淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-10-03 09:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是通過(guò)和 3G 手機(jī)、 等的綁定，一條最新的原創(chuàng)信息能夠借助這種方式以最少的語(yǔ)言、最快的速度在幾分鐘內(nèi)傳遍全球，并形成自己的受眾群落。特別是面對(duì)突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，利用微博發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。 信息交互 相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體或博客來(lái)說(shuō)，作者的關(guān)注屬于一種“被動(dòng)”的關(guān)注狀態(tài)，其傳播對(duì)象也并不確定。而微博的關(guān)注則更為主動(dòng)，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某人的即時(shí)更新信息 。當(dāng)他更新消息時(shí)，你可以立刻接收到。同時(shí)，微博的諸如“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”、“回復(fù)”、“私信”等技術(shù)功能為用戶之間的信息交互提供了保證。微博可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，具有很強(qiáng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性。有時(shí)一條有價(jià)值的、有趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千、上萬(wàn)次。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，微博對(duì)于宣傳推介、商業(yè)推廣以及明星效應(yīng)的傳播更有特殊的價(jià)值和意義。 平民化，親和力強(qiáng) 在微博上，人們不必在意自己的身份和地位、才能和學(xué)識(shí)，只要想跟別人交流，就盡管對(duì)話。個(gè)體化、私語(yǔ)化的表達(dá)風(fēng)格和隨性的記錄方式，極大地催生了用戶的個(gè)人表達(dá)欲。大量 普通的不能再普通，有點(diǎn)自言自語(yǔ)甚至是嘮叨的只言片語(yǔ)等情緒化表達(dá)，構(gòu)成了微博上面最常見(jiàn)的內(nèi)容。一些源于普通民眾的語(yǔ)句經(jīng)過(guò)微博的傳播后，被網(wǎng)友稱為“經(jīng)典”，豐富了百姓的生活。同時(shí)，微博還原了思想在大腦中的最原始形式 ,所以與其他公共空間的發(fā)言相比 ,微博更自然、本質(zhì)、原生態(tài)，更有人情味 ,更容易使話語(yǔ)日常化。所有的用戶在微博上平等交流，更具親和力，聚合能力更加強(qiáng)大。 二、微博的發(fā)展 （一）微博在國(guó)外的發(fā)展 首家微博 Twitter （ 1） Twitter 的產(chǎn)生 2020 年底，杰克多爾西在埃文威廉姆斯 (Evan Williams)聯(lián)合創(chuàng)建的播客公司 Odeo工作。杰克多爾西和 Odeo 創(chuàng)意部門(mén)負(fù)責(zé)人比斯斯通 (Biz Stone)花費(fèi)兩周時(shí)間打造出一個(gè)系統(tǒng)原型。 2020 年 3 月 21 日， Twttr Beta 內(nèi)測(cè)版于舊金山誕生，并可以邀請(qǐng)好友加 4 入其中。太平洋 時(shí)間 3 月 21 日下午 1 點(diǎn) 50 分杰克多爾西在 @jack 上發(fā)布了全球第一條微博信息，其內(nèi)容是“ just setting up my twttr” (我剛剛建立起 twttr)。 圖 2：最初的 Twitter 2020 年 7 月，他們花費(fèi) 7500 美元買(mǎi)下了 域名， Twttr 的公測(cè)版在 2020年 7 月 15 日正式向公眾發(fā)布，而這一天正是埃文威廉姆斯 (Evan Williams)的生日。 8 月后全面切換到新域名。 Twitter 正式上線后，剛開(kāi)始的 Twitter 系統(tǒng)并沒(méi)有字符的限制，超過(guò) 160 個(gè)字符系 統(tǒng)則會(huì)分段發(fā)送，后來(lái)出于短信成本的考慮， Twitter 對(duì)每條信息的字符長(zhǎng)度限制在 140 個(gè)字符以內(nèi)，這樣就給用戶在信息前面加上自己的用戶名預(yù)留了空間（ 160 個(gè)字符是標(biāo)準(zhǔn)英文短信的容量）。 2020 年秋季， Twttr 更名為 Twitter. （ 2） Twitter 的發(fā)展 2020 年 4 月，在一個(gè)聲勢(shì)浩大的成立儀式后，杰克多爾西 (Jack Dorsey)、比茲斯通 (Biz Stone)、埃文威廉姆斯 (Evan Williams)開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng) Twitter，多爾西出任新公司首席執(zhí)行官一職。 2020 年 4 月 30 日奧巴馬在 Twitter 上發(fā)表了他的第一條微博，并且在 2020 年大選之時(shí)利用微博為自己吶喊助威，將 Twitter 作為其草根競(jìng)選計(jì)劃的中心，在 Twitter 上人氣一路飆升，獲得了大量的忠實(shí)跟隨者。 