現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的圖形創(chuàng)意合集五篇(編輯修改稿)
2024-11-05 00:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 單羅列又很乏味,所以,既要將概念表達(dá)充分,又想使廣告本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí),就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素,并將其綜合的再現(xiàn),這就是同構(gòu)。廣告創(chuàng)作時(shí),我們應(yīng)盡量從不同的視角,不同領(lǐng)域去觀察新的含義和表現(xiàn)方式,釋放出我們的想象力和創(chuàng)造力,是我們?cè)趶V告圖形創(chuàng)意中常用的一種方法。(二)解構(gòu)由聯(lián)想和想象得到的意念,最終都將以具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。形象素材的尋找、收集、整理,也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn),更是探尋闡釋信息內(nèi)容最佳的視覺(jué)表達(dá)形式。為了把素材組合成新的形象,就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu),這就是解構(gòu)。解構(gòu)有如裁剪,素材只有經(jīng)過(guò)解構(gòu),才能整合成新的形象。物象只有通過(guò)解構(gòu),才能獲得多種不同的表現(xiàn)素材,引出截然不同的表現(xiàn)畫面,得到意想不到的表現(xiàn)效果。(三)復(fù)合復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素,通過(guò)組織安排,創(chuàng)造出一個(gè)新的形象,也可以通過(guò)幾個(gè)形復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過(guò),“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合。創(chuàng)造新組合的才能,可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高。(四)異變圖形漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng),一種生命體的必然過(guò)程,導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。這些演變過(guò)程讓人感到十分有意思。但真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法,是荷蘭的畫家埃舍爾。例如,他的經(jīng)典作品《天與水》,充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法,使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中,將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變,它們相互襯托,生動(dòng)而自然。當(dāng)然,圖形創(chuàng)意的方法還有很多,設(shè)計(jì)師只要從廣告主題的要求出發(fā),通過(guò)聯(lián)想和想象,找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系,再通過(guò)反復(fù)的比較和判斷,選擇最具代表性的、最有意義的形象,重新整合構(gòu)思,就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來(lái)。[3](五)換置圖形換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式,它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如,一則輪胎廣告,為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛,畫面利用魚身來(lái)表現(xiàn)路面狀況,而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗,造型簡(jiǎn)練單純,傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔有力。(六)異影圖形客觀物體在光的作用下,產(chǎn)生異常的變化,呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形,可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素,也可以是賦予影子自主的生命力等。設(shè)計(jì)師們研究影子的藝術(shù),用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言,傳達(dá)某種特定的信息,表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實(shí)的世界。在視覺(jué)傳達(dá)中,異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。例如,一則眼鏡減價(jià)促銷的廣告中,眼鏡的影子變成了象征削減的剪刀的影子,剪刀手柄的雙環(huán)與鏡片形態(tài)的相似,使影子的轉(zhuǎn)換非常合理,簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了廣告的主題。一件好的圖形,除了本身的藝術(shù)價(jià)值,更為重要的功能在于它所傳遞的信息,它所賦予的哲理,這就是圖形的力量所在。[4]四、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)人們接觸廣告,并能留下深刻的印象,很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者,并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言,圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮:一是圖形的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)廣告作品而言,圖形運(yùn)用的多寡,其傳播效果絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片,形象鮮明突出,一針見(jiàn)血地突出主題,可以一當(dāng)十。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱,畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛,可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼,更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線,以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的,小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素,讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。五、結(jié)語(yǔ)廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要,它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面,從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚,一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀未來(lái)將是一個(gè)圖形的時(shí)代,隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá),國(guó)內(nèi)外交流的日趨增多,全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn),圖形將作為世界交流的國(guó)際化語(yǔ)言,成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意,也將越來(lái)越得到人們的重視,它將逐步彌補(bǔ)語(yǔ)言文字的不足,更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流?？傊?在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中,圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題,體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。參考文獻(xiàn):[1][M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2007.[2][M].重慶:重慶出版社,2001.[3][M].合肥:安徽美術(shù)出版社,2002.[4][M].南昌:江西美術(shù)出版社,2006.第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)手法創(chuàng)意點(diǎn)滴一、常見(jiàn)廣告分類談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧！宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行
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