射思維、擴(kuò)散思維、開放性思維、立體思維 ? 是指思維主體在開展思維活動時(shí)，圍繞某個(gè)中心問題，向四面八方進(jìn)行輻射狀的積極思考，廣泛地搜集與這一中心問題相關(guān)的種種感性材料，相關(guān)信息和思維觀點(diǎn)，最大限度開拓思維，從而導(dǎo)致一系列相關(guān)的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)的一種思維品質(zhì)。 發(fā)散思維法的特征 思維的流暢性 — 表征發(fā)散思維的數(shù)量 用詞的流暢 觀念的流暢 聯(lián)想的流暢 表達(dá)的流暢 思維的變通性 — 表征發(fā)散思維的靈活性 自發(fā)的變通 適應(yīng)的變通 思維的獨(dú)創(chuàng)性 — 表征發(fā)散思維的新奇性 例子 粱希森的理想與幻想 荷蘭某城市的垃圾問題 發(fā)散思維法 聚合思維法 會商思維法 精鶩八極，心游萬向 — 陸機(jī) 風(fēng)箏的用途有多少種？ 創(chuàng)意思維的方法之聚合思維法 聚合思維法的定義 ? 又叫輻合思維、收斂思維、集中思維 ? 從已給的信息中搜索、尋求、總結(jié)或推斷出一個(gè)正確的答案或最優(yōu)的方案。 ? 從大量的已給的信息中搜索、尋求、總結(jié)或推斷出一個(gè)正確的答案或最優(yōu)方案。 ? 在廣告創(chuàng)作中圍繞廣告主題，從多個(gè)角度進(jìn)行訴求。 發(fā)散思維法 聚合思維法 會商思維法 創(chuàng)意思維的方法之會商思維法 會商思維法的定義 ? 又叫智力激蕩法、腦力激蕩法。 ? 美國 BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本博士于 20世紀(jì) 70年代首創(chuàng)的，英文為 “ Brain Storming”。
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