【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷的人才，要培養(yǎng)或引進(jìn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家，構(gòu)建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也要對(duì)整個(gè)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)，讓員工了解微博營(yíng)銷的各種技巧， 廣泛參與到微博營(yíng)銷體系中來(lái)。企業(yè)應(yīng)該重視微博營(yíng)銷的作用，在山東女子學(xué)院 經(jīng)濟(jì) 管理學(xué)院畢業(yè)論文 12 確定需要采用微博營(yíng)銷的前提下 .企業(yè)應(yīng)做好微博平臺(tái)的選擇工作，明確微博營(yíng)銷的目標(biāo)，建設(shè)微博營(yíng)銷的內(nèi)容，利用微博輔助企業(yè)發(fā)展 . (5)企業(yè)微博營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建策略 微博作為種典型的社會(huì)化媒體，其基因里就不存在孤獨(dú)的血統(tǒng)，而是基于現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)上人與人的關(guān)系，并以此發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。因此企業(yè)微博也不應(yīng)該是一個(gè)單獨(dú)的 信息孤島，而是一個(gè)立體傳播體系下的 網(wǎng)絡(luò)集群 。 企業(yè)將微博作為營(yíng)銷 工具 進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，首先要注意構(gòu)建企業(yè)微博營(yíng)銷體系 ,該系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)的規(guī)模大小，組織 結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的劃分。 從類別上可以將企業(yè)微博劃分為 :企業(yè)官方微博、領(lǐng)導(dǎo)人微博、專家微博、員工微博、企業(yè)微群（微博群將聚合與企業(yè)有相同愛(ài)好或者相同標(biāo)簽的朋友們，將所有與之相應(yīng)的話題全部聚攏在微群里面。 )五大類 ,這五類微博相互關(guān)注、相互評(píng)論既轉(zhuǎn)發(fā)就能夠形成一個(gè)以企業(yè)官方微博為核心，領(lǐng)導(dǎo)人、專家及員工微博相配合，企業(yè)微群進(jìn)行拓展的立體的企業(yè)微博營(yíng)銷系統(tǒng)。 從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)層次上可以將企業(yè)微博分為：一級(jí)官方微博（即以企業(yè)集團(tuán)身份開(kāi)通的企業(yè)官方微博）、二級(jí)官方微博（指企業(yè)集團(tuán)下屬的分支機(jī)構(gòu)、了公司、分公司， 例如：企業(yè) 華中地區(qū)企業(yè)官方微博）和三級(jí)官方微博（指在二級(jí)官方微博所管轄的區(qū)域或職能部門，例如某企業(yè)華中地區(qū)人力資源官方微博）。將企業(yè)微博 按照 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)級(jí)進(jìn)行劃分將更加明確各子微博的作用和功能，以企業(yè)官方微博為核心進(jìn)行企業(yè)整體的微博營(yíng)銷傳播性和影響力將會(huì)人幅提高。 企業(yè)在構(gòu)建微博營(yíng)銷系統(tǒng)的時(shí)候，通常將兩種方法結(jié)合起來(lái)，從層級(jí)和類別兩個(gè)維度上構(gòu)建企業(yè) 微博 營(yíng)銷系統(tǒng)，在企業(yè)內(nèi)部就形成了良好的微博傳播溝通體系，再結(jié)合每個(gè)微博的 圈子 和脈絡(luò)，層層結(jié)合，層層交織就能極大的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)的影響力。 (6)企業(yè)微博營(yíng)銷的精準(zhǔn)策略 中小企業(yè) 開(kāi)展微博營(yíng)銷時(shí)，粉絲的質(zhì)量才是最為重要的，因?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷的最終目的就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。要實(shí)現(xiàn)這一目的，我們微博的粉絲最好是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。否則，就算是粉絲再多，如果他們對(duì)我們的產(chǎn)品信息或者服務(wù)信息不感興趣，也是難以實(shí)現(xiàn)任何交易的。因此，企業(yè)在做微博營(yíng)銷吋，不要把自己的微博定位成個(gè)人眾傳媒的平臺(tái)，而要定位成一個(gè)受眾精準(zhǔn)的互動(dòng)平臺(tái)。 （ 1） 尋找微博上的精準(zhǔn)用戶 A、 通過(guò)標(biāo)簽找用戶 微博上的用戶都會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)或者喜好為自己的微博貼上不同的標(biāo)簽。