【文章內(nèi)容簡介】 問卷附件 1.（ 1）在價格方面，我們設(shè)計的相關(guān)題目有 在您心中娃哈哈的理 想價位是在您心中娃哈哈的理想價位是（） — 3 元 — 5 元 — 8 元 元以上 設(shè)計此問題的原因是：隨著收入水平的提高，消費者購買飲品的頻率也越來越高，對價格也更加敏感，消費者對飲料產(chǎn)品價格接收情況。 （ 2）在消費者對娃哈哈飲品的喜愛程度方面，我們設(shè)計的相關(guān)問題有 ,（各種態(tài)度及所代表的分數(shù)如下所示 ) 很喜歡 —————————————————————————————— 5 分 喜歡 ——————————————————————————————— 4 分 一般 ——————————————————————————— ———— 3 分 不喜歡 —————————————————————————————— 2 分 很不喜歡 ————————————————————————————— 1 分 您所打的分數(shù)是 ________ 設(shè)計此問題的原因是：隨著市場上各種飲品的逐步推出，為了進一步了解消費者對娃哈哈飲品的認可度情況，我們設(shè)計了以上問題。 (3)在外觀包裝的設(shè)計上，消費者的需求，我們所設(shè)計的問題有？ 升以上的大瓶 （請注明） _____ ？ ？ （請注明） _________ 設(shè)計此問題的原因是：隨著人們審美觀念的多樣化，追求便捷時尚，因此我們設(shè)計了產(chǎn)品容量大小，包裝方式等相關(guān)問題。 （ 4）在飲料口味方面，我們設(shè)計的問題有 ?(可多選） C 果汁飲料 D 茶類飲料 （請注明） 方面的功能？ (可多選 ) A 營養(yǎng)價值 B 美容養(yǎng)顏 C 清涼解渴 D 提神 E 促消化 （請注明） ____ 設(shè)計此問題的原因是：經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，人們對飲料的需求不僅僅局限于止渴，而且更加注重飲料品種的選擇以及飲料的其他功效和作用。 （ 5）在促銷方面，我們設(shè)計的相關(guān)題目有 ？（可多選） （請注明） 什么特性？（可多選） D價格較低 （請注明） ？ （請注明） _____ ？（可多選） ？ ____________ 設(shè)計此問題的原因是：隨著信息的發(fā)展，促銷方式也由原來的單一化轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的多樣化、多層次，那么娃哈哈應(yīng)該如何根據(jù)其實際情況來選擇其促銷方式呢？ 對此我們設(shè)計以上有關(guān)問題進行針對性調(diào)查。 （ 6）為了更加全面的調(diào)查消費者對娃哈哈飲料產(chǎn)品其他方面的關(guān)注度，達到更好的調(diào)查目地，我們設(shè)計的相關(guān)題目有 ？（在你所認為的選項上打鉤） A 營養(yǎng)價值 B 美容養(yǎng)顏 C 清涼解渴 D 提神 E 促消化 （請注明） ____ ，根據(jù)您購買飲料的優(yōu)先次序排序（序號越小表示越會優(yōu)先考慮） Ａ價格 ____________Ｂ包裝 ____________Ｃ品牌 ____________Ｄ口味 ____________E 營養(yǎng) ____________ 圖一：被調(diào)查者對娃哈哈飲料的態(tài)度 圖二：被調(diào)查者對娃哈哈飲料的認可度 根據(jù)以上問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析可以得出，消費者比較注重產(chǎn)品的口味、價格、包裝，對此，我們小組建議娃哈哈公司應(yīng)從一下幾個方面做出改 進：（ 1）在價格方面，消費者比較傾向于 3— 5 元的飲料產(chǎn)品，娃哈哈公司在定價方面應(yīng)走大眾化路線，提高市場占有率。（ 2） 在口味方面，消費者對娃哈哈奶類飲料持較高的認可度，對其他類型的飲料認可度不夠，娃哈哈公司在保持奶類產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，也加大其他類型飲料的宣傳度。（ 3）在產(chǎn)品宣傳方面，娃哈哈公司應(yīng)繼續(xù)加強產(chǎn)品宣傳力度，特別是除奶類飲料之外的其他產(chǎn)品，做到全方位宣傳，使消費者對娃哈哈產(chǎn)品有更全面的認識。（ 4）在產(chǎn)品的包裝及設(shè)計方面，由于其消費群體主要集中在 15— 22 歲的青少年，所以包裝應(yīng)選擇有個性、時尚潮 流的圖片，在廣告設(shè)計中，更多的加入可以吸引消費者的元素。（ 5）在產(chǎn)品促銷方面，根據(jù)飲料產(chǎn)品的季節(jié)性特征，結(jié)合消費者熱愛打折促銷的心理，在夏季加大宣傳、促銷力度，提高娃哈哈產(chǎn)品在消費者心目中的品牌忠誠度。（ 6）在娃哈哈產(chǎn)品本身的研發(fā)方面，應(yīng)投入更多的技術(shù)在產(chǎn)品的推成出新上。同時，加大消費者對產(chǎn)品的營養(yǎng)及口味的關(guān)注度，推出具有娃哈哈功能特色的新飲品。最后，娃哈哈企業(yè)要遵循“質(zhì)量求生存，信譽求發(fā)展”的原則，為顧客創(chuàng)造更多的產(chǎn)品附加值。 第三篇：加多寶娃哈哈企業(yè)調(diào)研報告 加多寶集團調(diào)查報告 【調(diào)查目的】： 了解加多寶在人們中的地位 。 學(xué)會對某些商品的調(diào)查 ,提高自己的能力 。 【調(diào)查對象】： 各個年齡階段的人群 。 【調(diào)查內(nèi)容】： 了解加多寶集團的發(fā)展歷程和經(jīng)營現(xiàn)狀； 了解加多寶集團旗要求：下的主要飲料產(chǎn)品及其市場表現(xiàn)； 了解加多寶的主要消費者，描述其特征 。 