廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-14 17:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如中國(guó)的吉祥圖騰 “ 龍 ” ，可以說(shuō)是再造想象的典范。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 二）創(chuàng)造想象 創(chuàng)造想象是根據(jù)一定目的、任務(wù)，獨(dú)立地創(chuàng)造出一個(gè)全新的視覺(jué)形象的心理過(guò)程。這種全新的視覺(jué)形象的創(chuàng)造必須用自己積累的知覺(jué)材料作為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師通常要使用許多形象素材，并把他們加以深入的改造以后，才能通過(guò)組合和融合，以不合邏輯的形象去表現(xiàn)出合乎邏輯的寓意，在客觀現(xiàn)實(shí)和想象之間形成新的意念并給人以新奇與強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。創(chuàng)造想象是以現(xiàn)實(shí)生活中的客觀發(fā)展為基礎(chǔ)，它來(lái)源于客觀事物中不明顯的或是可能存在的規(guī)律中。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 五、意與形的溝通 —— 圖形創(chuàng)意的發(fā)想渠道 就廣告中的圖形創(chuàng)意而言，所謂 “意 ” 往往指的是圖形的內(nèi)容，即其含義和主題等；而 “ 形 ” 則指的是圖形的形式，即圖形的畫面及其所表現(xiàn)事物的形象。 意與意的溝通 無(wú)論做什么圖形創(chuàng)意，都是為了要反映某一思想、觀念，體現(xiàn)某一主題，這種思想觀念和主題的形成，又必須通過(guò) “ 意 ” 與 “ 意 ” 的反復(fù)溝通才能達(dá)到目的。 1）推理式 。即從一個(gè)觀點(diǎn)推演出另一個(gè)觀點(diǎn)來(lái) . 2) 類比式 :類比雖然也是一種推理 ,但它的方式比較特殊。它從兩種事物的某些類似的屬性，推演出它們之間在別的屬性上也有相似之處。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 2 .意與形的溝通 設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)意與意的溝通，形成了圖形表達(dá)的內(nèi)容。但圖形內(nèi)容的表達(dá)是需要通過(guò)直觀的形象來(lái)加以呈現(xiàn)后，才能為受眾所感知、理解和接受。 1）表征式： 構(gòu)成圖形內(nèi)容的思想、觀念和主題，都是由概念組成的，其中有的觀念，本身就帶有很強(qiáng)的視覺(jué)特征。 2）借喻式： 在圖形的思想內(nèi)容中還有一些概念，因其本身缺乏可覺(jué)的物形來(lái)做代表，這時(shí)只好借用與之有某種聯(lián)系的形象來(lái)代表它。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 形與形的溝通 設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)意與形的溝通，構(gòu)成圖形的形象元素已經(jīng)具備，但如何把這些形象元素組合起來(lái)，成為有機(jī)的畫面，則還需要從事形與形的溝通。 1）漸變式： 在一幅圖形作品里，往往有兩種或兩種以上的形象元素，分別代表兩種或兩種以上的概念，這些概念有機(jī)地組成圖形的主題。為了在畫面上把這些形象元素的相互關(guān)系按主題的需要表現(xiàn)出來(lái)，往往要采用漸變的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)形與形的溝通。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 2） 銜接式： 在一幅圖形里，往往有這樣兩種形象元素：一種代表事物的現(xiàn)狀和外形，一種代表事物的發(fā)展趨勢(shì)和本質(zhì)。為了表現(xiàn)圖形的主題，可以將它們銜接起來(lái)，以這種溝通的方式來(lái)體現(xiàn)主題思想。 第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 六、解構(gòu) —— 發(fā)掘形象整合的素材 由聯(lián)想和
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