現(xiàn)代市場營銷概述(編輯修改稿)
2024-10-05 16:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場營銷：負(fù)需求 → 正需求 ? 負(fù)需求（ negative demand），是指市場上絕大多數(shù)消費(fèi)者對產(chǎn)品不喜歡的一種需求狀況。 ? （ 2）激發(fā)市場營銷：無需求 → 有需求 ? 無需求（ no demand），是指人們對某種商品毫無興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。 ? （ 3）開發(fā)市場營銷：潛在需求 → 現(xiàn)實(shí)需求 ? 潛在需求（ latent demand），是指相當(dāng)一部分消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的需求狀況。 ? （ 4）重振市場營銷：下降需求 → 上升需求 ? 下降需求（ declining demand），是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求呈下降趨勢的狀況。 ? （ 5）協(xié)調(diào)市場營銷：不規(guī)則需求 → 有規(guī)則 ? 不規(guī)則需求（ irregular demand），是指有些商品或服務(wù)的需求在一年的不同季節(jié)，不同月份，或者在一周的不同時(shí)間，甚至在一天的不同時(shí)點(diǎn)上下波動(dòng)很大，有時(shí)多，有時(shí)少，呈不規(guī)則的狀況。 ? （ 6）維持市場營銷：充分需求 → 持續(xù)充分 ? 充分需求（ full demand），是指某種產(chǎn)品或服務(wù)需求的時(shí)間和水平正好等于預(yù)期需求的時(shí)間和水平的狀況。 ? （ 7）限制市場營銷：過度需求 → 適度需求 ? 過度需求（ overfull demand），是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求水平超過了企業(yè)或組織所能提供或愿意提供的水平。 ? （ 8）反市場營銷：有害需求 → 無需求或負(fù) ? 有害需求（ unwholesome demand） ,是指市場對某種有害產(chǎn)品或服務(wù)的需求。 ? 現(xiàn)代市場營銷管理的過程 ? 市場營銷是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)營管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，它涵蓋企業(yè)生產(chǎn)之前、生產(chǎn)之中、生產(chǎn)之后的全過程。 ? （ 1）樹立現(xiàn)代營銷管理哲學(xué) ? （ 2）分析營銷機(jī)會(huì) ? （ 3）規(guī)劃科學(xué)的營銷戰(zhàn)略 ? （ 4）制定可行的營銷策略 ? （ 5）管理（計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制）營銷活動(dòng) ? ? 市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì) ? （ 1）市場營銷學(xué)名稱的譯法 ? marketing譯成中文就要根據(jù)使用場合不同分別譯為“市場營銷”與“市場營銷學(xué)”。 ? （ 2）市場營銷學(xué)的研究對象 ? （ 3）市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與特點(diǎn) ? 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? （ 1）市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 ? （ 2）市場營銷學(xué)的“革命” ? （ 3）市場營銷學(xué)的蓬勃發(fā)展 ? 市場營銷學(xué)的研究方法 ? （ 1）商品研究法 ? （ 2）機(jī)構(gòu)研究方法 ? （ 3 ? （ 4）管理研究方法 ? （ 5）社會(huì)研究方法 ? 市場營銷學(xué)在我國的傳播與應(yīng)用 第 2章 現(xiàn)代市場營銷觀念與理論 ? 【 學(xué)習(xí)目的與要求 】 ? 通過本章
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1