這些標(biāo)簽都是用戶自身設(shè)定的，最能體現(xiàn)出個(gè)人的特點(diǎn)。根據(jù)這些粉絲 的特點(diǎn)，我們就可以對(duì)他們進(jìn)行年齡、身份、職業(yè)、愛(ài)好等方面的歸類。如果我們的目標(biāo)用戶正好和某一類人群吻合，則這類微博用戶就是我們的目標(biāo)用戶，也是我們需要引導(dǎo)的人群。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟(jì) 管理學(xué)院畢業(yè)論文 13 B、 通過(guò)話題找用戶 微博上的話題可 通過(guò) 話題名稱 來(lái)實(shí)現(xiàn)的，最大的優(yōu)點(diǎn)就足我們可以通過(guò)微博搜索直接找到參與某個(gè)話題討論的人群。如果你發(fā)現(xiàn)某些用戶經(jīng)常參與 NBA、 足球 這樣的話題進(jìn)行討論，而你的企業(yè)恰好又是賣運(yùn)動(dòng)鞋的 .那這些微博用戶就是你的目標(biāo)用戶了。 C、 通過(guò)微群找用戶 微群就像 一樣，是一群人因?yàn)槟硞€(gè)共同 的特點(diǎn)或者話題聚到一起 ,進(jìn)行 交流和互動(dòng)的地方。如果微群的 主要 話題和你的產(chǎn)品有比較緊密的結(jié)合點(diǎn)，那么微群里的用戶也是你的目標(biāo)用戶。比如某個(gè)微群主要是談?wù)?旅游 這個(gè)話題的，你的企業(yè)恰好是賣旅游產(chǎn)品的，那這些用戶就再合適不過(guò)了。 （ 2） 讓精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶成為我們微博的粉絲 A 微博要有吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 一個(gè)微博要想擁有更多的粉絲 ,敁：最重要的一條就是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。微博可寫的內(nèi)容非常多：記錄自己每天的想法、心情；自己身邊發(fā)生的趣事、新鮮事：相關(guān)行業(yè)的評(píng)論： 熱門話題 的討論 :有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)分享等等。一定要讓其他用戶通過(guò)我們的微博感受到一個(gè)真實(shí) 的自我，只有這樣才能贏取用戶信任。單純的企業(yè)信息或者營(yíng)銷信息的發(fā)布平臺(tái)，是非常不受歡迎的。 如果一家化妝品企業(yè)，那么微博的內(nèi)容可以包括很多方面。首先，應(yīng)該是個(gè)人信息的展示，自己的關(guān)容小竅門、自己今人遇到的新鮮事、自己今天做了什么 ,今天心情如何、和朋友 聊天中提到的趣事等等。其次，討論一些關(guān)于美容化妝的話題。比如某某明星養(yǎng)顏秘籍、一些美容資訊的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦、一些化妝品的使用心得。第二， 微博 要多發(fā)一些有趣或者有價(jià)值的內(nèi)容，來(lái)吸引用戶。比如一個(gè)剛剛看到的小笑話或一條很有價(jià)值的新聞。 B 主動(dòng)關(guān)注你的用戶 如果你的微博 能有一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且大都是目標(biāo)用戶愛(ài)看的內(nèi)容，那接下 來(lái) 的 感情就足以 把他們吸引到你的微博上了。主動(dòng)關(guān)注你的目標(biāo)用戶是個(gè)不錯(cuò)的辦法，一般 ffl 戶在得到新關(guān)注（即獲得新粉絲 )之后，都會(huì)回訪一下對(duì)方的微博， 查看新增的粉絲 發(fā)表了哪些內(nèi)容。這時(shí)如果你的微博內(nèi)容能夠引起用戶的興趣，那么大多數(shù)情況下他也會(huì)主動(dòng)關(guān)注你，成為你的粉絲。如果你的個(gè)人資料再豐富些，頭像再吸引人一些， 互粉的可能性就會(huì)更大。 C 轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論用戶的信息 并非所有用戶都會(huì)回訪或者互粉自己的新粉絲，這種情況下就需要我們主動(dòng)出擊了。經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)用戶的微博， 并在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)寫一些有價(jià)值、有深度的評(píng)論，不用幾次就 會(huì)引起用戶的注意。用戶會(huì)覺(jué)得自己得到了尊重，自己發(fā)表的東西有人懂 得欣賞，自己又找到了一個(gè)志同道合的朋友。這時(shí)，用戶主動(dòng)關(guān)注你，成為你的粉絲就是水到渠成的事情了。這種方法看起來(lái)雖然簡(jiǎn)單，但只要堅(jiān)持做，用心去評(píng)論別人的信息，最終是能取得非常好的效果的。 山東女子學(xué)院 經(jīng)濟(jì) 管理學(xué)院畢業(yè)論文 14 D 在目標(biāo)用戶集中的微群積極互動(dòng) 微群為大家提供了一個(gè)圍繞某個(gè)話題交流和討論的場(chǎng)所，群內(nèi)的成員也往往都是對(duì)這一話題關(guān)注的人。如果我們能常常發(fā)一些用戶關(guān)注的內(nèi)容，經(jīng)常和群內(nèi)的用戶進(jìn)行交流討論，幫助用戶解決問(wèn)題，甚 至成為群內(nèi)的名人，那么群內(nèi)的用戶也會(huì)慢慢轉(zhuǎn)變成我們的粉絲。 