【調(diào)查方式】： 問卷調(diào)查 ,網(wǎng)上發(fā)起問卷 :向網(wǎng)友發(fā)郵件提問 。 網(wǎng)上查找有關(guān)加多寶的資料 。 【調(diào)查時間】： 2021,11,152021,11,2 5【加多寶背景介紹】 一、加多寶集團的發(fā)展歷程和經(jīng)營現(xiàn)狀： 加多寶集團是一家港資飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。同時也是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。于一九九五年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”，現(xiàn)已正式更名為“加多寶涼茶”。一九九八年，集團以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立首個生產(chǎn)基地。其后，為滿足全國及海外市場擴展的需要，集團繼廣東后，分別于浙江、福建、北京、湖北、青海等地設(shè)立生產(chǎn)基地。 加多寶集團是一家以香 港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995 年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”， 1999 年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。 集團分別在 1999 年在廣東省東莞長安鎮(zhèn)設(shè)立“廣東加多寶飲料食品有限公司”， 2021 年底投資北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)成立“加多寶飲料有限公司”、 2021 年中在浙江省紹興市成立“浙江加多寶飲料有限公司”、2021 年中在福建省石獅市投資成立福建“加多寶飲料有限公司”。 從默默無聞，到如今的中國飲料領(lǐng) 軍品牌。一直以來，加多寶都在努力從中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中汲取精髓，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為所有追求生活品質(zhì)的人們生產(chǎn)最符合現(xiàn)代健康標準的產(chǎn)品，幫助人們擁有健康體魄，實現(xiàn)健康生活，并將蘊含 著民族文化特色的產(chǎn)品，覆蓋全國，走向世界，為中國創(chuàng)造一個世界級的品牌，使中華文化大放異彩 二、加多寶旗要求：旗下的主要飲料產(chǎn)品及其市場表現(xiàn)： 加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝涼茶飲料和昆侖山天然雪山礦泉水。“王老吉”為中國老字號民族品牌，擁有超過 170 年歷史，紅色罐裝“王老吉”是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制 ，清熱降火，功能獨特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸 30 多個省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。 加多寶集團以發(fā)揚傳統(tǒng)，追求卓越，優(yōu)質(zhì)管理，顧客第一為產(chǎn)品質(zhì)量方針。搭建了由產(chǎn)品原材料采購、生產(chǎn)制造、市場流通銷售至售后服務(wù)全過程的質(zhì)量管理體系。所有工廠均照 GMP 標準建造，廠房布局合理、明亮、潔凈，并從歐美引進先進的全自動飲料生產(chǎn)線。此外，集團還投資大量資金購買當今飲料行業(yè)先進的檢驗、檢測設(shè)備，建立了專業(yè)的品檢實驗室。通過專業(yè)技術(shù)人才，對產(chǎn)品的原料、半成品、成品進行分析檢測，整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程均嚴格按照 GMP 良 好操作規(guī)范進行。在產(chǎn)品出廠之前，還需以超聲波真空檢測系統(tǒng)對整箱產(chǎn)品進行百分之百檢測，合格后才能進入市場，百分之百保證產(chǎn)品質(zhì)量。 加多寶集團始終堅持，產(chǎn)品的品質(zhì)要從源頭開始嚴謹管控。為此，集團建立了“王老吉”本草植物原料的種植基地，并在所有的種植基地采用 GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）種植標準。對本草植物從幼苗到長成的整個過程進行良好有效的監(jiān)控，從源頭上杜絕原材料的農(nóng)藥殘余、重金屬過量等問題，為企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了高品質(zhì)的原材料。多寶集團在品質(zhì)管控方面持續(xù)開展的嚴謹工作，也為其帶來了眾多的品質(zhì)管理成就。從 2021 年開始，加多寶集團旗下的生產(chǎn)工廠先后通過了 ISO9001國際標準質(zhì)量管理體系、 GMP（良好操作規(guī)范）、 HACCP（危害分析與關(guān)鍵控制點）、 ISO22021（食品安全管理體系）、國家出口食品衛(wèi)生注冊多種質(zhì)量管理體系認證。此外，加多寶集團每年均會進行質(zhì)量安全管理體系的內(nèi)部審核、管理評審，由中國質(zhì)量認證中心進行 ISO9001 和HACCP 監(jiān)督審核，通過嚴格的自我把關(guān)和認證審核，不斷提升食品安全質(zhì)量管理體系的適宜性、可行性、有效性。 【調(diào)研結(jié)果】： 從調(diào)查問卷的分析可知，加多寶市場占有率比較高，