現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 10:17本頁(yè)面
【正文】 字似乎不起任何作用，作為思維元素的心理的東西是一些記號(hào)和有一定明晰程度的意象，它們可以由我 “ 隨意地 ”再生和組合 …… 這種組合活動(dòng)似乎是創(chuàng)造性思維的主要形式。 ? 是指組織一批專(zhuān)家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員召開(kāi)一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的會(huì)議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。 發(fā)散思維法 聚合思維法 會(huì)商思維法 創(chuàng)意思維的方法之會(huì)商思維法 會(huì)商思維法的定義 ? 又叫智力激蕩法、腦力激蕩法。 ? 從大量的已給的信息中搜索、尋求、總結(jié)或推斷出一個(gè)正確的答案或最優(yōu)方案。 創(chuàng)意思維的方法之發(fā)散思維法 發(fā)散思維法的定義 ? 又叫輻射思維、擴(kuò)散思維、開(kāi)放性思維、立體思維 ? 是指思維主體在開(kāi)展思維活動(dòng)時(shí)，圍繞某個(gè)中心問(wèn)題，向四面八方進(jìn)行輻射狀的積極思考，廣泛地搜集與這一中心問(wèn)題相關(guān)的種種感性材料，相關(guān)信息和思維觀點(diǎn)，最大限度開(kāi)拓思維，從而導(dǎo)致一系列相關(guān)的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)的一種思維品質(zhì)。 靈感思維 即頓悟思維，是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，稱(chēng)之為“ 體型 ” 思維。是一種多途徑、多回路的思維，稱(chēng)之為 “ 面型 ” 思維。 形象思維 又稱(chēng)直覺(jué)思維，是一種借助于具體形象來(lái)進(jìn)行思考的，具有生動(dòng)性，感性的思維活動(dòng)。 邏輯思維是由一點(diǎn)到另一點(diǎn)的順序進(jìn)行，稱(chēng)之為 “ 線(xiàn)型 ” 思維。 —— 法國(guó)香水 從我的后視鏡打量我的對(duì)手，是我一直的習(xí)慣。 車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。 廣告圖畫(huà) 廣告圖畫(huà)主要有商品照片、商品圖畫(huà)、漫畫(huà)、商品識(shí)別標(biāo)志等，是表現(xiàn)廣告主題的另一個(gè)強(qiáng)有力的手段。廣告語(yǔ)言方面的精巧構(gòu)思，最能抓住消費(fèi)者的視聽(tīng)，引起強(qiáng)烈關(guān)注。 廣告標(biāo)題 標(biāo)題的創(chuàng)意直接影響著讀者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。 廣告主題的確立有賴(lài)于樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性。舒爾茨 《 廣告運(yùn)動(dòng)策略新論 》 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則 一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì) 二、廣告創(chuàng)意的法則 三、廣告宣傳意境的類(lèi)型 四、廣告創(chuàng)意的基本過(guò)程 五、廣告創(chuàng)意的原則 一、廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì) （一）廣告創(chuàng)意的前提：科學(xué)的調(diào)查與分析 （二）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：切中公眾關(guān)心點(diǎn) （三）廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化 （四）廣告創(chuàng)意的成果：富有吸引力的美好意境 三、廣告宣傳意境的類(lèi)型 （一）根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分來(lái)劃分，廣告意境有夢(mèng)幻意境、詩(shī)化意境和寫(xiě)實(shí)意境 （二）根據(jù)意境的功效來(lái)劃分，廣告意境有消費(fèi)意境、感覺(jué)意境、聯(lián)想意境和文化意境 （三）根據(jù)意境的時(shí)間取向來(lái)劃分，廣告意境有眷戀意境、現(xiàn)實(shí)意
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