七、 結(jié)論 在這網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的 時(shí)代 .企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷已勢(shì)在必行，微博改變 一切 ，微博營(yíng)銷已受到越來(lái)越多的企業(yè)的青睞 ，企業(yè)微博營(yíng)銷 勢(shì)在必行，針對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷中存在的企業(yè)認(rèn)識(shí)不足、微博營(yíng)銷平臺(tái)不夠完善、缺乏監(jiān)管機(jī)制、缺乏人才儲(chǔ)備等問(wèn)題，可以通過(guò)提高認(rèn)識(shí) ,重視微博營(yíng)銷的開(kāi)展、加強(qiáng)微博營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)、加強(qiáng)微博營(yíng)銷的法制建設(shè)和技術(shù)監(jiān)管、重視微博營(yíng)銷人才的培養(yǎng)這些對(duì)策來(lái)解決。這樣可以為企業(yè)微博 營(yíng) 銷的成功提供保證，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷的信心，在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，微博營(yíng)銷的策 略顯得尤其重要。企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注重企業(yè)微博營(yíng)銷的系統(tǒng)構(gòu) 建 策略 ,要靈活應(yīng)用精準(zhǔn)營(yíng)銷找到企業(yè)的目標(biāo)顧客，在內(nèi)容策略和活動(dòng)策略方面要不斷創(chuàng)新、以顧客為中心， 尤其是在活動(dòng)宣傳、開(kāi)展相關(guān)的促銷和抽獎(jiǎng)活動(dòng)、與明星合作等方面；同時(shí)要加強(qiáng)企業(yè)微博營(yíng)銷的整合策略和企業(yè)微博營(yíng)銷的第三方應(yīng)用策略，要結(jié)合微博運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，把微博與電商化結(jié)合起來(lái)，増強(qiáng)營(yíng)銷效果 .提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 【 參考文獻(xiàn)】 [1]微博中國(guó) .企業(yè)微博營(yíng)銷策略分析 2021年 5月 15日 [2]萬(wàn)青，劉劍 .淺析中小企業(yè)微博營(yíng)銷的應(yīng)用 江兩陶 瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 [3]陳廣樂(lè) .淺析微博營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策【 J】 .企業(yè)導(dǎo)報(bào)， 2021(10):128130. 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It will pass through Gansu province and Xinjiang Uygur autonomous region, and finally arrive in Almaty, formerly known as AlmaAta, the largest city in Kazakhstan, and Dungan in Zhambyl province. The trip will cover about 15,000 kilometers and take the caravan more than one year to plete. The caravan is expected to return to Jingyang in March 2021. Then they will e back, carrying specialty products from Kazakhstan A small art troupe founded six decades ago has grown into a household name in the Inner Mongolia autonomous region. In the 1950s, Ulan Muqir Art Troupe was created by nine young musicians, who toured remote villages on horses and performed traditional Mongolian music and dances for nomadic families. The 54yearold was born in Tongliao, in eastern Inner Mongolia and joined the troupe in says there are 74 branch troupes across Inner Mongolia and actors give around 100 shows every year to local nomadic people. I can still recall the days when I toure