2020 年 11 月，當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬對(duì)其 Twitter 關(guān)注者表示感謝。 2020 年 Twitter 獲得了第一屆由 TechCrunch 舉辦的‘ Crunchie’獎(jiǎng)，類別是“最佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng) 目”。 同年 4 月 22 日， Twitter 推出了日文版，與英文版不同這個(gè)版本有很多廣告。 5 2020 年 11 月 12 日 Twitter 獲得了第 10 億條微博，這一年的下半年 Twitter 上出現(xiàn)了大量的名人，同時(shí)帶來(lái)了大量的追隨者。最著名的是奧尼爾，他雖然并非是第一個(gè)加入Twitter 的體育明星，但卻是最大腕的一個(gè)，他的加入使 Twitter 開(kāi)始受到主流用戶的青睞。 2020 年得益于兩位超級(jí)有影響力的名人艾什頓庫(kù)徹 (Ashton Kutcher)和 脫口秀女王 奧普拉溫弗瑞 (Oprah Winfrey)， Twitter 開(kāi)始了它飛速發(fā)展的進(jìn)程， 4 月 Twitter上流量大幅增長(zhǎng)。 2020 年 5 月 12 日 Twitter 推出了一個(gè)小更新，它首次定義了“ @回復(fù)”的接受規(guī)則。在新的規(guī)則上，用戶只能在時(shí)間線上看到已關(guān)注好友和已關(guān)注好友之間的對(duì)話，這個(gè)小小的改動(dòng)本來(lái)可以減少很多信息干擾。 6 月 12 號(hào)， Twitter 推出了“驗(yàn)證賬戶”服務(wù)，以確保 Twitter 賬戶的持有人是本人。 2020 年 3 月 5 日， Twitter 信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站 Gigatweet 的數(shù)據(jù)顯示， Twitter 信息發(fā)送總量已經(jīng)突破 100 億條。 雖然 twitter 是目前世界上最大的微博 網(wǎng)站，但至今任然不支持中文界面。目前Twitter 一共擁有英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、德語(yǔ)、韓語(yǔ)七種語(yǔ)言，至 2020年 1 月份日注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了 2 億，日均發(fā)送微博 6500 萬(wàn)條，而 Twitter 擁有正式員工 140 人，正好與字符限制字?jǐn)?shù)相等。 國(guó)外其他微博 國(guó)外其他的微博網(wǎng)站包括 Jaiku（谷歌用來(lái)阻擊 Twitter 的微博網(wǎng)站，目前已關(guān)閉）、Juick、 Plurk、 Thumbcast、 Tumblelog Twingr、 Sideblog、 Yammer Squeelr Beeing Identi， 但是目前是 Twitter 一家獨(dú)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他微博網(wǎng)站。 印度微型博客 SMS GupShup 用戶總量已經(jīng)達(dá)到 3000 萬(wàn)，印度短信總量中約有 8%來(lái)自該服務(wù)。 （二）微博在中國(guó)的發(fā)展 微博在中國(guó)的第一次浪潮 （ 1）微博的引入 微博自面世以來(lái)已有五個(gè)年頭了，在國(guó)外 Twitter 已經(jīng)發(fā)展一個(gè)多年頭后，校內(nèi)人人網(wǎng)創(chuàng)始人王興于 2020 年 5 月建立了國(guó)內(nèi)第一家微博“飯否”，預(yù)示著中國(guó)的微博時(shí)代的到來(lái)。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于 2020 年 8月 13 日推出了騰訊滔滔。這一時(shí)期的微博以獨(dú) 立微博網(wǎng)站為主體。 （ 2）沉寂期（ 2020 年 2020 年 2 月） 從 2020 年初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)微博客發(fā)展進(jìn)入了一年的沉寂期。期間，沒(méi)有新的微博服務(wù)商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。 微博在中國(guó)的第二次浪潮 （ 1） 2020 年微博的興起 2020 年 2 月，經(jīng)過(guò)了將近一年的沉寂期，微博在中國(guó)開(kāi)始了新一輪的發(fā)展，煥發(fā)出新的活力。在這一階段，大量微博網(wǎng)站相繼成立，微博用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，進(jìn)入了快速成長(zhǎng) 6 期。從 2020 年 2 月至 8 月，嘀咕網(wǎng)、即時(shí)客、 Fexion 網(wǎng)、 9911 微博客 、同學(xué)網(wǎng)、我燒叨叨、貧嘴、 Follow雷猴等一大批微博網(wǎng)站上線，這些微博網(wǎng)站同樣是以獨(dú)立微博網(wǎng)站為主體。 2020 年 8 月 14 日新浪率先推出新浪微博，啟用 作為主域名，成為目前中國(guó)用戶數(shù)最大的微博網(wǎng)站，支持文字、視頻、音樂(lè)
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