現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)-在線瀏覽
2025-07-13 10:17本頁面
【正文】 原則。搭配好廣告信息的事實(shí)部分與心理部分、廣告策劃必須遵循人們的認(rèn)識規(guī)律和程序。 情況分析 公司及產(chǎn)品歷史 產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 競爭者分析 廣告建議事項(xiàng) 產(chǎn)品問題點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)。E揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段 （一）調(diào)查階段 —— 收集資料 （二）分析階段 —— 找出商品最有特色的地方 （三）醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備 （四）開發(fā)階段 —— 多提出幾個(gè)創(chuàng)意 （五）評價(jià)決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 五、廣告創(chuàng)意的原則 ? （一）廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則 ? （二）廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的系統(tǒng)創(chuàng)意 一、廣告主題 二、廣告形象 三、廣告語言 四、廣告標(biāo)題 五、廣告畫面 六、廣告版面設(shè)計(jì) 廣告系統(tǒng)創(chuàng)意 廣告主題 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告表現(xiàn)形式的核心所在。 廣告形象 是指通過文字和繪畫、攝影等手段塑造的表現(xiàn)商品或勞務(wù)的一種特有傳播方式和內(nèi)容，它使消費(fèi)者能一眼識別，留下深刻印象，而且競爭對手無法模仿。 廣告語言 廣告語言是進(jìn)行廣告表現(xiàn)的最主要手段。 廣告版面設(shè)計(jì) 版面如何編排，字體大小、粗細(xì)、形狀如何確立，都能體現(xiàn)一種巧妙的構(gòu)思。 廣告語言與廣告標(biāo)題 廣告語言與廣告標(biāo)題 人頭馬一開，好事自然來。 我們的產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。 —— 一直處于行業(yè)第一 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維 ? 一、廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 ? 三、廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 創(chuàng)造性思維的類型 抽象思維 即邏輯思維，是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。 抽象思維貫穿于廣告創(chuàng)意的全過程，在收集資料和分析資料階段，要運(yùn)用抽象思維進(jìn)行分析、綜合、抽象、概括、歸納、演繹、比較、推理。 形象思維的全部過程就是 “ 形 ” 的不斷積累，不斷篩選，不斷組合，不斷變幻的過程，也是 “ 象 ” 的分析和綜合。 形象思維以直覺為基礎(chǔ)，通過某一具體事物引發(fā)想象，從而產(chǎn)生創(chuàng)意。 靈感思維具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、簡約性等特征。 發(fā)散思維法的特征 思維的流暢性 — 表征發(fā)散思維的數(shù)量 用詞的流暢 觀念的流暢 聯(lián)想的流暢 表達(dá)的流暢 思維的變通性 — 表征發(fā)散思維的靈活性 自發(fā)的變通 適應(yīng)的變通 思維的獨(dú)創(chuàng)性 — 表征發(fā)散思維的新奇性 例子 粱希森的理想與幻想 荷蘭某城市的垃圾問題 發(fā)散思維法 聚合思維法 會商思維法 精鶩八極，心游萬向
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