xx汽車年度推廣方案(編輯修改稿)
2024-09-24 15:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重要因素 配置 /整車性能 /外觀 /油耗 感興趣的新功能 ABS安全系統(tǒng) /導航定位 /可調(diào)方向盤等 分析結論：在首要因素滿足的前提下，多數(shù)輕客消費者易受權威影響，有 認牌購買 的心理傾向。 、影響銳馳消費者購買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費者心目中的真實位置 對海獅品牌耳熟能詳，但對新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競爭策略篇 ——思路引導 —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽度 忠誠度 聯(lián)想度 新上市，沒有知名度 高知名度品牌 良好的市場口碑 消費者對銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽度沒有建立 一定重復購買率 新產(chǎn)品，忠誠度尚待建立。 與豐田一脈相承的良好品質(zhì) 淺層次的聯(lián)想度，只知道改變了前臉 海獅品牌優(yōu)勢 XX汽車品牌劣勢 分析結論： XX汽車分享海獅高知名度品牌和良好市場口碑的程度有限 XX汽車品牌良好的技術背景，但在突頭車領域卻失去了市場先機。 技術優(yōu)勢 策略劣勢 豐田唯一授權，純正豐田技術血統(tǒng) 較強的技術能力 雖然海獅是中國輕客的領航者，但 XX汽車突頭車領域卻是一個后來者 分析結論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實力優(yōu)勢 雄厚的企業(yè)實力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢 已建成完善的銷售及售后服務網(wǎng)絡 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢 豐富的產(chǎn)品線，強大的市場需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結構、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢 品牌形象劣勢 品牌活力、動力和時代感有待加強， 產(chǎn)品外觀劣勢 產(chǎn)品外觀有待改進和提高 優(yōu)勢 劣勢 １ .４、 XX汽車的市場機遇和威脅 ：產(chǎn)品的升級換代已成市場趨勢，突頭車已成為新的增長點和競爭焦點。 ： 競爭對手的實力還比較有限，而憑借強大的實力，具有較強的把握機會能力。 3. 從時機看 ：突頭車概念成為熱點時間還比較短，市場機會較多 ：突頭車面臨著 MPV的擠壓，中高檔輕客壓力日益加大 2. 競爭者的威脅： 突頭車領域面臨著東南得
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