歐洲城營(yíng)銷(xiāo)推廣方案排(編輯修改稿)
2025-04-04 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始準(zhǔn)備 ④ 商業(yè)管理公司介入，著手工作 工作建議： 廣告密集投放，輔助一些措施刺激市場(chǎng)，以期迅速取得招商成果。 全面招商期： 時(shí)間安排： 8 月 10 日～ 9 月 30 日 廣告目標(biāo)：繼續(xù)強(qiáng)化商業(yè)街市場(chǎng)形象，為市場(chǎng)試營(yíng)業(yè)開(kāi)始宣傳，為 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備 廣告主 題： 突出表現(xiàn)本項(xiàng)目市場(chǎng)特點(diǎn)（包括潛力、前景、優(yōu)勢(shì)等）和市場(chǎng)反應(yīng)（大商家進(jìn)駐情況、市場(chǎng)跟風(fēng)情況） 訴求要點(diǎn)：項(xiàng)目特性 + 市場(chǎng)火熱 + 廣告語(yǔ)： a、 精品窗簾布藝，高尚生活專(zhuān)區(qū) b、品牌第一，品質(zhì)第一，信譽(yù)第一，服務(wù)第一 c、窗簾布藝品牌大世界 d、知名商家持續(xù)入場(chǎng)，招商火熱進(jìn)行中 // 國(guó)內(nèi)知名品牌，值得信賴(lài) // 攜手品牌，打造宜昌窗簾布藝第一市（“三友” ，你的方向！ 暫定，屆時(shí)可能是和三友品牌相當(dāng)?shù)闹髁Φ辏? 工作內(nèi)容： ① 舉辦招商酒會(huì)，擴(kuò)大招商范圍、擴(kuò)大招商成果 ② 敦促商家裝修、鋪貨，準(zhǔn)備市 場(chǎng)營(yíng)業(yè) ③ 商業(yè)管理公司開(kāi)展工作，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng) 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)期（正式開(kāi)街）： 時(shí)間安排： 10 月～ 12 月 廣告目標(biāo)：深入強(qiáng)化商鋪市場(chǎng)形象，市場(chǎng)正式運(yùn)營(yíng)開(kāi)始 廣告主題： 針對(duì)消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高檔性、品牌性和優(yōu)質(zhì)服務(wù) 訴求要點(diǎn)：開(kāi)業(yè)宣傳 廣告語(yǔ)： a、火熱開(kāi)街，精彩同享 b、精品窗簾布藝，高尚生活專(zhuān)區(qū) c、品牌第一，品質(zhì)第一，信譽(yù)第一，服務(wù)第一 d、窗簾布藝品牌大世界 工作內(nèi)容： ① 舉辦商家座談和開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，解決試營(yíng)業(yè)中存在的問(wèn)題 ② 市場(chǎng)全面開(kāi)始營(yíng)業(yè)，持續(xù)引進(jìn)中小商家 ③ 商業(yè)管理公司全面開(kāi)展工作，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)；銷(xiāo)售籌備開(kāi)始 附：階段性推廣計(jì)劃表 推廣階段 開(kāi)始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 推廣目標(biāo) 天數(shù) 籌備工作期 2021/6/16 2021/7/15 完成方案籌備工作，市場(chǎng)形象初 步形成 30 前期招商期 2021/7/16 2021/8/19 大商家談定，全面炒熱市場(chǎng) 35 全面招商期 2021/8/20 2021/9/30 試營(yíng)業(yè)，強(qiáng)化市場(chǎng)形象，擴(kuò)大招 商成果 30 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)期 2021/10/1 2021/12/30 正式運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大招商，領(lǐng)跑市場(chǎng) 60 總 計(jì) 155 ㈣、媒體運(yùn)用 戶外媒體：燈箱、戶外廣告牌、車(chē)身廣告 ⑴、燈箱：沿云集路的燈箱廣告內(nèi)容全部撤換。 ⑵、戶外大型廣告牌：建議選取市中心顯眼位置設(shè)置廣告牌。 ⑶、車(chē)身廣告：建議選取部分線路比較長(zhǎng)的公共汽車(chē)車(chē)身做廣告噴漆，建議選取 5 條線路做車(chē)身廣告（每條線路做 3 輛車(chē)，時(shí)間為 3～ 6 個(gè)月 ）；出租車(chē)副駕駛廣告貼、車(chē)尾玻璃貼（選取 2 家出租車(chē)公司集中做）。具體線路的選取有待與公交廣告公司聯(lián)系后再來(lái)確定。 報(bào)紙媒體 主要選取《三峽晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》（省版、宜昌版）、《三峽商報(bào)》做整版、 1/2 版平面硬廣 告和商業(yè)軟文。 活動(dòng)促銷(xiāo) 通過(guò)招商見(jiàn)面會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、招商酒會(huì)、開(kāi)盤(pán)慶典、業(yè)主聯(lián)誼會(huì)等系列的活動(dòng)來(lái)全面拉動(dòng)招商和銷(xiāo)售工作的進(jìn)程。 (詳細(xì)活動(dòng)方案另呈 ) 電視媒體 鑒于電視媒體宣傳費(fèi)用相對(duì)較高且效果一般，我司建議暫不考慮使用電視媒體。 附：各類(lèi)媒體對(duì)比分析 媒體 優(yōu) 點(diǎn) 局 限 報(bào)紙 靈活、及時(shí)、有良好的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)覆蓋面、接受廣泛、圖文并茂、信息清
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