創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)精華課件(編輯修改稿)
2025-02-09 10:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 師 ? 虛實(shí) ? “ 虛虛實(shí)實(shí) ” ， “ 虛中有實(shí) ” ，虛與實(shí)的相互補(bǔ)充，構(gòu)建出漢字字形的若隱若現(xiàn)，此起彼伏，打破了以往以漢字給人的死板生硬的缺點(diǎn)。其實(shí)，漢字筆形結(jié)構(gòu)本身就有虛實(shí)變化，只是不太明顯。這里的虛實(shí)，其重點(diǎn)是放在 “ 虛 ” 的處理上，也就是讓漢字適當(dāng)含蓄化。這里 “ 虛 ” 的處理有以下幾種常規(guī)的方法，省筆、粗細(xì)、斷筆和模糊化等，當(dāng)然方法是很多的，在書寫時(shí)加以總結(jié)。在民間泰山的 “ 萬仙樓北盤路 ” 兩側(cè)的石壁上刻著的 “ 鳳光無邊 ” 、 “ 有限年華 ” 是虛實(shí)處理的經(jīng)典例子，會產(chǎn)生以 “ 一 ” 畫 “ 十 ” 的感染力。 朱盼 熊貓盼兒 盼盼老師 ? 共用相關(guān) ? 即共用一形，指幾個(gè)形共同借用一個(gè)形才成為完整的形狀。輪廓成形具有二面的性質(zhì)，也就是一個(gè)形同時(shí)為二字部分所共用，中國民間的 “ 四喜娃娃 ”“ 三兔共耳 ” 都是極為成功的共用形例子。在漢字設(shè)計(jì)時(shí)采用共同的設(shè)計(jì)手法時(shí)有一定的限制性條件，即設(shè)計(jì)的一組文字在有著同樣的偏旁部首時(shí)，要合理安置這組文字其他部分與共用部分之間的關(guān)系，要做到巧妙、合理。如古代錢幣中的 “ 佳、五、矢、止 ” 四字，與中心的方孔 “ 口 ” 字恰到好處地結(jié)合在一起，成了“ 唯吾知足 ” 的成語。另外，民間的 “ 黃金萬兩 ” 四個(gè)字只有在豎排時(shí)才可以共用其中的筆形。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)的共用能產(chǎn)生形態(tài)的趣味性，并能達(dá)到以一當(dāng)十的效果。 朱盼 熊貓盼兒 盼盼老師 ? 字圖結(jié)合 ? 由于漢字源于象形文字，所以從某種意義上講它既是文字又是圖形，是具有特定涵義和一定形態(tài)的一種文字圖形。字圖相互結(jié)合、相互映襯、相互補(bǔ)充，既豐富了漢字本身的形象，有一目了然的特性，也使圖形更適合文字的形態(tài)，可以說是取長補(bǔ)短。這種用法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見，只要做到字圖搭配有趣味、合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙重效果。 朱盼 熊貓盼兒 盼盼老師 ? 對比 ? 在字形變形時(shí)，要充分注意筆劃之間的相互對比，盡可能打破常規(guī)寫字時(shí)的 “ 橫平豎直 ” 時(shí)的直板，完全可以逆向思維，如 “ 橫曲豎彎 ” ，再如打破 “ 橫細(xì)豎粗 ” 為 “ 橫粗豎細(xì) ” ，這樣就會產(chǎn)生出新的字體形態(tài)。當(dāng)然，對比的手法很多，如大小、粗細(xì)、長短、曲直等等，要合理運(yùn)用好這些對比，同時(shí)也不能對比太強(qiáng)烈，要做到對比中求同意，這樣就協(xié)調(diào)了。 朱盼 熊貓盼兒 盼盼老師 ? 表意 ? 指依據(jù)字的意義，將文字筆畫作巧妙而簡潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。前面講字圖結(jié)合時(shí)就講到漢字是象形文字，即表象自然物象原來的復(fù)雜的外貌現(xiàn)象、特點(diǎn)和規(guī)律，并用簡潔的筆墨現(xiàn)象表達(dá)出來，如“ 日、月、山、水、雨 ” 等字?，F(xiàn)代漢字形象化的設(shè)計(jì)就是借鑒象形文字具象和抽象結(jié)合，高度概括的表現(xiàn)方法，使?jié)h字成為一種形態(tài)性記號。抓住事物的典型特征，把記號性的漢字結(jié)合于某種事物的視覺化形象，或把漢字分解成圖畫元素來表現(xiàn)。當(dāng)然，表意與圖字結(jié)合既有聯(lián)系又有區(qū)別，圖字結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對是局部或次要的；而表意則相反，所有字的筆劃都直接或間接反映是形態(tài)的意向。 朱盼 熊貓盼兒 盼盼老師 ? 綜合 ? 綜合是讓以上幾種手法相互之間既結(jié)合，又相互補(bǔ)充的手法。很多時(shí)候在設(shè)計(jì)字體時(shí)，這些手法會結(jié)合在一起運(yùn)用，用多少種手法并不重要，重要的是要充分體現(xiàn)漢字本身的特點(diǎn)和內(nèi)涵。 ? 綜合，即強(qiáng)調(diào)多種手法要靈活運(yùn)用，相互補(bǔ)充，不可生
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