xx汽車年度推廣方案(編輯修改稿)
2024-09-24 15:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重要因素 配置 /整車性能 /外觀 /油耗 感興趣的新功能 ABS安全系統(tǒng) /導(dǎo)航定位 /可調(diào)方向盤等 分析結(jié)論：在首要因素滿足的前提下，多數(shù)輕客消費(fèi)者易受權(quán)威影響，有 認(rèn)牌購(gòu)買 的心理傾向。 、影響銳馳消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費(fèi)者心目中的真實(shí)位置 對(duì)海獅品牌耳熟能詳，但對(duì)新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競(jìng)爭(zhēng)策略篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關(guān)聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 聯(lián)想度 新上市，沒(méi)有知名度 高知名度品牌 良好的市場(chǎng)口碑 消費(fèi)者對(duì)銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽(yù)度沒(méi)有建立 一定重復(fù)購(gòu)買率 新產(chǎn)品，忠誠(chéng)度尚待建立。 與豐田一脈相承的良好品質(zhì) 淺層次的聯(lián)想度，只知道改變了前臉 海獅品牌優(yōu)勢(shì) XX汽車品牌劣勢(shì) 分析結(jié)論： XX汽車分享海獅高知名度品牌和良好市場(chǎng)口碑的程度有限 XX汽車品牌良好的技術(shù)背景，但在突頭車領(lǐng)域卻失去了市場(chǎng)先機(jī)。 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 策略劣勢(shì) 豐田唯一授權(quán)，純正豐田技術(shù)血統(tǒng) 較強(qiáng)的技術(shù)能力 雖然海獅是中國(guó)輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車突頭車領(lǐng)域卻是一個(gè)后來(lái)者 分析結(jié)論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實(shí)力優(yōu)勢(shì) 雄厚的企業(yè)實(shí)力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢(shì) 已建成完善的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢(shì) 豐富的產(chǎn)品線，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢(shì) 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢(shì) 品牌形象劣勢(shì) 品牌活力、動(dòng)力和時(shí)代感有待加強(qiáng)， 產(chǎn)品外觀劣勢(shì) 產(chǎn)品外觀有待改進(jìn)和提高 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) １ .４、 XX汽車的市場(chǎng)機(jī)遇和威脅 ：產(chǎn)品的升級(jí)換代已成市場(chǎng)趨勢(shì)，突頭車已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。 ： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力還比較有限，而憑借強(qiáng)大的實(shí)力，具有較強(qiáng)的把握機(jī)會(huì)能力。 3. 從時(shí)機(jī)看 ：突頭車概念成為熱點(diǎn)時(shí)間還比較短，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多 ：突頭車面臨著 MPV的擠壓，中高檔輕客壓力日益加大 2. 競(jìng)爭(zhēng)者的威脅： 突頭車領(lǐng)域面臨著東南得
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